小红书信息流广告定向概览 | 小红书的广告

小红书信息流广告的关键在于触达目标用户或最大程度地增加产品曝光，以促使用户在主动浏览内容时点击广告。而【定向】功能则是达成这一目标的重要手段。

小红书广告定向出价创意

小红书信息流广告定向主要涵盖【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】这四大类别，以下是每种定向能力的详细解释以及选择时需要留意的逻辑。

小红书竞价信息流定向

竞价信息流定向	通投	不限定人群，面向小红书全域内所有人群投放
智能定向	系统依据您的行业/产品属性以及投放目标，自动挖掘精准目标人群
高级定向	平台推荐	高潜词包	智能扩量
特色人群
节促人群
行业兴趣定向	行业阅读兴趣
行业购物兴趣
关键词定向	关键词兴趣
关键词行为	搜索
互动
阅读
人群包定向(DMP)
基础定向(更多筛选条件)	性别
年龄
地域
平台

定向能力具体说明

平台示意图

小红书广告定向

选择【通投】后，小红书信息流广告将面向小红书全域内的所有人群进行投放。同时，能够叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

（1）优势：定向人群范围广泛，受众人群数量大

（2）适用场景：没有特别明确的定向人群，期望广泛且尽可能多地触达小红书用户

举例：新品上市，希望全面触达小红书用户，尽可能增大声量并实现曝光最大化

小红书广告定向

智能定向是小红书系统依据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准的目标人群。同时，能够叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

（1）优势：

①模型精准挖掘目标人群，节省人工选择定向标签或 DMP 生成人群包的时间

②智能定向的人群数量相对较大，较好地避免因所选标签数量小而导致跑量困难的情况

（2）适用场景：想要投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保障并兼顾跑量

举例：电商大促节点，期望触达精准用户，同时有较大的曝光需求

高级定向又分为【平台推荐】、【行业兴趣定向】、【关键词定向】、【人群包定向】四种。其中，【关键词定向】是具有小红书特色的优势定向能力。

（1）平台推荐定向

平台推荐包含三大类：高潜词包、特色人群和节促人群。

①优势：高潜笔记兴趣词包（蒲公英笔记词包）

②人群：精准触达目标受众

③特色人群：高效实现人群破圈/种草

④节促人群：助力大促&节日节点交易闭环转化

（2）行业兴趣定向

行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是依据小红书用户的阅读和购物行为挖掘的人群。您能够在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。

当前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。

①优势：行业兴趣定向能够直观地选择您所需定向的人群，且定向数量较大

②适用场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

举例：某品牌推出一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣–美妆个护和行业购物兴趣–美妆个护。

（3）关键词定向

关键词定向分为【关键词兴趣】与【关键词行为】两种，关键词行为分为【搜索】、【互动】、【阅读】三种行为。

①产品介绍：

a.关键词兴趣：在小红书信息流广告场景中，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。

b.关键词行为：在小红书信息流广告场景中，可选择将广告定向给最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）对关键词内容有过搜索、互动或阅读行为的用户，支持多项选择。

②优势：

a.丰富的关键词定向能力，满足差异化的投放需求。从兴趣人群到行为人群，广告主可依据自身投放需求选择相应的关键词定向。

b.搜推打通的产品能力之一，使用关键词搜索行为定向能够反复触达目标用户，提高用户对笔记的认知度。

c.【数据显示在小红书有过搜索行为的用户，在 24 小时内回到信息流场景中继续浏览的比例超过 70%】

d.关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。涵盖品牌词、品类词、场景词等，助力广告主实现效益最大化。

e.选词操作便捷。可快速添加搜索计划关键词。可批量上传关键词，帮助广告主提高投放效率。

③适用场景：

a.挖掘潜在兴趣人群——关键词兴趣定向

b.精准触达搜索/互动过关键词内容的用户——关键词搜索/互动行为定向。

c.提升跑量效果或人群破圈——关键词阅读行为定向。

d.优秀案例：某客户营销诉求为客资收集，使用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群，小红书广告平均 CTR 5.95%，CPC 为 0.33 元，收集表单 40 个，表单收集成本远低于行业平均水平。

（4）人群包定向（DMP）

人群定向又称 DMP，关于小红书更多 DMP 内容，可在平台点击：

小红书广告聚光平台首页

①智能扩量：由系统智能探索已选定向人群之外的目标人群，提高计划可触达的人群规模，提升计划跑量。

②说明：仅在高级定向下能够使用【智能扩量】。智能扩量不会突破“更多筛选条件”（性别、年龄、地域）的限制，例如：更多筛选条件中选择定向女性，智能扩量不会扩展到男性。

③优势：兼顾精准定向和跑量能力、帮助计划快速度过冷启动期、有效提高计划预算利用率

小红书作为多数女性用户消费的 APP，平台流量丰富且用户具备一定的消费能力，因此小红书成为越来越多广告主进行广告推广的平台之一。倘若您想在小红书投放信息流广告或者小红书搜索广告，可以联系我们精准获客。我们会为您提供契合您行业的广告营销方案，小红书信息流广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。精准获客期待您的联系！