怎样在 360 信息流推广中更有效地出价？

怎样出价更优？

不知您是否面临过这样的困境：运用 oCPX 进行投放，激活量不少，然而激活的人群后续却没有注册或付费，致使投放广告的回收效果欠佳……

oCPX 以激活为目标，的确难以同时满足注册、付费等需求。鉴于此，360 信息流广告推出了新的产品——“双出价”。我们期望在关注激活行为的同时，对注册、付费等行为进行优化，为广告主带来更可观的 ROI。

与单出价相比，双出价是更能保障广告主后端效果的投放组合。客户能够依据实际需要，选定转化目标的组合，并分别设定出价。系统在确保激活成本的基础上，尽可能地优化注册成本或付费成本。

当前，应用推广类信息流广告主已支持的转化目标组合为“激活+注册”和“激活+付费”。销售线索收集类广告主无需等待太久，9 月初双出价也将支持“表单提交成功+关键行为“的组合！

(1)设定定向和创意

投放双出价的产品需新建投放单元，创建并绑定相应的深度转化追踪配置。在定向和创意方面，广告主可参考现有的质量良好的 oCPX 单元。若使用 oCPM 单元进行深度转化投放，广告主需更注重创意的丰富度及质量。

(2)设定预算

为更好地训练模型、取得理想的投放效果，广告主需保证单个单元每日有 5 个以上的深度数据回传。所以，倘若某游戏付费成本为 500，建议计划预算设置在 2500 以上。

(3)设定初始的目标转化出价和深度转化出价

A.目标转化出价(初始)

目标转化出价=真实目标转化成本；出价逻辑与现有的 oCPX 目标转化出价相同。

B.深度转化出价(初始)

深度转化出价=真实深度目标转化成本；广告主依照自身 ROI 计算。建议初期出价高于核算 ROI 成本的 20%，待投放逐渐稳定后再做调整。

(4)如何调整目标转化出价和深度转化出价

情况 1：深度转化成本不满意

调整方向：

目标转化出价：保持不变

深度转化出价：适当降低出价→深度转化成本满意→逐步将出价调至真实期望的深度成本

情况 2：深度转化成本满意，想要提升量

调整方向：

目标转化出价：逐步提高

深度转化出价：保持不变

情况 3：后端 ROI 超出预期，深度转化出价仍有提升空间，想要提量

调整方向：

深度转化出价：逐步提高至新的目标值(例如：从 1000 提价到 1200，提高 20%)

目标转化出价：随深度转化出价同比例提高(例如：从 100 提价到 120，也提高 20%)

第一步，优先排查数据回传问题。信息流广告主需查看系统后台的转化数量与自身统计的数据是否一致。若数据存在不一致的情况，需要广告主的技术人员检查并核对发送给 360 的数据明细。

第二步，排查单元日均深度转化数量是否少于 5 个。当少于 5 个时，模型训练不充分，深度成本容易出现波动。建议继续观察或者加大投放预算，让模型拥有充足的数据进行学习。

第三步，保持目标转化出价不变，优先降低深度转化出价。由于调价后，单元的拿量能力会受到影响，所以建议广告主每次调价幅度控制在 5%左右。

倘若大家还有“360 推广”方面的问题，可联系精准获客，我们随时为您解答。