OPPO 广告投放之畅玩季营销 | 泛娱乐行业五一投放攻略

梨花香，怎比五一香？当下打工人的精神状态大致如此：人在岗位，心已飞远。全网关于五一的话题热度不断上扬，势必会激发新一轮泛娱乐消费的潜能。那么，问题来了，OPPO 广告主在这关键时机该怎样行动，才能让增长领先一步？下面由 OPPO 广告推广为大家进行分析讲解。

一、OPPO 广告推广节点洞察 顺应流量规律 适时提价增投

OPPO 广告营销流量趋势：随着五一长假临近，用户的娱乐需求得以释放，整体流量将持续处于高位。预计 5 月 1 日达到流量峰值，节后随着返工潮，流量会逐步回落，信息流场景可能会有短暂反弹。

OPPO 广告投放技巧：建议广告主依据节点流量规律以及垂类行业用户特点，在节前提前筹备布局，保证全天预算充足，重点覆盖节假日用户活跃时段。

二、OPPO 广告推广旅游出行行业 关注用户动态需求 多维度缩短服务链路

OPPO 广告投放行业策略：旅游出行用户通常消费频次低、决策周期长。建议广告主趁着五一红利期，在节前重点关注用户出行前的灵感搜索，精准匹配旅游产品；节中进行旅途场景化的智慧推荐，助力用户高效决策。

多场景全覆盖：在日常投放商店流量的基础上，拓展信息流和联盟场景，借助 RTA 能力，使获取用户更全面、更精准。商店权益加持：搭配详情页头图、定制化通知栏、动态 icon 等多种权益投放，最大程度地外显端内活动/产品优势，提高 CTR、CVR，提升用户获取效率。服务链路提效：以「竞价 PUSH」渗透核心转化阵地，精准召回用户，提高订单转化率。

三、OPPO 广告推广游戏行业 识别品类核心玩家 深度运营提升转化

OPPO 广告投放行业策略：由于经营模式的差异，游戏行业各赛道在五一节点的策略各有侧重。网游类要兼顾用户规模和匹配精度，IAA 和小游戏则侧重于挖掘高价值用户潜力。

1、网游：浅层放宽圈取，深层重点追投

①「首页竞价 Banner – 定投」，占据商店首页优质流量，效果持久，样式新颖篇幅大，能有效提高点击率，多维度展示推广产品特性，如有配置需求请联系对应行业运营。

②「OPPO 有数」具备多维度圈包逻辑，能获取更多精细化人群。

③「深度 oCPX + 高价值用户」利用深度算法帮助广告主更好地获取高价值用户；测试期间，高价值用户需以低于考核约 30%的出价获取更优量级，通过获取高价值用户提升后端转化率，增强效果。

2、IAA：变现 ROI 长期稳定

「变现 ROI14」放开搜索流量，针对 14 日变现 ROI 进行效果优化，以后端为考核目标的广告主可优先测试此类广告，提升变现效果。

3、小游戏：探索用户变现潜力

①「快应用变现 ROI1」精准触及用户，提高端内用户变现频次及 eCPM。

②功能测试方法：采用 ROI 系数阶梯出价，保持少量多次进行系数调整以稳定模型。

四、社交通讯行业 以商店强势引流拉新 提升存量价值收益

OPPO 广告投放行业策略：在节日氛围的烘托下，用户的社交互动和分享欲望呈爆发式增长，且使用行为不断加深。建议社交行业广告主以商店场景作为拉新的主要阵地，并定向召回高价值用户。

1、卸载召回

重视老用户的价值，进行卸载召回投放，留住已流失用户、提高存量活跃度、延长留存周期并降低获客成本。

2、权益加持

①全局动态 icon + 应用下标：前端 icon 核心内容外显，提升 CTR。

②定制化通知栏 + 详情页头图，提高激活打开率。

③副标题展示产品核心内容，吸引用户下载。

3、首页竞价 Banner 投放

商店的强效资源拓展位，能够多元化覆盖人群，择优定投。

五、音视频行业 多时段多场景覆盖 助力转化链路升级

OPPO 广告投放行业策略：宅家追剧是不少人度假放松的选择。与平日流量集中在晚间不同，假期里用户全天都有充足时间在线观看。建议广告主多时段多场景覆盖，通过 PUSH、免登陆减少用户打开链路。

1、流量场景覆盖

①竞价 PUSH + 常规拉活，系统算法协助广告主决定下发时机，提高点击率。

②多维度视觉展示，提升用户体验，配合常规拉活竞价，实现拉活量级最大化。

③「首页竞价 Banner」获取商店首页优质流量，样式新、成本低、效果持久。

2、转化链路功能覆盖

①「免登陆能力」缩短用户使用路径，有效提升激活率。

②延迟 DP + 素材赋能，精准定位用户，提升端内留存、长期留存及活跃时长。

3、账户优化建议

①时段全天覆盖 + 精准定向设置（或 RTA），抓住五一获量时机。

②梯度出价，获取不同流量场景的高质量用户，提高后端转化效率。

六、小说短剧行业 创意外显突显优势 产品辅助投放增效

OPPO 广告投放行业策略：节假日在为小说短剧行业带来更多曝光的同时，也增加了大量的计划和素材需求。建议广告主在投放策略上向多元化创意倾斜，将流量转化为留存。

①提前储备创意：提前储备日均 20 – 30 套素材，多元化拓展创意，通过不同广告版位，挖掘节点增量空间。

②辅以产品增效：借助平台衍生视频、程序化工具等产品，缩短广告冷启，辅助优化效果。

③巧用新功能：「快应用联盟变现 ROI」模型已全面上线，为广告投放带来多元化策略，可根据广告主的回收目标实现定制化触达。