1. 【Fashion Talk】引领您迈入奢侈品与服饰行业的时尚前沿，通过 TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新这四大板块，呈上品牌主理人的精彩对谈、精挑细选的案例、深刻的趋势洞察以及创新的解决方案等丰富内容，为小红书广告种草在产品的整个生命周期解锁更多可行方案。
2. 受到精细化育儿观念的影响，新生代父母对孩子的生活质量和成长细节极为关注，在为孩子选购服装时，需求已从单纯的功能性转变为对品质、安全性以及舒适度的综合追求。在此情形下，童装市场迎来新的发展契机，成为服饰潮流产业链中不容小觑的细分领域。
3. 机遇与挑战相伴相生，面对童装市场竞争愈发激烈的环境，童装品牌必须紧跟潮流走向，持续增强自身的核心竞争力，创新并布局与时代同步的市场营销策略，探寻生意增长的新突破点。
4. 正值秋冬换季的热潮袭来，童装品牌纷纷顺势而上，以秋冬趋势为导向开启新一轮的品牌营销，力争抢占市场的优势地位。小红书广告作为时尚潮流趋势与灵感的发祥地，童装秋冬的新趋势逐渐显现，带动了机会品类的脱颖而出，其中冲锋衣等秋冬外套作为潜力巨大的品类，实现了井喷式的增长。当下正是童装品牌乘势入局、突破困境崛起的关键阶段。
5. 本期【CASE 精选】为您带来【品类特辑 – 秋冬童装】的趋势品类洞察以及「安踏儿童晴雨甲」的品牌案例解析。围绕冲锋衣赛道的行业发展态势和用户消费趋向进行深入剖析，并全方位探索安踏儿童晴雨甲外套在小红书广告中的品类营销创新之路，旨在助力更多童装品牌找到品类营销的生意增长点。
秋冬童装趋势“乘势而起” 小红书深度剖析冲锋衣品类的商业机遇
小红书基于对童装市场前沿趋势的敏锐洞察，以及对用户消费行为的细致分析，总结出了以「流量分析、需求多元、功能趋势、场景趋势、色彩趋势、款式趋势、穿搭趋势」为核心的七大趋势品类洞察要点。
据小红书站内的数据表明，冲锋衣的小红书搜索广告流量大幅攀升，与去年同期相比增长 99%，新发笔记数同比增加 199%，品牌需加大营销力度，提前开启种草布局：
1. 消费者在选购冲锋衣时，需求范围更广、更为多元，「功能完备、场景多样、色彩丰富、款式新颖」成为影响用户消费决策的关键因素；
2. 在功能趋势方面，消费者对冲锋衣的专业性能要求不断提升，「防风、防水且兼具良好透气性」的冲锋衣热度迅速上升；
3. 在场景趋势上，「校园生活、徒步探索、冰雪运动、新年出游」等多样的生活场景在小红书搜索广告中热度颇高，用户在购买冲锋衣时倾向于「一件衣服穿三季」，以实现冲锋衣实用价值的最大化；
4. 在色彩趋势上，「少女粉、液态银」等低饱和度的色系备受欢迎，成为引领童装审美走向的色彩指向标；在款式趋势上，儿童冲锋衣沿袭成人趋势风格，消费者更注重「实用功能性与时尚设计感兼具的潮流款式」，追求冲锋衣时尚穿搭的用户心理逐渐显现；在穿搭趋势上，冲锋衣的时尚度与实穿度并驾齐驱，逐步「从户外小众风格走向大众潮流」，成为人们出游穿搭不可或缺的一部分。
让好产品“顺势而生” 小红书携手安踏儿童共创晴雨甲外套
1. 在小红书广告平台对童装趋势的引领和营销助力下，安踏儿童联合小红书营销实验室共同打造新品晴雨甲外套，在「市场调研—用户访谈—博主共创—小红书广告营销推广」这四个重要环节深度合作，小红书提前预测到儿童在秋季城市与户外出游场景中的需求将迎来大爆发，并且发现户外出游场景下儿童对大风暴雨等环境的硬核功能需求明显低于成人，柔软亲肤防污的需求是核心刚需；
