OPPO 推广 | 有关 OPPO 广告的问题分析思考路径

影响要素

优化关键

DAU：日活跃用户数量

OPPO 广告优先级为：合约广告＞竞价广告

着重关注 OPPO 合约广告的投放时间点，合理规划竞价广告的投放时段

为每个用户请求召回匹配的广告，筛除不符合展现要求的广告，进而进入候选阶段参与竞价

召回阶段的影响因素包括：广告数量、定向、负向反馈、广告屏蔽、频控

1. 排查是否存在过多重复的广告，例如针对同个人群，在未进行任何维度差异处理的情况下直接绑定 5 条以上的广告

2. 定向是否过于精准。比如人群包规模在 30 万以下，还设定了过度的年龄、地域等限制条件，需注意定向的平衡运用

3. 广告是否被投诉过多、用户屏蔽过多。（需媒体方进行排查）

进入候选的 OPPO 广告，会通过去重、预算这两个维度进行筛选，从而进入竞价阶段

去重的目的在于：保障转化效果，同一需求无需重复满足，提升用户体验

维度涵盖：素材|落地页、广告主

预算方面：广告预算低，预估能曝光的次数较少，为避免超投，需控制投放速度

如何豁免？

1. OPPO 广告要提供充足的预算，通常为转化出价的 5 – 10 倍。

2. 素材要多元化，先推出一些历史累计效果良好的样式，依据效果拓展不同维度的 OPPO 广告样式。

3. 追求高 eCPM，优先优化点击率、转化率。在人群方面，可定制强相关人群，例如广告主积累的转化人群

广告进入粗排、精排阶段，凭借核心指标 ECPM 来判定是否能够成功投放，并进入下一步

粗排：类似于预选赛，挑选优等生参与竞赛。

常见的过滤原因：预估该广告的竞价能力较低。

同来源广告数量受限（同样的人群绑定 5 条以上的广告）

精排：ECPM 高者成功胜出

预测公式 = eCPM = pCTR * pCVR * 目标转化出价 * 1000，为防止超投，控制 OPPO 广告投放速度

成功胜出，得以展现

OPPO 广告

花费

下载

注册

下载成本

注册成本

注册转化率

操作

分析

OPPO 广告 1

1668.05

54

33

30.89

50.55

61.11%

√

下载成本和注册成本低，可放开预算挺进转化阶段

OPPO 广告 2

1125.01

27

9

41.67

72.00

33.33%

√

下载成本高，注册成本在可接受范围内，可放开预算挺进转化阶段

OPPO 广告 3

889.22

15

5

59.28

81.74

33.33%

√

下载成本高，注册成本在可接受范围内，可放开预算挺进转化阶段

OPPO 广告 4

217.6

3

1

72.53

217.60

33.33%

×

下载成本高和注册成本都比较高，直接关闭

OPPO 广告 5

103.68

1

1

103.68

103.68

100.00%

×

下载成本高，注册成本可接受，有可能是碰巧有注册，根据对比素材的数据好坏关闭或保留

OPPO 广告 6

200.2

7

0

28.60

0.00

0.00%

×

下载成本低，无注册，可跟据对比素材的数据好坏关闭或保留，一般其他素材数据都比较差

OPPO 广告 7

3572

9

1

39.69

357.20

11.11%

×

下载成本尚可，但注册成本高，直接关闭