微博信息流广告风头正盛，微博重拾“原生”的初心

信息流广告自 2006 年由 Facebook 推出后，便在数字营销领域迅速走红，被视为达成了广告主、用户、媒体平台的三方共赢。尤其是随着 OCPM/OCPX 大放光芒，信息流广告几乎成为广告主的必然选择。毫不夸张地说，只要有流量存在的地方，就有信息流广告的身影。那么时至今日，信息流广告又有了哪些新的发展、新的见解呢？近日，微博推出了“原生信息流广告”，向着更深层次、更具长效性的内容营销方向迈进。

微博信息流广告中的推荐流和关注流

原生，代表着内容上的共同构建，与平台的审美和风格保持一致。比如契合热点的品牌价值科普、更具体验感的 KOL 种草、富有感染力的高管发声……真实的人、账号的发声，淡化了微博广告的属性，如春风化雨般的价值传递，更易于促进用户互动，推动后续的转化。

原生，还体现在投放上的协同合作，即摆脱单页传播的局限，与平台的玩法相协同，突破增长的瓶颈。配合置顶评论提供入口，实现内容、转评区、落地页之间的一键切换，原生广告、品牌私域以及生态中的其他运营玩法相互协调，达成公私域的良性循环。

在当下，微博广告物料的生命周期不断缩短，微博原生信息流广告加快了内容与广告的融合，更适应内容消费的环境——多款产品覆盖了信息流的全场景，原生体验良好、投放灵活，满足跑量需求，能够实现流量的高效流转。

某鞋品牌围绕“科技力”，从产品科普、时尚运动等多角度创作博文内容

结合微博重定向产品，极具感染力的种草内容以原生投放的形式触达兴趣用户，开启了用户接触和了解品牌的通道。最终品牌获得 400 万+的曝光激励，社交互动率达 0.1%，多个关联话题登上热搜。原生内容的共同构建，激发了传播的势能，也提高了潜在客户的意愿，原生信息流广告成为引流和转化的关键。

某手游与金沙遗址博物馆携手 ，发布以古蜀金沙文化为灵感的联动皮肤“海月-金乌负日”。东方美学为电子游戏增添文化底蕴，通过微博原生信息流广告的传播，全站曝光提升至广告曝光的 13 倍，引发全民关注。与此同时，戚薇受邀 COS 海月，明星粉、游戏粉皆大欢喜，跨界合作曝光加倍，粉丝相互转化。

某手游 X 金沙博物馆，全站曝光是广告曝光的 13 倍

某旅行 APP 在 318 旅行季，品牌与旅行博主合作，从衣食住行、行程安排、城市景点等方向，输出小众、精品的旅行攻略。品牌采用微博原生信息流投放，结合利益点输出，吸引用户主动询问、通过评论区反馈推动，展现品牌优势，增强用户信任。

某旅行 APP 全站曝光是广告曝光的 14 倍

可以说，当微博原生信息流广告与品牌场景和传播目标更深入地结合，微博从获取浅层曝光发展到实现品效协同，展现出犹如定制般的解决方案。

明确的曝光与持续的增长

在当前的营销环境中，广告主越来越追求降低成本提高效率以及确定性的增长。微博

原生信息流广告与时俱进，从这些在短时间内就表现出色的实践案例中，我们不难发现微博在信息流广告方面的迭代与创新。

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