小投入造就大流量，泛娱乐领域夏日营销成功突围指南【OPPO 广告投放】

今年暑期，重点就是“玩”！在全民畅享欢乐、释放多巴胺之际，泛娱乐行业也迎来了一场抢量的盛宴。那么在暑期黄金档期里，OPPO 广告主怎样才能成为行业“焦点”，顺利脱颖而出呢？

为此，OPPO 广告营销特意推出了暑期焕量差异化策略，为旅游出行、视频播放、资讯阅读、社交通讯这四大行业量身定制增长方案，助力 OPPO 广告主高效达成投放目标。

一、OPPO 广告平台暑期洞察

OPPO 广告平台大盘趋势：今年暑期的预估流量上涨态势显著，自 7 月起大盘流量步入高峰期，随着假期结束逐渐回落。

OPPO 广告平台场景洞察：四大流量场景均有不同程度的上升空间，其中分发和信息流的涨幅可能超过 20%，搜索流量的红利相当可观。

OPPO 广告投放策略：在节前提前规划布局，各行业广告主可参考以下营销指南，掌控暑期放量的节奏。

二、OPPO 广告投放之旅游出行 活动定投搭配 oCOX 能力，精准匹配提升后端转化

①借助商店非标插屏资源和非商店 RTA 人群定向，精准定位地域人群进行投放。

②针对不同地域人群，在暑期定向投放亲子游、毕业旅行等热门活动，实现 ROI 的最大化。

2、OPPO 广告平台 oCPX 新模型促转化

oCPX 回传付费次数能力已上线，能够针对暑期旅行支付行为密集的特点，在原有模型基础上进一步增强广告竞争力，帮助广告主抢占暑期红利。

三、OPPO 广告投放之视频播放 出价+提量双向助攻，充分释放节点宣发势能

①开启动态出价功能进行投放，智能调整不同 oCPX 模型中的转化出价，获取高质量、高转化用户，优化成本后端效果。

②采用阶梯式出价，使模型尽快度过“困难期”，迅速摸索出合理出价并获取流量。

2、提量神器组合

①运用展示优选和全流量推广功能，算法智能获取在分发、搜索、信息流和联盟四大场景中契合该产品的流量。

②配合商店能力、素材赋能，通过高出价抢占商店首页、关键词排名，提升广告竞争力。

③首页竞价 banner 位于商店首页位置，品牌效应和焦点效应均十分显著。据分析，用户长留数据良好，适合强考核优质次留用户、有量级需求的广告主。

四、OPPO 广告投放之资讯阅读 创意先行能力辅助，爆款驱动核心用户转化

1、

OPPO 广告平台挖掘优质潜在用户

①定向【次留高价值/高活跃/高时长人群]等优质人群包，并拓展资讯阅读行业潜在用户，若需配置能力，请联系行业运营。

②抓住暑期黄金流量，适当提高出价进一步增强广告竞争力，可申请配置【广告竞争力扶持】，辅助广告获取流量。

2、OPPO 广告平台爆点创意满格储备

①储备素材并持续稳定更新，及时清理老计划/空耗计划，单账户每天新建计划 5 个以上、创意 20 个以上，且在早中晚高峰要有提价动作，刺激提高广告竞争力。

②参考平台行业 TOP 创意，制作并培育跑量素材；建议增加投放竖版视频规格、衍生视频，动态更吸引人。

3、OPPO 广告平台巧用提效新能力

重点增加投放展示优选和全流量、非商店覆盖锁屏场景；利用联盟 Nobid 最大转化能力，实现获取流量的最大化。

4、OPPO 广告平台辅以商店能力协同

对于暑期有冲量需求的广告主，推荐申请定制化通知栏/搜索框暗纹/高亮一句话/全局动态 icon 等商店能力。

五、OPPO 广告投放之社交通讯 深耕高转化付费人群，全场景触达增效

1、商店焦点组合强增量

①在商店场景，全局、定制化、应用下标等能力组合运用，第一时间吸引用户目光，增加曝光量级的同时，让用户的注意力更集中于产品，有效提升下载量级和转化率。

2、非商店控本拓新量

暑期流量来临，多场景流量大幅上升；建议接入全流量推广获取流量，根据目标灵活运用不同 oCPX 模型；拓展至非商店场景，在保障成本稳定的前提下，进一步获取流量。

3、圈定人群精准转化

针对广告主的考核要求，通过终端数据洞察精准定向，聚焦投放高转化人群，以高出价抢占排名，提升广告竞争力与曝光度，实现高转化。

本文重点介绍了在暑期这一黄金时期，OPPO 广告主如何把握机遇，达成良好的投放效果。倘若您想要了解更多暑期投放的技巧以及各行业投放的方案，可以咨询我们【精准获客】的客服人员，我们拥有专业的营销顾问，能够为您提供合理的方案以及更多出色的案例以供参考！！