360 搜索广告的投放预算应如何进行分配？其是否适用于 360 信息流广告呢？

如何合理分配 360 搜索广告投放预算？

当下，企业的付费推广主要涵盖两大范畴，即付费搜索推广与信息流广告。二者存在相同之处，也有不同之点。相同在于均通过页面投放，且点击付费的原理相同；不同在于搜索推广的量较少，但线索质量高；信息流广告则量多，可线索质量欠佳。那么对于企业而言，在搜索推广和信息流广告的各渠道中，怎样的投放占比更为适宜？

先谈搜索推广，主要存在 5 家，分别是百度、360 搜索推广、搜狗、神马以及头条搜索。

依照各渠道的市场份额，实际上广告投放的占比也大致如此。在移动端，通常百度能占 50%，神马占 20%，搜狗占 20%，360 占 10%。在 PC 端，百度占 50%，搜狗和 360 各自占 25%。

信息流广告亦是这般，360 大渠道投放必然要当作主要渠道。当前，

360 信息流广告

在市场的现有竞争者中，凭借出色的产品能力、流量能力以及技术能力。

360 信息流广告的渠道众多，可选择空间极大。

毫无争议的前三强分别是头条信息流（包含抖音）、腾讯广点通+朋友圈广告以及 360 信息流。在这三者当中，头条信息流和 360 信息流适用于大多数行业，而腾讯的信息流广告所适用的行业相对较少，所以投放腾讯系信息流广告时，务必审视自身是否适宜。

关于信息流渠道的投放占比，一般头条和 360 各自可占 30%，其他小渠道诸如 uc 信息流、360 信息流、网易信息流等各自可占 10%。通常信息流渠道无需过多，优先选择头条、360 和腾讯，其次可以再开启三到四个渠道，例如 uc 信息流、360 信息流、网易信息流以及快手等等。搜索 4 个渠道加上信息流 6 或 7 个渠道，企业的渠道总数也就大于等于 10 个，线索量应当足够。倘若线索量不足，还能够继续拓展信息流渠道。

信息流广告渠道不像搜索，每个渠道的流量都存在差别。所以开展信息流推广必须思考是否契合自身行业，流量成本怎样，质量如何。从而选定最适宜自身的渠道。渠道无需贪多，将一个渠道运用到极致便已相当出色。当然，各类信息流渠道也有必要尝试，多试才能找到最契合自身的。找到之后，那些量少且质量差的渠道便无需再推广。