B站广告怎样助力品牌开展营销活动？哔哩哔哩广告开户服务企业！

一、

1. 展示型广告

（1）搜索品专

当用户搜索品牌关键词时触发，于 bilibili 搜索广告结果首位展示，强势传递品牌信息，吸引用户关注；并且能够与品牌号联动，引导粉丝沉淀。

（2）开屏

B 站 APP 打开时，以半屏或全屏形式展示广告，凭借强大的视觉冲击牢牢抓住新一代的注意力。

（3）大视窗

超大尺寸信息流搭配动态视频，堪称品牌的吸睛利器。

（4）联动霸屏

以超强曝光实现原生触达，为品牌信息赋予更广阔的传递空间。开屏与首页焦点联动，长达 20 秒的创意承载时间，令人瞩目。

（5）焦点图

在首页实现大流量覆盖，屏幕占比达 25%，充分展现品牌相关信息。

2. 整合 B 站广告营销解决方案

（1）进化论

串联话题生态，由 UP 主带队进行观点 PK，持续推动话题发酵，是一种整合营销的新玩法。适用于产品上新、品牌焕新等 B 站广告营销场景。

（2）B 站新品日

B 站的新品营销解决方案，实现“直播+视频”双管齐下，聚焦新品卖点，强力曝光吸睛，互动多样炫酷，在短周期内击穿用户认知，引爆品牌影响力。

（3）B 站广告召集令

这是通过视频内容加速扩散的话题营销解决方案，以视频内容为触发点，聚合流量资源、UP 主影响力和平台社区特性，一站式助力品牌迅速完成“触达－聚拢－发酵－沉淀”的营销全链路。

（4）品牌号

B 站广告认证的品牌官方账号，使品牌融入 Z 世代。

二、B 站广告效果营销

1. 流量场景

（1）B 站信息流广告

B 站 APP 开启时，广告以原生形式出现在视频内容流场景中，融入原生场景，结合用户兴趣展示广告内容，支持站内外多种落地页形式，有力锁定新一代的注意力。

（2）播放页推荐

融入播放页推荐视频，以原生形态自然呈现。

2. 产品能力

（1）精准定向

除常规的人群定向能力外，结合 B 站广告内容兴趣大数据，支持多维度定向。

（2）智能投放

依据效果转化智能调整出价，支持 oCPC、oCPM 模式。

（3）原生体验

效果落地页支持视频内容加转化组件，更贴合 B 站广告用户的使用习惯。

3. B 站广告投放目的

（1）线索收集

支持表单填写和咨询互动，助力客户进行客资收集。

（2）电商转化

支持 DPA 及电商平台唤起。

（3）游戏分发

支持游戏预约、激活、付费等 B 站广告投放模式。

（4）应用下载

支持唤起应用商店，或直接进行安装包下载。

三、B 站广告内容营销

1. 焦点内容营销

涵盖国创、纪录片、综艺、电竞等。

（1）内容植入

结合相关内容，无缝嵌入产品或品牌信息。

（2）定制番外

为品牌量身定制创意番外。

（3）IP 授权

包括 IP 授权上包装、IP 授权周边、IP 授权宣推。

（4）包装权益

标板、压屏条、片尾鸣谢等。

2. 大事件营销

（1）bilibili 新年晚会·最美的夜

作为互联网视频行业的首台新年晚会，“最美的夜”播出后引发全网热议，被赞“这场新年晚会很懂年轻人”。

（2）BW (bilibili world)

BW 是每年举办的娱乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一体，为喜爱 B 站广告内容的用户呈现一个实体化世界。

（3）BML (bilibili macro link)

BML 是目前中国规模较大的 ACG 线下演唱会。以 B 站核心内容为主题，汇聚了一线动画歌手、人气 UP 主、网络年轻文化代表人物。

（4）拜年纪

拜年纪是属于 B 站广告用户自己的除夕夜线上盛会，体现着 B 站 UP 主在创作上的不懈追求与 PUGV 作品的质量高峰。

3. UP 主营销

（1）商单合作

将品牌诉求与 UP 主内容自然融合，进行渗透传播，触达粉丝。

（2）创作 B 站广告推广

对 UP 主的商单视频进行定向流量推广，助力优质商单视频获得更多曝光。

（3）邀约广告

在 UP 主商单中增添强关联 B 站广告链接，实现后链路购买/下载转化的闭环。