食品类广告能否于微博进行营销？经典零食品牌怎样在微博实现“破圈”

诸多老牌品牌并非仅有大众熟知的几款经典产品。虽说“经典永不落幕”，但仅靠经典产品远远不够，任何事物均应在持续发展中审视问题。实际上，这些为人熟知的品牌也在不断推出新品，然而经典难以被超越，新品“破圈”便成为一大难题。接下来一起探究老牌零食品牌旺旺是如何在微博营销中成功“破圈”的。

与旺旺类似的一些品牌同样陷入相同的营销困境，经

典产品的受众难以与新品建立联系，新品无法“破圈”，受众群体难以拓展。面对这样的营销难题，旺旺选择以经典产品带动新品，不再局限于原有粉丝群体的深耕，而是拓展目标受众。

旺旺不断推出新品，但最受用户青睐的依旧是经典的旺仔牛奶和旺仔小馒头。因此，此次营销中旺旺挑选出新品中几款受用户喜爱的产品，在经典款的基础上，于微博联动新品开展捆绑营销，借助新品开拓更广阔的市场。

在受众群体的选择方面，旺旺并非局限于在微博上与爆款产品有过互动的人群，而是转换思路。经典款产品吸引具有怀旧情怀的人群，那些对经典动漫、歌曲、影视有所关注的用户均可成为目标人群；而新品诸如具有新奇玩法、吃法的产品，包装较为新潮，可将新潮的年轻人确定为目标用户，他们对新品的兴趣和包容度可能更高；此外，旺仔的新品低卡麦脆片、乳酸菌产品能够圈定一些热爱健身运动与注重养生的用户。这些都是在原有群体基础上的进一步拓展，并非局限于原有人群。因此，其他品牌也可参考进行营销。

此次旺旺在微博上的营销所采用的具体广告形式为边图边 H5 形式，使用户能够一边查看图片一边下单。结合过往的微博营销经验选择广告形式，配合多个转化入口，用户能够进入小店浏览商品信息，然后进行下单，缩短了用户的转化路径，在一定程度上提高了广告的点击率和转化率，达成广告营销目标。

以上便是经典品牌在微博营销的新思维，实际上营销方法并无固定模式，关键是要结合自身产品特点进行营销，将产品优势充分发挥，自然会吸引到用户。以上即为旺旺在微博营销造就的经典案例，有意在微博投放广告的广告主可咨询我们精准获客，我们拥有专业的广告团队，能够协助广告主完成微博广告开户、微博广告推广，微博广告代运营等一系列操作，感兴趣的广告主可拨打我们的官方电话：点击右下角按钮获取联系方式进行咨询。