零基础带你畅玩蒲公英平台（一）| 小红书广告

客户开展小红书博主内容合作，最为关键的四个环节如下：

1. 依据产品阶段，明确营销策略

2. 寻觅恰当的博主，并达成合作

3. 创作优质内容，完成发布事宜

4. 借助流量工具，提升内容价值

后续将为大家阐述如何运用蒲公英平台所提供的产品能力，高效落实这四个营销环节，以获取更优的

小红书广告

营销成效。

一、怎样依据产品阶段明确营销策略？

通常来讲，我们在小红书进行广告推广的产品，其发展阶段可分为新生期、成长期以及成熟期。处于不同阶段，有着各异的营销需求，也需要适配不同的营销策略。

通用的策略可参考如下表格。不同行业在产品阶段的定义以及营销策略上可能存在细微差别，大家登录蒲公英平台后，能够获取更多行业在小红书广告投放的指南。

二、如何寻觅合适的博主并建立合作？

经过上一部分的讲解，相信大家对于寻找什么样的博主合作有了大致的认识，接下来将详细介绍圈定目标博主、筛选博主以及建立合作的方法。

（1）圈定目标博主

首先，我们能够通过蒲公英平台的博主广场，初步找到符合条件的博主。

①直接搜索法

当有明确想要合作的博主，或者想找到撰写过某些内容/话题的博主时，可以优先采用搜索法寻找博主。在「博主广场」按照「博主昵称」或者「笔记关键词」进行搜索即可。

小红书广告直接搜索法

②标签筛选法

标签筛选：利用蒲公英博主广场的博主标签进行筛选，基于产品的传播要点，从博主内容类目、人设标签、内容特征等方面寻找适配的博主。

内容类目：博主近期发布笔记内容的类目，代表其擅长的内容类别。

博主人设：博主的身份信息、家庭角色、特色背景等，代表基于作者内容客观存在的人设画像。由博主提交，平台依据内容进行审核。

内容特征：博主近期发布笔记内容的关键词特征，代表其高频的内容特色，包含通用标签和品类特征标签。

博主信息：粉丝数、博主笔记类型、博主性别、博主地域。

合作信息：报价、近期合作行业。

其他筛选：粉丝画像(性别、年龄)、近 30 日粉丝数上升、新锐博主等

新锐博主：新锐博主指的是平台优选出成长迅速、综合表现良好的潜力博主，帮助品牌快速匹配更多适宜的博主，增加博主和品牌之间的合作机会。

小红书广告寻找内容合作博主

③行业博主推荐一键优选博主【new】

倘若博主标签让您感到陌生，不清楚应该从哪些方面着手，蒲公英最新上线的行业博主推荐功能能够成为您的得力助手！

基于小红书内容消费和行业合作趋势，行业博主推荐功能为您挑选与所在行业更适配的蒲公英博主，并精选其中「内容风格更匹配」、「数据表现更出色」、「行业受众更喜爱」的账号。

使用方式：

前往蒲公英博主广场，点击搜索框右侧的【需要平台为我专属推荐】

选择您所在的行业，即可获取专属推荐

④相似博主推荐-支持以人搜人【new】

蒲公英相似博主推荐功能支持‘以人搜人’，协助客户寻找和目标博主画像高度相似的账号。可以在博主广场博主列表、搜索结果页、博主主页等入口发现「相似博主」模块，查看相似账号。

更多结果：平均每个博主的相似账号数量

扩充 6 倍

更准推荐：全新算法识别模型让账号内容画像更相似

灵活筛选：全新相似博主结果页支持筛选粉丝量、报价

使用方式：

前往蒲公英博主广场，您可通过以下入口找到相似博主结果：博主列表、搜索结果页、博主主页

通过以上入口的「查看更多」按钮，即可进入「相似博主结果页」，支持精准筛选符合合作要求的博主

方法 5：博主报名法

除了运用上述三种方式主动寻找博主外，我们还能够利用蒲公英平台的招募/共创/新芽合作能力，发布合作任务，让博主主动报名。详情可见下方「1.3 建立合作」中的招募合作、共创合作和新芽助推的介绍。

（2）筛选博主

在圈定目标博主后，我们需要进一步查看博主的详细信息，从而筛选出要合作的博主。可以点击博主头像/名称进入博主主页，全面了解博主。

想要在小红书投放广告，却不清楚应该选择哪种小红书广告样式？小红书广告发布后如何展现？投放的位置在哪里能够看到？投放小红书广告需要花费多少钱？需要哪些资质才能投放？这些想必是大多数广告主都渴望了解的问题吧！倘若您想迅速高效地进行小红书广告投放，可以联系我们精准获客，我们提供一站式服务，为您打造适宜的小红书广告投放方案。