OPPO 最新的效果广告投放推介会圆满落幕！

7 月 23 日至 26 日，OPPO 营销平台分别于北京和上海举行了「OPPO 2019 效果广告营销推介会」。此次会议围绕“直接营销——数据驱动营销变革”这一主题展开，通过对互联网大数据的剖析、新平台功能的介绍、行业解决方案的阐述以及客户的分享等环节，与来自各行业的广告主展开了深入的垂直分享与交流，共同探讨在数据驱动的新营销趋势下，OPPO 营销平台如何为广告营销注入新活力。

OPPO 广告销售总经理任荣宗在开场致辞中指出，伴随互联网行业的迅猛发展，用户时间愈发碎片化，流量成本不断攀升，这使得广告主在营销过程中，精准把握用户、场景和时间变得越发艰难。

OPPO 营销平台提出的直接营销理念，依靠数据和技术实力，实现品效协同的短平快链路直接转化，以数据直接驱动商业增长，让广告主能够更直接高效地连接用户。OPPO 营销平台依托手机终端，积极布局 IoT 等多元化的营销场景，致力于通过数据赋能，搭建起广告主与 OPPO 用户之间的沟通桥梁，达成直接营销的目标。

数据洞察，挖掘新增量

OPPO 营销平台借助数据挖掘实现数据资产的积累，OPPO 坚信完备的基础建设、丰富的大数据资产以及有效的算法模型能够协助广告主解决“用户是谁，用户从哪里来，用户到哪里去”这三大核心问题，获取新的增量，实现直接营销。

据现场分享，OPPO 用户的应用 APP 安装量、手机屏幕使用时长逐年递增，尤其值得关注的是，“快应用+APP”的双入口模式在使用数据方面表现稳定上升，有望成为新的营销增长点。基于 OPPO 庞大的大数据积累，本次会议对网服、电商金融、旅教工三个行业的趋势进行了深度分析。

网服行业

首先在网服行业，2019 年 6 月用户日均使用时长及月均 APP 使用个数，与 2018 年 6 月相比，均呈现持续稳定增长的态势。其中，社交通讯类用户日均使用时长提升 29%，增长态势十分显著。通过数据分析可知，用户娱乐倾向明显，对新鲜事物充满兴趣。

电商金融行业

其次在电商金融行业，用户需求稳步增长，且能够通过数据洞察发现新的增长点。以电商行业为例，用户对电商行业的需求以及电商类 APP 个数持续增加，其中社交电商实现弯道超车，用户日均使用时长较去年同期上涨 46%，在新增用户中，男性用户比例显著提高。

旅教工行业

此外在旅教工行业，用户的使用时长和市场 APP 个数同样保持增长趋势。以教育领域为例，用户规模与渗透率持续上升，在线教育与儿童教育热度不减，行业寡头尚未形成，人口红利仍有深挖的潜力。

本次会议对上述行业进行了深度剖析，为广告主的用户增长带来了新的启发。通过分析激活用户的流向，在用户流失前及时干预，防止用户流失。

数据新营销，激发新潜力

在会议中，OPPO 营销平台以强大的大数据能力为基石，根据广告主需求，从流量、转化、拉活、未来四个层面进行了垂直分享。

流量 – 3 亿+用户支撑与丰富产品矩阵

ColorOS 全球月活跃用户超 3 亿，通过软件商店、信息流、广告联盟以及搜索等多元场景的产品矩阵，开展多渠道推广，实现高曝光覆盖，为广告主的投放提供了最优选择。

转化 – 数据赋能，精准定位目标用户

借助标签系统筛选目标用户群体，利用 DMP 的用户拓展和运算功能扩大用户规模。通过创意洞察和自助建站优化提升广告点击，以及 OCPC 产品功能提高整体转化，实现对目标用户群体的精准定位。

拉活 – 全场景触达，全面激活用户

OPPO 营销平台为提升广告主的用户活跃度，针对用户行为进行了全链路分析。在获取用户流失预警后，会运用现有的全场景资源进行全面拉活。同时，OPPO 营销平台还提供更深入的合作，在拉活的同时帮助广告主提升转化。

未来 – 数据驱动，智能营销与一站式投放

未来的营销趋势是数据驱动营销变革，OPPO 将依托大数据进行深耕细化，运用科学的数据采集、处理和分析方法，探寻最佳解决方案，助力广告主最大限度挖掘用户价值，推动业务增长。除了更精细化的分析和服务外，在产品功能方面将实现一站式投放。届时，广告主只需设定出价和转化目标，后续的出价分析、人群分析、素材分析、转化分析等工作均由算法完成。

数据驱动营销升级，达成直接营销

OPPO 营销平台对数据的理解与运用，为当前的广告营销市场提供了更具智慧的战略规划和更数据化的解决方案。通过数据驱动，为合作伙伴赋能，帮助其挖掘新的流量。

步入 2019 年，

广告主的营销推广需求愈发深入和细致，均追求精细化运营以提高效率。在电商金融、网服、旅教工三场推介会上，OPPO 营销平台基于对数据的挖掘，深度剖析了广告主的用户画像和目标人群，并与 OPPO 的商业化产品深度融合，通过商店、信息流、联盟、整合营销活动等途径，打通全场景流量资源，助力广告主在不同投放阶段，解决核心诉求。

此前，OPPO 营销平台期望随着产品矩阵的不断完善，通过多样化的场景服务吸引不同客户。而今年，OPPO 营销平台将通过大数据的深耕细化，采用科学合规的数据采集、处理与分析手段，探寻最优方案，帮助广告主最大程度挖掘用户价值，驱动业务增长。

嘉宾分享

会议现场邀请了来自各行业的客户嘉宾进行分享，通过自身的营销经验与到场嘉宾展开交流。“唯品会”作为中国领先的特卖平台，通过与 OPPO 的快应用、adx 等合作，精准获取用户；“省钱快报”借助 OPPO 的大数据能力，在商店、信息流、联盟进行全场景投放，触达目标用户；“58 同城”通过 OPPO 大数据的多维度用户分层，满足了精准获客需求；“连尚文学”在 OPPO 快应用的投放使得流量显著提升，通过 DMP 功能优化跳转路径等方式，改善了用户体验；“去哪儿”借助 OPPO 全场景流量覆盖，通过创新合作方式实现了春运活动的流量爆发。

未来，OPPO 营销平台将持续依靠数据支持，让广告营销从数据角度挖掘更多流量渠道和增长机遇，助力广告主在数据驱动的新营销趋势下实现直接营销。

「OPPO 2019 效果广告营销推介会」将于 8 月 4 日在上海举办游戏专场，有意愿的嘉宾可报名参会，欢迎游戏行业广告主前来现场深入交流。