Bing 搜索推广的转化目标：“转化次数”以及“所有转化次数”

Bing 搜索推广转化目标：“转化次数”与“所有转化次数”

不同的转化目标能为您的业务创造各异的价值。正因如此，在创建或调整转化目标时，您能够决定每次达成目标的情况是否纳入“转化次数”列。这能保证转化目标的数据表和报告中的“转化”列，只呈现对您最为关键的转化目标。

微软 Bing 中更改转化目标在“转化次数”中的设置方式

创建必应推广账户的转化目标时

于顶部菜单，选取工具>转化目标。

选择创建转化目标。

选定要追踪的转化类型，接着点击“下一步”。

挑选您的转化目标类型，然后再次点击下一步。

在目标设置中，为您的目标命名，提供目标 URL 并分配收益。

在高级设置里，取消勾选包含在“转化次数”中。

倘若您运用自动出价的出价策略，取消勾选包含在“转化次数”中会致使这些转化不再被纳入自动出价的计算里。

将包含在“转化”的设置不会影响浏览型转化（并非所有人都具备此功能）。默认状况下，浏览型转化在两列中显示。详细了解浏览型转化。

Bing 推广后台

修改转化目标时

从顶部菜单中，选择工具>转化目标。

选取您要修改的转化目标。

在目标详细信息 下，取消勾选（或重新勾选）包含在“转化次数”中。

要是您使用自动出价出价策略，取消勾选包含在“转化次数”中会导致这些转化不再计入自动出价的计算中。

将包含在“转化”设置不会影响浏览型转化（不是每个人都有这个功能）。默认情况下，浏览型转化显示在两列中。详细了解浏览型转化。

必应广告投放何时取消勾选包含在“转化次数”中的示例

假设您在线销售太阳镜，并且设有一个名为“SALES”的转化目标用于追踪每次销售情况。然而您也对客户将一副太阳镜添加到购物车的次数颇感兴趣，所以您还创建了一个叫做“CART”的转化目标来进行跟踪。

销售对您至关重要，这意味着两点：

您期望围绕销售转化目标优化出价。

您不想让 CART 转化目标使您的转化目标数据表和报告变得杂乱。

您需要做的便是取消勾选 CART 转化目标的“转化次数”。此刻，购物车客户的操作不会被纳入您的出价优化，也不会出现在您的数据表和“转化次数”下的报告中。不过，您依然能够通过“所有转化次数”列（见下文）追踪 CART 转化目标。

Bing 推广区分“转化次数”和“所有转化次数”列

倘若您取消勾选转化目标的“包含在“转化次数”中，您仍然能够使用转化目标数据表和报告里的“所有转化次数”列（例如，“所有转化次数”、“所有转化率”和“所有转化收益”）。以上述示例来说，这些列的运作方式如下：

示例转化目标	包含在“转化次数”中	转化目标数据将出现在
		“转化次数”列	“所有转化次数”列
销售量	已勾选	√	√
大车	未勾选	X	√

为何我看到 Microsoft Advertising 转化计数与来自 Google Analytics 和 Google Ads（或我自己的日志）的转化计数存在差异？

转化可能不匹配的原因多种多样。请记住，Microsoft Advertising 不会向任何第三方平台公开转化数据，并且每个系统都运用自身的逻辑和目标设置来追踪转化。Microsoft Advertising 以广告点击日期报告转化，而其他一些报告工具将其归因于转化日期。所以，预计会存在一定程度的差异。

为何 Microsoft Advertising 可能不会计算转化次数

这里有一些需要考虑的情况：

您是否在整个网站上（或者至少在转化页面上）安装了 UET 标签？

您是否确认您在转化目标定义中使用的标准与转化页面相符？目标定义中的拼写错误、不正确的页面 URL 值等会致使这些转化页面上的 UET 事件与转化目标定义不匹配。若没有匹配项，则不会计算转化次数。

您是否设定了合理规模的转化窗口？应当明智地采用较小的转化窗口，因为用户通常在购买前会花费数天时间。

如果您正在使用自定义事件类型目标或跟踪可变收入，您实际上是否在自定义 UET 标签以发送自定义事件/可变收入，并且您是否在目标定义中使用了正确的值？

您能否确定用户确实会进入转化页面？进行测试时请注意，除非用户在广告客户网站上进行转化之前点击了必应广告客户的广告，否则 Microsoft Advertising 不会计算一次转化。

为何微软广告可能会高估

您是否确认网站上没有重复安装 UET 标签（特别是在转化页面上）？倘若您在转化页面上两次安装相同的 UET 标签，转化次数将会被重复计算。

您是否确认没有重复的目标？多个目标也可能与一个用户事件相匹配，从而增加#conversions。

您是否验证过所比较的所有平台的目标定义都相同？转化窗口是否相似？

您的网站上是否存在测试/欺诈/重复转化？Microsoft Advertising 目前不会过滤掉这些。

您在比较中是否采用了相同的计数方法（唯一 vs 全部）？

请注意，Microsoft Advertising 包含它能够识别为转化计数一部分的任何跨设备转化。Google Ads 通过估算转化列报告这些内容。谷歌分析有一个大多数 Bing 广告代理商可能不会使用的跨设备定制解决方案。

进行比较时，请注意 Google Analytics 会进行跨渠道归因，这意味着 Microsoft Advertising（或 Google Ads）归因于的某些转化可能会被 Google Analytics 归因于其他渠道。

为何微软广告可能会被低估

您是否验证过整个站点（或者至少在相关转化页面上）存在 UET 标记？

您是否确认目标定义没有过于严苛以至于不计算所有转化次数？

您的转化窗口是否过小？

您是否在计算唯一转化次数（并与 Google Ads 等中的所有转化次数进行比较）？

请注意，如果您的用户直接或通过其他渠道进行转化，Microsoft Advertising 将不会计算转化次数。它们会在 Google Analytics 和 Google Ads 中报告（如果 Google Ads 确定转化是由他们的 Bing 广告点击引起的）。

倘若您对差异仍存疑问，以下是您需要核实的事项清单

：用于 URL 跟踪的 UTM 自动标记正常运作；在 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 中创建的转化目标数量和目标标准完全一致；Microsoft Advertising 和 Google Ads 中的转化目标标准完全相同；与转化目标相关联的 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 标记被添加到您网站的相同页面；转化窗口和计数（唯一与全部）设置完全相同；报告时区相同。如果您仍想联系支持人员，则需要提供以下信息

：标签名称和您为要比较的转化目标放置标签的网站页面；您要比较的转化目标的目标名称和条件；您要比较的数据的列名称以及此信息在产品中的位置；您正在比较的报告的报告名称；来自 Google Ads/Google Analytics 的目标设置屏幕截图。

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