360 搜索引擎推广中怎样对加粉转化数据进行有效监控？又该如何提升转化率？

答：

其一，务必确认投放包是否已完成“数据核对”，唯有完成此操作，才有进入第二阶段的可能。

其二，需核实投放包“目标转化成本”的设置情况，若设置过低也会影响进程。

其三，仔细排查自身转化状况，倘若转化次数过少，可能无法满足进入 ocpc 第二阶段的条件。

答：

360 统计的是用户复制微信号或者点击添加微信按钮的次数，然而部分用户在复制后并未添加微信，这便导致统计次数与实际添加的微信好友数量不一致。

答：

当下众多行业在 360 搜索推广中的转化行为为微信加粉，进行竞价推广时，无法确切知晓哪些关键词在何时产生了复制、添加客服微信的行为，只能盲目推广。效果良好时，不清楚是哪些关键词带来的转化；效果不佳时，也不了解是哪些词导致的问题，更难以着手优化。

可借助微信加粉的统计工具（为避广告之嫌，不作推荐，市场上此类工具众多，不少还可试用），统计用户的复制行为源自哪个关键词及哪个时段。

需注意的是，这些工具仅能统计用户的复制、点击等动作，而用户复制后未必会添加好友，所以统计工具的复制次数与真实的加粉数会存在差距。若要更精准地判断哪些词带来了加粉行为，只能结合加粉的时间、加粉地区的实时访客自行统计。

答：

不稳定的原因主要涵盖两个方面：

一方面，360 信息流推广渠道流量庞大，每日流量皆有变动，可能对转化效果产生影响。

另一方面，头条推广的计划存在生命期，运行一段时间后，效果可能会下降。

解决办法：首先进行观察，效果下降的首日，不必急于调整，若成本能够接受，可持续观察 1 – 2 天。若效果持续下滑，则要考虑进行素材调整或者暂停效果不佳的计划，重新制定计划。

答：

首先需强调，要主次分明，突出重点。

从用户角度策划页面，将用户最为关心的内容置于页面之上，且要与创意相关联，以此降低页面的跳出率。

分模块放置内容。

首屏用于吸引客户注意力，其使命在于说服客户留下来继续浏览。所以要突出客户最为关切的问题，例如“留学机构的实力”“正在开展的留学优惠活动”。

第二屏，放大用户的焦虑。列举一些留学机构常见的问题，如没有资质、收费高等。

第三屏，展示自身案例以作效果背书，告知客户本机构具备哪些同行所没有的特点，引导客户进行咨询或者直接拨打电话。转化窗口设置诱导噱头，比如免费留学问题咨询，通过免费服务获取用户线索，后续做好跟进服务，提高最终成单转化。

360 信息流广告优化师必备技能：短视频创意制作；

没有团队，没有专业人员，优化师怎样制作出高质量的信息流短视频创意呢？