谷歌图片广告投放教程(No.2)
关于 ad group
您可以直接为您的谷歌广告取个名字。我通常建议大家将正在进行的促销活动名称用作 ad group 的名字。这样能让您清晰明了地知道这个广告针对的是哪一个促销活动,尤其是当您同时开展五到六个不同促销活动时。此时查看,您就能知晓哪一个转化效果最佳、最具吸引力,而无需逐个点击广告去确认。这对于自身开展广告投放以及制定后续营销策略是相当有益的。接着往下看,您会发现,如果输入一些关键词,您的网站会为您提供一些建议,例如 idea 、dynamo 等。这里有 search 选项,您可以在此进行查询。比如输入一些关键词,会为您提供众多建议,您都能够进行选择。
这里有一个brows 。关于 brows ,之前在广告投放的讲解中我已经提及过。实际上,在我个人看来,其中转化率最高的是 retargeting and similar audiences 。二次行销(即别人已了解过您的产品或餐厅)的转化率相对较少,但这也是最容易再次转化的一个群体。虽然我暂时没有相关数据,但当您真正投放广告时,在这个图表中您能够看到一些数据,包括 intense 。您还可以添加一些例如餐厅美食之类的内容。
进行这几个 alliance ,将广告投放给对 food 感兴趣的人群,比如 american foot ,如果您觉得合适,也可以选择其他的。大家在搜索时,还能搜索许多别的内容,比如 burger 、cheese burger 等,对这些内容感兴趣的人都会在我们的投放列表里。
接下来是demographic 。您可以根据不同人群进行有针对性的投放。但就今天我们所讨论的餐厅而言,那肯定是向所有人投放,可能六十五岁以上的人群就不必投放了,因为年纪较大,可能不太会想吃 burger 、pizza 之类的,不过其他人群基本上都没问题。
这里还有targeting expansion ,大致来说,我们可以移动这个选项,在移动时,这边的数字会发生变化,当前是三千一百万。它能够为您展示更多与当前投放人群相似的人群。也就是说,如果当前投放的人群对您的广告转化效果不错,您可以稍微扩大范围,寻找其他相似人群。如果您认为这是正确的人群,且转化效果特别好,您可以进行此项操作,并且根据后续的预算以及转化情况,在这里进行不同的调整。一开始,我建议大家先将其关闭,因为您根本不清楚在花费最少预算的情况下,这个投放人群能否实现最大的转化。一开始先关闭,如果最后找到了非常精准的人群,可以再稍微扩大一点,然后进行测试。
这边还有一个叫做content targeting ,这里有 keyword topics 和 placement 。如果您点击进去,它会让您直接进行 custom intent audiences 的操作,在这里您可以进行 intent alliance ,这意味着您能够根据某些关键词,将广告投放给对相关内容感兴趣的人群。简单来说,比如我们现在是一家美餐店,比如卖汉堡,如果这个人最近一直在浏览汉堡店的相关信息,只要是与 burger 有关的关键词,您都可以将广告投放给他。一般来说,我不太使用 keyword ,因为我觉得效果不太好。我认为这里唯一比较有用的是placement ,可以根据不同的手机进行投放。比如您觉得某个手机 app 与您当前的业务非常相似,您可以将这个 app 直接添加到这里,只要手机里有这个 app ,就会收到您的广告投放。包括视频,如果有一些吃货关注了 youtube 上的美食频道、某个视频或者访问过某个网站,也都会收到您的广告投放,我觉得这个功能还是相当有用的。
比如,如果您想在这边投放 youtube video ,您可以直接将 youtube video 的链接放在这里,如果您想投放某个美食频道,您可以直接将相关网站放在这里,这是非常厉害的。
现在来看ad group bit ,此时我建议大家先设置高一些,它会根据您设置的数字逐渐变化。之后我们再依据最后的平均 CPC 费用来调整竞价方式。当您输入这个数字后,在这里您会看到一些数据,比如如果设置十块钱的预算,每天的竞价为八毛钱,那么每天大约会有 120 到 310 次点击,average CPC 是两毛一到五毛六。这时您就会知道,我们给出的价格已经非常高了,高于五毛六。这时您可以稍微降低一点,比如改为六毛,然后您就会发现点击量会增多,而竞价还能继续下降。但我们觉得现在设置为六毛基本就可以了,先让它运行两三天或者三四天。在您的后台中,会有一个精确的数据,不再是一个范围,而是准确的数字。这时我们再调整竞价就可以了。
下面这里我们直接创建我们的广告,点击之后会有几个选项,其中一个是 responsive display ad ,这个是另外的内容,我们这期先不讲,这期先讲 upload display ads ,这是最常规的展示广告的方法。
点击这个选项后,您在下面会看到一个final url ,也就是我们的网站。
这边它会要求您上传,您已经制作好的图片,支持 JPG 和 PNG 格式。
supported sizes and formats
它支持的尺寸如下。最大为 150kb ,如果超过这个大小,可能无法接受。我建议大家以最佳方式完成这些操作。如果您是一个人,没有专业团队,做这个确实非常耗费时间。所以给大家一个建议,就是几个比较热门且人们经常使用的展示位置。首先,250 乘 250 的 square 是非常受欢迎的,然后 300 乘以 250 ,这个也很受欢迎。300 乘 600 、300 乘以 1050 ,这些都是较高配置的。top banner 也很受欢迎,728 乘以 90 的,适用于手机页面。因为电脑和手机页面所需的格式尺寸是不同的。所以在这方面,谷歌要求的尺寸非常多,确实需要花费一些时间去完成。
对于手机 mobile 而言,我认为有三个是必须要做的,特别是现在使用手机的人越来越多。完成制作后,您就可以在这里将您的图片全部上传,
upload display ads
放置您想要的 learning 配置网站的 URL 网址,然后将已经制作好的图片上传就可以了。上传完成后,直接add to ad group ,这样您这个 ad
![图片[1]-谷歌图片广告投放指南(二)-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/2.jpg)
group 加上您的这些广告就制作完成了。然后在这里点击create campaign ,我们的这个广告就已经完成了。
我们这个 ad group 会有一个广告,处于under review 状态,正在审核我们的广告。
这边的话,如果您想制作其他不同的 ads ,可以再添加一个 ad 。
我们现在只需等待大概四十八小时以内,谷歌基本上就会完成您广告的整合,然后就可以直接开始投放了。
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