2. 同时，小红书也提前洞察到，家长对儿童外套的性价比期望更高：具体表现为期待外套能够适用于更多场景，比如内外皆可搭配等多用途场景等。
3. 在产品开发过程中，小红书广告邀请站内数十位超级用户和博主“首次”参与线下样衣选品会，并针对产品的外观细节、搭配、使用场景等多方面分享自身的真实感受和建议。
4. 最终将产品定位为——“一件多用的儿童外套”：具备接近冲锋衣的性能和飒爽感，同时更具性价比；拥有广泛的使用场景，又充满童趣。安踏儿童携手小红书广告营销实验室，成功推出集「环保功能性、防水防污性、防风保暖性、实用细节感」于一体的创新型儿童多用外套。
5. 而在渗透品牌理念及新品小红书广告推广阶段，小红书广告还携手安踏儿童共同打造品牌 IP「自然有晴雨」线上宠粉活动，为品牌构建了与用户真诚交流、高效沟通的信息桥梁，强化了安踏儿童产品线的品牌形象与新品研发的创新力量。
6. 安踏儿童晴雨甲外套的顺势而生，为儿童冲锋衣赛道注入了源源不断的创意灵感，也推动当下秋冬童装市场焕发出新的商业活力。
小红书广告秋冬童装市场趋势及品牌营销案例
01 冲锋衣品类流量分析
冲锋衣需求旺盛且增长迅速，小红书用户的搜索广告自 8 月起大幅飙升，品牌需更提前进行种草布局
02 冲锋衣品类需求四象限
小红书用户在决策时更关注：功能、穿着场景、颜色、款式设计
03 功能趋势
小红书广告更突出专业性能，防风/防水的同时具备良好透气性
04 场景趋势
一衣穿三季，在多场景中自由切换，展现出众风采
05 色彩趋势
低饱和度色系热度上升
少女粉/液态银(无性别色)等趋势色彩备受追捧
06 款式趋势
沿袭成人趋势风格，在满足功能性的同时
对时尚穿搭属性的追求初现端倪
07 穿搭趋势
搭乘户外出游潮流，时尚度与实穿度齐头并进
从小众风格融入日常生活
小红书携手安踏儿童共创晴雨甲外套
1. 小红书广告提前预判出儿童在秋季城市与户外出游场景的需求爆发，并发现在户外出游场景下儿童对大风暴雨等环境的硬核功能需求显著低于成人，柔软亲肤防污的需求是核心刚需；
2. 同时，家长对外套的性价比要求也更高，具体体现在能覆盖更多场景、内外皆可搭配等多用途的场景和功能；小红书广告还邀请了数十名超级用户和博主参与线下样衣选品会，对产品的外观细节、搭配、使用场景提出了宝贵意见。
3. 最终将产品定位为既有接近冲锋衣的性能和飒爽，却又更具性价比，有广泛的使用场景，又别具童趣，集[环保功能性、防水防污性、防风保暖性、实用细节感]于一身的儿童多用外套
从市场调查、用户访谈、选品共创、营销策略打磨出这一季的晴雨甲，邀请小红书 30 余位超级用户和博主首次参与线下样衣评选，层层筛选，共同定义儿童户外外套
旅行搜索占比 19%，涨幅 15%，与服饰关联度高
户外搜索占比 8.1%，涨幅 3.1%，与服饰关联度高
秋游搜索占比 3%，涨幅 2%，与服饰关联度高
在渗透品牌理念及推广新品阶段，小红书广告还携手安踏儿童共同打造品牌 IP[自然有晴雨]线上宠粉活动，为品牌搭建与用户真诚交互、高效沟通的信息桥梁，强化安踏儿童产品线的品牌形象与新品研发的创新势能。安踏儿童晴雨甲外套的顺势而生，为儿童冲锋衣赛道注入了源源不断的灵感，也让当下秋冬童装市场焕发出新的生机。
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