Google 广告投放：构建广告与广告系列 – 打造展示广告系列

通过开展展示广告系列的投放工作，您能够在相关受众群体浏览数量众多的网站、应用以及 Google 所拥有的媒体资源（比如 YouTube）时，为其展现极具视觉吸引力的广告。

展示广告系列属于 Google Ads 所提供的一类广告系列形式。

在多个展示位置吸引相关用户：展示广告系列能够触及数百万个网站和应用以及 Google 自有的媒体资源（像 YouTube 和 Gmail）中的全球用户。如此一来，您能够拓展覆盖范围，在 Google 搜索以外成为受众群体的优先选择。

依据目标打造广告系列：提升销售额、潜在客户数量和网站流量，或者增强客户对您的企业、产品或服务的认知程度与喜爱程度。

以易用性作为设计宗旨：展示广告系列在定位条件、出价策略以及广告格式的确定方面依靠先进的机器学习解决方案，能够覆盖新的受众群体或者现有的受众群体。这有助于您的广告系列顺利达成最佳效果。机器学习技术支撑着大多数展示广告的功能，例如智能出价、优化型定位以及自适应型展示广告。

首先，在 Google Ads 账号中创建新的广告系列，并为其选定一个目标。您所选择的目标应当与您期望通过该广告系列达成的目标相契合。例如，如果您想要吸引用户访问您的网站，那么在创建广告系列时应当选择网站流量。

：

登录您的 Google Ads 账号。

在左侧的页面菜单中，点击广告系列。

选择加号按钮 ，接着选择新建广告系列。

选择销售额、潜在客户数量、网站流量或者品牌认知度和覆盖面。

倘若您尚未明确广告系列的目标，也能够选择在没有目标导向的情况下创建广告系列。

选择展示作为广告系列的类型。

提供您的商家网站的网址。

为广告系列输入名称。

选择继续。

预算会对广告的展示频次以及展示时的显著程度产生影响，而出价策略决定着预算的支出方式。展示广告系列支持自动出价和智能出价策略，能够协助您管理出价并实现效果目标。

输入您的每日预算。此数额是您期望平均每天所花费的金额。

您每月的实际支出不会超过每日预算乘以 30.4（一个月的平均天数）。某些天的实际支出可能会高于或者低于每日预算。

选择出价策略。展示广告系列会依照您的广告系列目标自动为您提供出价策略的建议。假如您不想运用建议的出价策略，能够手动进行出价策略的选择。

自动出价策略：目标每次转化费用、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数或者每千次可见展示费用

人工出价策略：每次点击费用人工出价

您能够在广告系列的设置当中选择广告的展示位置以及所使用的语言。您还能够选择广告向同一位客户展示的频率，避免在与您的品牌不相符的内容上展示Google 广告，设定广告系列的开始日期和结束日期等。

选择要在哪些地理位置展示您的广告，或者要排除哪些地点。详细了解地理位置的定位。

如果您要定位到某个大区并且希望避开该区域内的某一地点，使用排除功能或许会有所帮助。例如，您可能想要定位除某个特定州或城市之外的整个美国。

输入您要定位的语言。您创建的广告应当与您选择定位的语言保持一致。

：展示预计能够带来更多点击或转化的广告。您可以选择为效果最佳的广告优化轮播时间（建议大多数广告系列这样操作），也能够无限期轮播广告。对于某些广告系列类型，您还能够选择针对转化进行优化或者均匀轮播。

：倘若要限定在什么时间能够投放您的广告，可以设定具体的广告投放时间。请注意，您的广告将仅在这些时段进行投放。

：借助设备定位功能，您能够选择在何种设备上展示自己的广告。您能够在所有设备上展示广告，也能够定位特定设备（例如，您能够选择仅在移动设备上展示广告）。

：倘若您使用第三方点击跟踪广告代码或者开发了更为复杂的专用点击跟踪功能，那么能够添加自定义跟踪模板。您能够使用跟踪模板在网址中添加更多信息，以识别单次广告点击的来源。

：避免在与您品牌不相符的内容上展示广告。您能够依据数字内容标签、敏感内容或者内容类型进行选择。

：为广告系列添加产品 Feed，以便依据用户在您网站或应用上浏览的内容展示个性化内容。

：如果您期望广告系列在未来的某个日期开始或者结束，那么能够分别设定开始日期和/或结束日期。

：此设置能够控制哪些转化操作会在该广告系列的“转化次数”列中进行报告。如果运用智能出价，您的出价策略将会针对这些转化进行优化。

展示广告系列能够通过多种途径帮助您招揽用户。您可以：

让 Google Ads 运用优化型定位为您找到效果最佳的细分受众群。

倘若您需要定位特定的细分受众群，那么能够向优化型定位添加更多的定位信号。

或者，您也能够停用优化型定位，然后根据自身的需求选择定位条件。

依照您广告系列的目标，优化型定位能够协助您覆盖可能会完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能够将定位范围扩大到您在广告系列中手动选择的细分受众群以外，以寻找您可能错失的细分受众群，进而提升广告系列的效果。

请注意，如果优化型定位在其他地方发现效果更出色的流量，那么可能会减少或者停止您的信号带来的流量。

如要添加定位信号，请执行以下操作：

选择更多设置。

选择要添加的信号，例如细分受众群或者受众特征细分群。

如要停用优化型定位，请依次选择更多设置和优化型定位，然后取消选中相应的复选框。

选择下一步。

您期望覆盖并获取新的相关用户，同时实现目标：选择优化型定位。您无需额外添加信号。

您期望覆盖并获取新的相关用户，并且希望覆盖特定的细分受众群：选择优化型定位并添加定位信号，以覆盖相应的特定受众群体。

您不希望寻找新客户：停用优化型定位功能，并运用您当前的数据细分受众群。

展示广告系列支持自适应型展示广告。凭借自适应型展示广告，您能够上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），随后 Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。

为了提升广告效果，建议您上传：

至少 5 张图片、

至少 2 个徽标、

5 个标题、

5 条广告内容描述、

1 个视频

倘若您想要更好地掌控展示广告系列的广告素材，还能够制作并上传自己的图片广告。

完成后，请选择添加到广告组。然后，您能够选择向同一广告系列添加新的自适应型展示广告，或者选择下一步以完成广告系列的制作。

在“审核”页面上，您能够查看所有已选的设置。

在这里，您能够解决提醒通知中所提到的潜在问题。为此，请点击通知中的解决问题。

如果您收到的通知中描述了导致广告系列无法发布的问题，只有在解决该问题后您才能够发布广告系列。

如果您已经准备好发布，请选择发布广告系列。

广告系列设置完成后，您的广告可能需要几天的时间才会开始展示。广告通常会在 1 个工作日内获得批准。展示广告系列的报告最长可能需要 72 小时才能够在您的 Google Ads 账号中显示。

您可能需要等待一段时间才能让

出价策略全面提升效果。如果您在广告系列投放的前 14 天内没有看到理想的成效，请考虑提高出价或者将出价策略更新为“尽可能提高转化次数”。您还应当确保有充足的预算来支撑广告系列。

在广告系列投放至少一周后，您便能够使用效果规划师。效果规划师会对您广告系列的历史数据进行分析，然后为将来的广告系列提供切实可行的建议。您能够查看潜在的效果提升空间、模拟不同的出价和预算场景、预测转化次数、最大限度地实现增长、评估季节性变化以及提高广告系列的效率。您甚至能够使用效果规划师同时检查多个展示广告系列。

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