OPPO 广告涨薪季营销指引 | 精准匹配人群，喜迎新的涨薪机遇

在固定的岗位上，人才如流水般更迭。又到一年“涨薪季”，OPPO 广告投放领域中奋进的职场人士纷纷开启“海投”模式，与此同时，企业的 HR 也进入了“海捞”状态。求职不易，求才亦难，连接双方的招聘平台陷入了两难的境地。OPPO 广告投放特此推出“涨薪季”营销指南，助力招聘平台实现双向精准匹配，在新春迎来增长的“薪”机遇。

一、OPPO 广告营销节点趋势洞察，搜索活跃度上扬

搜索场景分析

春节后复工，招聘行业的人群纷纷展开“主动”行动：C 端用户积极寻找理想工作，B 端企业也全力寻觅人才。在搜索场景中，预计招聘行业节后阶段性流量会显著上升，并在二月底和三月初达到“涨薪季”的峰值。

2、OPPO 广告营销

行业流量剖析

整体而言，招聘行业的流量具有明显的“周期性”特点。建议广告主提前掌握“涨薪季”的节点规律，有针对性地提价拓量，抢占营销优势位置。

二、OPPO 广告营销

直击“薪”需求，聚焦拉活与增长

节点策略

基于对用户主动需求的洞察，今年招聘应用在 C 端拉新的基础上，或许会聚焦于 B 端人群的拉活，高效匹配工作伙伴，引爆“涨薪季”。

2、OPPO 广告营销

核心要点拆解

①前端品牌如何吸引眼球并提升效率

借助节点流量扶持（专题页）、商店能力（全局 icon、高亮一句话等）以及搜索热词，提高品牌的热度与辨识度

②后端简历成本难以控制

采用多种 oCPX 模型组合进行调控（激活、注册、付费、双出价等），优化后端成本

③B 端难以获取目标用户

通过多样化的兴趣标签与 oCPX 模型学习相配合，抓取目标人群，按照低中高收入智能匹配不同工作

三、OPPO 广告营销

商店赋能与搜索占词，携手强势霸屏

商店能力助力

通过全局动态 icon、应用下标、高亮一句话等商店功能，增强品牌效果；值得关注的是，软件商店专门设立了春招“涨薪季”活动会场，助力招聘应用完成从强曝光到高转化的全链路。

①活动介绍

活动选取商店正在投放的招聘行业相关应用，依据投放力度进行排名评估，选出 Top14，并结合多个资源位同步展示以提升曝光，实现“薪”增长。

②活动时间

2 月 15 日—2 月 29 日

③适用对象

招聘行业广告主

④活动亮点

流量优势：商店核心流量与节点搜索红利叠加，预计活动日均曝光量可达千万级。

转化优势：在商店优势资源位曝光的同时，用户还可通过主动搜索“招聘季”进入活动页面，上榜 App 更容易被关注，用户能够更快捷、更省心地找到合适的求职应用，一键“安装”直接加速转化。

2、OPPO 广告营销

搜索热词提价

从用户搜索的角度来看，通常带有明确的目的，可以侧重投放简短且高度相关的行业词。可结合行业搜索热词及出价建议，进行提价获取流量。

四、OPPO 广告营销

oCOX 与“薪”能力结合，促进控本增效

1、

oCPX + 展示优选——实现量级与成本的双重把控

广告主可依据节点营销目标，选择相应的出价策略，从而更好地释放产品价值。丰富多样的 oCPX 转化类型，通过模型有效控制成本。同时叠加投放展示优选，进一步增强广告竞争力，精准定位更多用户。

①oCPX 出价推荐

②应用效果

某广告主为提升后端效果，将投放场景切换为展示优选，并配合测试后端错位回传至付费，消耗提升 40 – 50%，同时此计划占总消耗的 30 – 40%，后端成本比其他计划低 10%。

2、OPPO 广告营销

oCPX + Nobid——实现量级最大化

在投放期间，若广告主有明确的预算目标，可通过 Nobid 广告，依据实时大盘自动分配预算，快速起量并探索最小出价，设置阈值还可进一步控制成本。

3、OPPO 广告营销

商店优质模版（首页、热搜等模块）定投与 oCPX 控本相结合，在一定程度上保证后端成本

①应用效果

某广告主为提高后端效果，增加首页热搜溢价投放，测试后定投广告消耗占总消耗的 60 – 70%，后端效果提升 20 – 30%

oCPX 拉活 + 多样创意——定向低活用户

在非商店场景中，素材创意丰富多样，建议通过多场景多样式触达招聘行业的沉默用户，以提升其活跃度。