在 360 推广方面，哪些因素会对展现产生影响？

在推广进程中，想必众多企业主都遭遇过这样的状况：账户已完成全部设置，然而账户中的展现量却寥寥无几甚至毫无展现。针对此问题，应当怎样去剖析并优化呢？

搜索推广效果的转化漏斗图，实质上是搜索引擎中网民转化的流程，我们能够清晰地看到这个漏斗对应着推广过程里的每个环节。

起初，网民在 360 进行信息搜索，我们企业的广告得以展现，这便是漏斗最顶层的展现量。接着，网民点击感兴趣的推广结果，进入企业网站浏览，就产品或服务展开访问咨询，最终达成订单转化。不难察觉，搜索推广效果的转化漏斗自上至下逐层递减。

由此得知，企业在推广时，唯有确保了一定的展现量，才能够推动后续的点击量、访问量、咨询量，进而实现订单量的转化提升。所以，展现量是所有推广的首要步骤，其重要性不言而喻。

展现量指的是企业的广告向网民展示的次数，即有多少人看到了广告。此前有客户询问，展现量和搜索量是否是相等的关系？实际上并非如此。并非 100 个人搜索了相关词汇，广告就等同于展现了 100 次。为便于大家理解，这里举个例子：

比如网民在 360 上搜索“鲜花”一词，若我们的广告在第一页呈现出来，即便网民只查看了第一页的内容，不管广告处于上方还是下方位置，只要网民翻到了第一页，都算作 1 次展现，即便他未看到第一页下方的广告，同样算 1 次展现。

假设此时我们的广告在第二页，而网民仅查看了第一页，这并不算作我们的展现。只有当他翻到第二页，无论是否真正看到广告，都计为 1 次展现，这便是展现量。我们要清晰地区分展现量和搜索量的差异。

账户层面：

地域方面：投放地域存在限制，致使展现量少；预算方面：预算设置过低，导致提前下线，展现量也会减少；

时长方面：推广在线时长较短，不在投放时间段；

账户结构：搭建账户时若较为混乱，也会造成展现量少，甚至无展现的状况。

1. 依据关键词分类划分单元

2. 按照营销思路规划计划，计划名称要体现营销思路。

3. 倘若现有账户结构混乱，建议重新规划。

关键词的检索量少且搜索无效，或者关键词数量少，均会导致展现量少甚至无展现的情况。此外，关键词出价过低，排名过于靠后，还有就是匹配方式：匹配方式设置可能过于精准，同样会致使展现量少。

创意质量方面，要围绕关键词进行撰写，创意数量尽量保持在 3 – 5 条，不可过少。

以上为大家分析了关键词展现量少的原因，后续大家可以依据这些因素进行排查，以优化我们的推广效果。

倘若大家在“360 推广”方面还有问题，可以联系精准获客，我们随时为您解答。