360 信息流广告的自动出价测试素材究竟该如何操作？短视频的创意又应怎样去撰写？

答：

首先要考量大环境带来的影响，鉴于疫情的影响渐弱，众多企业纷纷复工，账户也相继开启推广，市场竞争必然趋于激烈。

第一步：先对近几日的搜索词报告加以分析，查看是否匹配到一些不相关的无效流量，倘若不相关流量过多，则表明匹配模式存在问题，需要予以调整。

第二步：近期预算频繁提前触线，需先查看账户的均价有无提升。

01.若有所提升，可以适度降低出价（需注意在操作前分析关键词的转化情况，切不可贸然对有转化的关键词降价），通过降低出价，延长账户的推广时长。

若未提升，则需要分析360 推广账户

主要的消费集中在哪些时段，并分析该时段的转化效果，依据转化效果对流量进行管控。

此外，倘若 360 推广账户预算有限，在设置推广时间时应避开竞争激烈的时段。

答：

在第一阶段，关键词出价仍然有效，到了第二阶段，系统会介入进行调整，账户的出价不再生效，系统将自动依据转化目标价格来搜寻流量。

答：

自动出价会依据预算自动寻

觅最优成本。虽然重点在于测试素材，但也需要设定真实且可接受的预算。

通常而言，预算越高，寻找

优质流量的难度越大，相应地也会推高探索成本。若设定的目标预算过小，则找到精准人群的难度较低，不过获得的转化量较少，并不能切实测试出素材的效果。

答：

信息流广告都存在生命周期的问题，计划变差后基本难以再次良好运行，只能重新开启，最多在老计划中更换创意，但效果肯定无法恢复如初。

如果此前的效果较好，可以依据表现出色的素材和人群（大消费的年龄、地区、兴趣等）在不同的组新建计划。

答：

影响极大，因为高颜值的视频封面图更易引发点击。所以设定吸引人的封面对于创意点击率的提升帮助很大。

如果制作的是系列类的短视频广告，封面风格应尽量统一，设置一些能够激发用户好奇心的封面，同时也能够提高用户对视频的关注度。