知乎广告推出了“同时优化 – 订单成交”的全新功能

为助力客户优化知乎广告的投放成效，知+新推出了「同时优化-订单成交」这一功能。启用此功能后，能够为客户带来更为可观的订单成交数量，切实降低下单成本，优化投资回报率（ROI）。

下单成本显著降低：在运用「订单成交」功能时，系统会智能化地将知乎广告推送给具有高转化意向的人群，增强转化效果。与未使用「订单成交」功能的订单相比，使用该功能后的订单成交量有显著提升，下单成本大幅下降，GMV 和 ROI 均有明显的提高。

在「快消食品饮料/餐饮/酒」以及「日化美妆个护/服装」行业，使用该功能的订单整体日均 ROI 提升了 54.45%，下单成本降低了 33.56%。

在「IT&3C&家电行业」，使用该功能订单的整体日均 ROI 提高了 23.45%，下单成本下降了 33.70%。

客户所属行业为 it3c，主要投放的是辅助学习的电子设备。

客户在知+投放的核心需求是下单量少且提升困难。

使用同时优化-订单成交功能后，ROI 增长了 176.23%，下单数增长了 142.86%，GMV 增长了 116.02%，效果远远超出了客户的预期。

某快消类客户

客户属于快消食品饮料行业，主要投放的是健康护理产品。

客户在知+投放的核心诉求为成交量过少，期望能够提升成交量。

使用同时优化-订单成交功能后，ROI 增长了 28.70%，下单数增长了 160.71%，GMV 增长了 130.02%，为客户的业务增长提供了有力支撑。

五、投放建议

开启 eCPC 后，模型需要一定的冷启动时间来学习和适应，建议在使用初期避免频繁修改出价和开关投放操作。

倘若开启 eCPC 后发现效果提升，建议适度提高出价（cpc 或 ocpc）以获取更多流量。

同时，可搭配「动态创意」和「复制订单」功能，增加内容的展示机会，进一步增强获取流量的能力。

适用范围概览

Step1：新建知+订单，投放位置选择「通投优选」

step2：投放目标选择内容点击或者插件点击，投放方式选择成本保护

step3：设置好投放目标后，在同时优化内选择订单成交

step4：查看数据报告

在“推广报告”中选择“知+订单”报表下即可查看相关数据。

Q1：使用「同时优化-订单成交」是否会致使订单原本的跑量能力下降？

答：由于「同时优化-订单成交」会针对有高概率产生付费行为的流量提高出价，所以不会导致订单消耗下降。若想提升订单的跑量能力，可以提高订单的 CPC 或者 oCPC 出价，再搭配动态创意和复制订单即可。

Q2：使用「同时优化-订单成交」后，CPC 实际成本比出价略高是何原因？

答：因为「同时优化-订单成交」是依据当前订单出价，对高成交转化的流量进行智能提价，以获取高匹配用户；对低成交转化的流量进行智能降价，整体实现订单成交更优的目标。所以可能会出现成本略高于出价的情况（当然也可能低于 CPC 出价）。

答：因为「同时优化-订单成交」能力当前仅对能够回传订单成交相关数据的内容生效。在知+内容中，只有附带好物卡片的内容或者有 CID 回传的内容能够使用「同时优化-订单成交」功能。

答：通过使用 cid 链接监测，或使用京东好物卡片作为插件，确保回传订单成交数据至知+后台，即可使用，无需加白。