在 360 搜索引擎推广中，通常会用到哪些数据分析指标？

在推广过程中，账户后台存在众多的数据报告和指标。然而，其中哪些具有实际价值，哪些又是无足轻重的呢？

接下来我们着重关注以下一些关键指标及相关分析：

不论是搜索推广还是信息流推广，展现都是首要环节，我们的目标是拓展展现量。但需注意，展现量并非越大就越好，最终还是得看实际效果。倘若效果不佳，单纯展现量高并无意义，毕竟 360 搜索引擎推广

注重的是转化，而非曝光。而且，如果仅仅关注展现量，那么可以在全账户采用智能匹配。总之，要追求高展现量，但不能过度追求。

此外，账户应每周下载一次数据报告，重点关注展现量排名靠前的几个词，查看其点击量高低以及匹配情况。倘若 360 搜索推广账户的展现量很少，通常可一周或一旬下载一次报告，对于 0 展现的长尾词，可以适当放宽模式或者提高出价，以增加展现量。

2. 点击的意义

与展现不同，点击量是越多越好。只有点击量增多，才有可能实现转化，点击是基础，所以要尽可能增加点击。

点击率自然是高一些较好，高点击率意味着排名和创意较为出色，但这并不代表点击率高转化效果就一定好。所以不能一味追求过高的点击率，一切仍需以效果为准。

通常多数行业在百度的点击率处于 4%至 6%之间，当然也有部分行业能达到百分之七八。由于行业差异，无法逐一对比，但应尽量达到平均值。

均价应追求较低水平，但并非越低越好，因为均价过低意味着模式过宽，匹配会变得混乱。所以要追求较低的均价，若能达到行业均价的 70%至 80%则为最佳。

降低均价，主要有两个途径，一是严格控制虚高词的价格，二是采用较宽的模式。如今，搜索流量有所下滑，一般不建议匹配模式过窄，可以适度放宽，这样既能降低均价，又能拓展流量，更有利于提升效果。均价降低，点击量才能增多，点击量增加，效果的提升幅度也会更大。

下载一周的数据，查看高消费的是哪些词，并重点关注这些词的转化情况。如果单个词消费特别高，那就进一步拉长这个词的数据查看时间，比如半个月或者一个月的消费情况，然后再查看转化效果。从而对该词进行必要的调整。

根据每一次展现的排名，360 搜索推广账户

会计算出平均排名。平均排名是一个参考数值，并非绝对准确，它反映的是某个词在全天的整体排名表现。

我们了解到百度移动端有 4 个排名，但关键词报告中的平均排名可能会出现 5 点几或者 6 点几，这并非说明平均排名值不可靠，而是多次排名相除平均后的结果。

一般而言，360 搜索推广账户中高意向词的排名应在前四，排名在 4 以后的高意向词需加价，通常幅度为 10%至 20%，排名在前 2 的低意向词要降价，幅度相同。倘若某些好词价格过低或者某些差词价格过高，也可以大幅调整价格。

需注意的是，平均排名仅作参考，有时还需结合自身经验进行调整。

实时数据能够让我们了解消费情况和排名状况，还能看到与昨天消费的环比情况，在后台即可查看。

实时数据对我们的意义在于，能够掌控当前的消费趋势，若消费过快或过慢，可通过调整系数来控制消费，避免预算过早用完或未充分消耗。这十分重要，一般建议半小时内至少查看 2 至 3 次。

账户的分时数据也值得关注，对于大账户而言，需要制作时段表（又称小时表）。其作用在于能够统计每个小时的转化情况，从而知晓账户转化效果好的时段和效果差的时段。获取此数据后，就能够在相应时段设置溢价。