哔哩哔哩作为深受年轻人青睐的社区，在源源不断有年轻人涌入的情况下，用户对平台的黏性持续上升。活跃于 B 站的用户中，超 80%为年轻人。年轻人迅速占据了 B 站的文化领域，这里不仅有他们喜爱的娱乐资讯，还涌现出越来越多平台鼓励的 PGC 内容，也就是专业生产内容，使得 B 站的文化氛围愈发浓郁。由年轻人主导的 B 站并非停滞不前，而是跟随年轻人和时代的潮流不断进步，这正是众多广告主选择在 B 站广告平台投放广告以推广自家产品的缘由。
B 站具备独特的交友模式，多元的属性和不同的圈子，以及高匹配度的社交，为年轻人带来了绝佳的社交体验，年轻人能够在 B 站寻觅到志同道合之人并顺畅交流。此前的站内调研表明，近乎一半的 B 站活跃用户来自发达地区，并且通过内容提升偏好不断向二线城市深入。B 站的高消费人群促使广告主投放的 B 站广告迅速转化，达成 bilibili 广告营销目标。
在内容层面，平台与用户携手打造了 7000 多个文化圈，其中 60%以上为 UGC 内容，即用户原创内容，每日新增的 TAG 超 100 条，分区涵盖电影、电视、游戏、音乐、知识、时尚、美食、科技等。关注时尚分区的用户也会关注服饰、美妆相关内容，所以美妆品牌在哔哩哔哩进行推广并非显得格格不入。而且，广告主能够通过 B 站广告平台对拟投放的哔哩哔哩广告进行定向，如此投放的广告既能精准锁定目标用户，又不会引起用户反感，还能提升广告的转化率。
下面通过一个案例具体了解美妆品牌在哔哩哔哩的推广方式。某美妆品牌推出新品后，期望在年底大促时吸引年轻人以提高销量，通过与哔哩哔哩联名，在吸引年轻人关注的同时增进好感，再结合 BW 线下互动，将彩妆工厂打造成热门打卡地，进一步提升品牌知名度，加上 B 站 UP 主的推荐，提升路人好感度。此次 B 站广告推广使彩妆品类销量增长 80%以上，联名产品在年底大促期间售出超 18 万份，本次营销活动大获成功。
此次 bilibili 广告推广值得其他用户借鉴之处在于产品设计方面，将 IP 与产品深度融合，再加上线下打卡地。当下年轻人喜欢通过打卡某地或某产品来展现生活，这一推广深度迎合了年轻人的文化潮流，贴合用户兴趣从而实现营销。
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