小红书的搜索广告与小红书的信息流广告究竟存在哪些差异？

在小红书聚光平台上，小红书搜索广告与小红书信息流广告存在何种差异？广告主究竟应选择投放搜索广告还是信息流广告？不同行业又该如何投放相应的广告？今日，精准获客将针对上述问题为大家予以解答。

首先来探讨小红书搜索广告和小红书信息流广告的区别。

小红书信息流广告能够实现定向投放，无需用户主动搜索，就能最大程度地为用户提供曝光。平台会依据用户的搜索环境、历史以及兴趣爱好等来匹配用户。然而，经我们验证，小红书信息流广告所面向的用户不够精准。因其面向的标签略显杂乱，所以转化能力相对稍低，不过操作较为简单，适合刚入行的新手尝试。

而小红书搜索广告是为所投放的笔记植入关键词，使用户在搜索关键词时能够看到相关笔记。因此，小红书搜索广告所面对的用户相对更为精准，广告效果也更易于实现转化。但对于新手而言不太友好，因为需要了解相应的人群包、词包以及关键词的搜索环境。所以，我建议新手前期

可以先尝试投放一条搜索广告，通过跑量逐渐寻找感觉。

以上便是二者的区别。接下来再谈一谈，如果想要投放小红书信息流广告或小红书搜索广告，应当制作什么样的内容？

不同的广告类型需匹配不同的内容，如此一来，转化效果也会有所不同。在家居家装和美妆等行业中，如果打算投放小红书信息流广告，会发现高点击量和高点击率的内容多是颜值颇高、极为温馨的效果图。若要投放小红书搜索广告，则会发现多为设计方案、尺寸产品等。

可以发现小红书信息流广告和小红书搜索广告在内容方面存在一定差异。如果想要布局小红书信息流广告，此时需要围绕用户的需求和兴趣进行创作，提供具有视觉吸引力和娱乐性的内容，并且要更注重用户的情绪感受。如果想要通过布局关键词来投放小红书搜索广告，就需要满足不同用户对关键词的搜索需求。

因为用户在搜索时已经明确了自身需求，他们希望获取与关键词直接相关的内容，即带着问题寻找答案。所以在布局关键词搜索时，应当确保笔记内容与关键词高度相关，并提供用户所需的信息，比如产品的测评、使用分析、使用技巧等。此类内容能够提升关键词在整个搜索中的排名，进而增加小红书广告的曝光量和点击率。以上是从种草的角度来分析小红书搜索广告和小红书信息流广告的区别。

接下来从商品销量的角度为大家进行分析。针对卖货的内容，选择较为常见的类目，例如彩妆护肤。首先来看彩妆类，主要是以达人展示产品的使用效果为主。再看护肤类，大部分笔记都是直接展示产品图，配上夸张的字体突出卖点，少数也有达人种草、达人测评等，但还是以产品为主。

不同的广告类型，其用户需求和用户行为存在显著差异。如果想要投放信息流广告，就更要关注产品的吸引力，能否勾起用户的兴趣，带动用户的情绪价值。

若投放搜索广告，则要留意内容与产品关键词是否直接相关，契合度高不高，能否满足用户需求。无论打算投放小红书信息流广告，还是小红书搜索广告，都需要围绕产品的核心卖点进行推广。

只要掌握了产品的卖点，就能将产品成功售出。

以上内容分享完毕，若有对小红书感兴趣的广告主，可联系我们精准获客进行咨询。小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。快来联系我们！