小红书广告推广之头皮护理仪器行业全案，助推品牌实现多维度破局

【Beauty Talk】引领您走进美妆洗护行业前沿，涵盖 Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论四大板块

，为您呈现多维度的对话、精选的案例、深刻的趋势洞察以及精彩的策略玩法。精准捕捉前沿动态，深入解读营销方案，探寻优质产品和杰出品牌如何在小红书广告推广平台蓬勃发展。

养护新态，美丽自“头”开启。随着颜值经济的兴盛，头皮养护已成为大众生活需求的关键一环。小红书平台作为三亿人的生活指引以及品牌天然的种草之地，通过深挖和洞察美护人群及趋势，促使好产品茁壮成长。无数种生活方式在此开启，凭借其天然的社区氛围和真诚友善的分享环境，为头皮护理仪器品牌构建起成长的肥沃土壤，为行业带来全新的发展契机。

本期【Beauty Talk】推出小红书头皮护理仪器行业营销通案，从行业新机会、新趋势、新解法三个维度展开剖析，为头皮护理仪器行业提供高效种草、链接交易、品牌成长等营销建议，助力头皮护理仪器行业在小红书平台挖掘营销新机遇，为品牌开拓更广阔的生意增长空间。

小红书广告平台推送

从「人群」、「需求」、「品牌」、「生意」四个层面出发，挖掘头皮护理仪器行业在小红书平台的新机遇：

从生活方式入手，深度解读人群。如今小红书推广的 20 大生活方式人群已细分出 129 种，涵盖 467 个生活场景，其中头皮护理仪器兴趣高潜的生活方式人群，如「娱乐放松」「运动焕活」「家生活」，值得重点关注。

遇到难题找小红书，40%的用户每月在小红书平台寻求购买建议。头皮护理仪器行业的长尾搜索词增速达 4.8 倍，需求的链接激发了消费决策。

结合品牌需求，与社区联合共创重大事件，塑造品牌形象激发口碑新活力；瞄准细分场景人群，实现人群破圈渗透，助力品牌在细分赛道迅速成长。

小红书平台实现种草到全域转化，通过一方数据分析发现某仪器品牌已购客户中 85%为小红书用户，其中 90%的品牌新客来自小红书。站内闭环逐渐兴起，推动品牌生意形成第二增长曲线。

从用户视角来看，新线城市的中消费轻熟女性对头皮护理仪器的关注度更高，小红书平台是用户了解头皮仪器的首要渠道，舒缓按摩等使用体验备受用户关注。根据小红书平台 24 年 8 月用研中心的结论，头皮护理仪器兴趣用户的四大决策顾虑集中在：效果存疑、安全担忧、产品难选、等待大促，品牌可依据用户心理提前储备优质内容，为大促做好蓄水和预热工作。

小红书依据不同品牌和产品的不同阶段，提供一系列科学度量工具，助力头皮护理仪器品牌实现从「好产品」到「好内容」再到「好流量」的完整策略，迅速帮助品牌通过小红书广告达成高效种草的目标；同时，对于成熟品牌，小红书聚光广告平台也提供工具提升种草效率和生意的确定性。

2024 年小红书广告平台站内电商蓬勃发展，「生活方式电商」助力品牌生意更稳定持久。站内独特且多元的成交场域，商品笔记、买手直播、店铺直播与私域群聊等工具能够帮助商家迅速开启闭环成交的新阵地，助力品牌实现从 0 到 1、从 1 到 10、从 10 到 100 的闭环增量突破，创造更多经营可能。

小红书平台的 IP 能够助力品牌有效借助趋势话题，通过高品质的审美和内容快速渗透目标人群，强化用户心智影响。在小红书推广独特且多元的 IP 支持下，品牌能够在此迅速积累真实内容和良好口碑从而提升产品声量；快速实现目标潜力人群的破圈；还能够借助明星的高点迅速放大品牌影响力，链接线上线下加速品牌成长。