小红书广告借助热点的玩法剖析！

有一句经典之言：“公关成就品牌”。在小红书广告中，品牌若想提升笔记的曝光度，于广告搜索页抢占用户心智，极为关键的一招便是追逐热点。蹭热点能够在恰当的时间点，以恰当的方式与消费者构建情感纽带，融入核心价值与需求相符的目标群体。

小红书广告热点通常具备以下三个特性：爆发效果强劲、传播速度迅猛、有效时间短暂。故而若要追逐热点，我们必须做到“三追”：追时效、追深度、追创新！只有足够热门、新颖的热点，方能带来流量。

这类热点是能够被预测，即将发生的信息，例如节庆假日（七夕情人节、国庆、端午）、电商大促节（618、双十一）、每年的开学毕业季、重大活动（奥运会、世界杯、高考等）。这些可预测的小红书广告热点受众范围广泛，但时效较短。倘若品牌欲蹭此类流量，通常需要提前做好充分准备，就像 618 大促时，各品牌往往提前一个月便开始促销宣传。

指那些突然爆火且无法提前预测的热点信息，此类热点通常具有突然出现、时效短暂的特点。比如前段时间电视剧中的一句“北京到底有谁在”、阿里中专女生闯入全球数学竞赛 12 强，以及近几日的暴力伤医事件等较为突然的热点话题。

指在一段时期内甚至长期保持热度和流量的人物或事件，比如外国人 144 小时过境免签中国游、经久不衰的《海贼王》《柯南》这类热点 IP，或是一些聚焦某种心理现象的热点：中年裁员逃离大厂、女性主义等等；还有一些持续性的热播剧热点，如前段时间电视剧“玫瑰的故事”爆火，小红书广告上围绕其影视展开的一系列诸如“玫瑰同款拿铁”“玫瑰同款穿搭法”的热点话题。这类热点通常覆盖人群广泛，持续时间较长。

指小红书广告官方助推的一些热点话题，例如在小红书广告站内创作者服务中心里，官方自行开展的一些热门活动，比如户外节、慢人节等。这些平台热点本身就有官方支持的助推流量。

（1）借助小红书广告搜索，输入品类词或场景词，获取小红书推荐的关联词。这些关联词皆与品类相关，是小红书广告用户高频搜索的热门词汇。非常适合品牌创作软文式热点笔记，即结合热点，运用夸张的热点标题、封面吸引用户点击，并在内容中软性植入品牌内容。

（2）小红书广告官方推荐的笔记灵感库，或者在商品笔记中心的社区热搜词中，品牌能够依据自身品类赛道，找到与笔记内容契合的热点词汇，打造更具吸引力的内容笔记。

（3）各领域细分的小红书广告官方账号（如美妆薯、户外薯、商业薯）的热点分享，同领域同品类竞品账号的爆款选题，各大流量平台中符合自身品牌定位的爆款话题。

（4）运用聚光、灰豚红薯、千瓜等小红书广告数据工具中的热门榜单、热门笔记等小组件，查看每周每月的热点数据，这些均可直接助力我们找到热点话题及热点关键词。

蹭热点时，务必融合品牌自身的宣发方向或产品特性，提炼小红书广告热点的核心，选取与品牌相通的契合点进行投放。若除了热点还追求转化效果，品牌又该如何做呢？想要避免热点吸引的全是吃瓜群众，还需回归到目标群体关注的“点”上，因为“点”代表着需求。在蹭热点的同时，我们需要推出产品以满足需求用户。当小红书广告用户在这样的话题场景下产生需求，我们通过产品提供解决方案，那么小红书广告用户的转化率自然会提高。

例如小红书广告站内近期热点“好身材是我应得的”，话题主要鼓励用户展示自己的好身材，体现锻炼生活保持健康身材的价值核心。热点中丰富的使用场景，就十分适合掉秤饮品、西梅瘦身饮、健身燃脂黑咖啡这类运动代餐型品牌去蹭热点进行小红书广告投放。

除了上述蹭官方热点话题的形式，我们还能够利用小红书广告搜索框或第三方工具寻找热门词条，找到后在笔记中植入热门话题和关键词。当收集到足够的热点关键词后，我们可以使用聚光测试这些用户经常搜索的关键词，尤其是长尾词，以提升笔记的搜索排名和曝光度。

蹭热点的笔记众多，如果内容切入点不够新奇独特，对小红书广告用户的影响效果就会一般。所以品牌可以运用一些反向思维或逆向思维吸引用户注意，但务必把握好尺度，以免适得其反。

笔记仅靠标题党是不够的，如今大家都凭借内容出彩。具有逻辑性、连贯的小红书广告，才能完美将热点与产品卖点结合，向用户种草。

把控好小红书广告的营销尺度，不要长篇累牍地宣传自身产品。既然蹭热点，主要是为了将产品自然融入热点之中，如果品牌难以把握这个尺度，不妨交给达人处理。

品牌可以蹭常规热点，诸如法定节庆假日、有关明星网红的热点话题、影视剧相关热点、本地的一些热搜、站内热门挑战以及一些娱乐话题。但切勿蹭涉及天灾人祸、疾病健康、法律法规或极易引起小红书广告用户反感的相关热点。

其次，品牌蹭话题最好选择正在飙升的热点，同时要确认热点内容与账号调性一致，不要选择即将过气的话题，因为热点具有时效性。若热点已过时效，除非有独特的切入点，否则纵使有流量，品牌也难以介入。

最后，小红书广告主在进行品牌植入时，务必注意内容既要结合热点，又不能忘记加深产品印象。我们蹭热点，目的是提高产品或品牌的曝光度，所以应当是热点放大产品价值，切不可只顾话题而忘记植入。

本文阐述了小红书广告站内的热点类型，针对不同热点，我们应如何利用小红书广告热点优化产品关键词，吸引小红书广告用户的关注。若您也期望提升自身品牌产品的用户转化率，不妨尝试上述几种方法。关于其他小红书广告投放的专业知识与案例，可关注精准获客公司官方平台，我们将持续为您提供优质的小红书广告投放知识及服务。若您想进行小红书广告开户服务，可联系官方服务电话：点击右下角按钮获取联系方式~期待您的来电！