以下为您呈现关于知乎 PC 端广告的相关介绍

一、【PC 端广告】融合 PC 与 App 应用场景，吸纳更多优质新用户

1.诉求强烈的新用户

PC 端与 App 端用户属性重合度较低，大量新用户涌入，其中多数为通过知乎搜索广告引擎引入的具有强烈需求和高价值的用户！

2.场景互补

通过 PC 和 App 全天候影响高质量客户，占据用户全天的不同场景。

3.场景互补

一线城市流量更为显著，集中于北上广以及上海周边城市，特别是北京，占比超过 15%，省级和市级流量占比趋势与 App 整体保持一致。

知乎 PC 端广告与知乎 APP 广告数据对比

二、知乎【PC 端广告】模板素材

1.Web 矩形模板素材

知乎广告位：

首页矩形、首页跟随矩形；回答页矩形、回答页跟随矩形

素材规范：

图片：540*450 ，大小不超过 1024K，格式为 jpeg 或 png。

注意：

系统会校验图片宽高比是否为 6:5，宽度需在 300 至 600 之间。

2.Web 图文模板素材

知乎广告位：

首页信息流；问题页信息流

素材规范：

图片： 400*224 ，大小不超过 1024K，格式为 jpeg 或 png。

文字： 标题 32 字，描述 125 字

注意：

系统会校验图片宽高比是否为 16:9，宽度需在 400 至 1280 之间。

3.Web 文字链模板素材

知乎广告位：

问题页信息流

素材规范：

文字： 标题 32 字，描述 125 字

三、知乎【PC 端广告】操作：创建计划 – 创建单元

1.知乎 PC 广告

创建推广计划

创建计划时必须选择「网站链接」或「文章推广」。

知乎 PC 广告创建推广计划

2.创建知乎广告推广单元

CPC 起投价为 0.5 元。

知乎广告推广单元

四、知乎 PC 广告

CPM 出价投放

1.知乎广告图文信息流 CPM

资源位置： web 图文信息流广告位

价格政策： 需白名单准入，单独申请审批

审核要求： 符合正常外部素材物料要求以及正常落地页要求

客户案例： 某家装客户在 PC 端效果良好，有扩量需求，通过 CPM 投放图文信息流，使 PC 端流量整体增长一倍，整体成本略有下降。

曝光机制：优先级低于 CPC 竞价

定向维度：支持 PC 端全部定向

适合客户：PC 端成本表现较好、有扩量需求的广告主，建议适合通投的广告主（尽量不做定向限制）

2.知乎广告矩形 CPM

资源位置： web 矩形广告位（包括首页、内页所有矩形广告位）

价格策略： 白名单准入，2 元／cpm 起，可自由加价竞价

审核要求： 外部素材允许放置二维码（图内需有明确文字告知广告内容，不能只有二维码，大小比例暂无限制）

客户案例： 某社交类微信小程序，通过投放矩形二维码素材，小程序授权成本比移动端调起方式降低一半。

曝光机制： 与 CPC 混合竞争，频控策略正常

定向维度： 支持 PC 端全部定向

适合客户： 营销目的为个人微信号、公众号加粉、小程序唤起的广告主，跨屏扫码更便捷，且无需用户点击，曝光即可产生转化。

五、知乎 PC 广告投放设置

知乎 PC 广告图文 + 矩形

建议出价：

通投 1 元起 ； 精准定向为通投价格增加 20%

定向 tips：

兴趣定向与关键词定向相互排斥，不可同时选择

六、知乎 PC 广告投放案例

1.教育案例

知乎 PC 端首页广告投放

知乎 PC 端问答页广告投放

①营销诉求：表单收集

②知乎广告投放设置：

推广位置：图文 + 矩形

时段定向：全天全时段

定向设置：通投 0.5 且关键词定向 1.3

③知乎广告创意方向：

矩形：重要信息文字按主次分明的方式排列，图片增加引导点击元素

图文：标题尝试知乎体可提高点击率，使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原则

④知乎广告投放表现：

曝光 5,243,405 、CTR 0.11% 、CPC 0.54

2.文化娱乐案例

知乎 PC 端广告

①营销诉求：

订单转化

②知乎广告投放设置：

推广位置：图文 + 矩形

时段定向：全天全时段

定向设置：通投 0.5 且地域定向 1.2

③知乎广告创意方向：

矩形：① 演唱会主题 + 时间 + 地点

② 明星效应 + 时间 + 地点

图文：① 文案（门票价格、演出特点等）+ 素材（明星/主题/对外宣传图）

④知乎广告投放表现：

曝光 770,874、

CTR 0.33%、

CPC 0.54