零基础带你畅玩蒲公英平台（二） | 小红书广告

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在选定目标博主并完成筛选后，我们就能与博主建立联系并下单合作。蒲公英平台提供了丰富多样的合作模式，助力大家更灵活地与博主携手。接下来主要介绍定制、招募、共创和新芽这四种合作模式，分别满足内容高度可控、高效批量合作、效果化结算以及内容与小红书广告一站式启动的客户需求。

模式 1: 定制合作

简介：「定制合作」指的是品牌针对符合营销诉求的博主发出定制邀请，实现一对一的内容合作，并以一口价的方式进行结算。合作流程如下：

模式 2: 招募合作

简介：【招募合作】是通过【品牌发布招募需求，博主主动报名】实现的一对多内容合作模式，以一口价结算。

1、招募合作流程：

①品牌发布招募需求，平台智能匹配博主，有意向的博主主动报名，并提供合作优势、内容构思及联系方式等。

②品牌对报名博主进行反选，最终确定合作，按照一口价结算。

合作流程如下所示：

特别的：招募合作 – 探店

简介：【探店】是小红书基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口价合作模式基础上，由品牌邀请博主线下探店体验并创作笔记。其旨在服务有探店需求的品牌，更高效、开放地找到主动性强、内容灵感丰富的优质博主。

2、探店招募合作流程

品牌在招募合作中发布探店需求，平台结合地域要求智能匹配博主，有意向的博主主动报名。品牌对报名博主进行反选，确定合作名单。品牌与博主建立联系并约定探店事项，博主探店后创作并发布体验笔记。

合作流程如下所示：

模式 3：共创合作

简介：「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算后发布需求，平台智能打包报名博主」实现的一对多内容合作模式，以效果化进行结算，阅读成本可控。

产品流程共创合作流程

品牌下单时设置总预算和单个阅读成本，并表明合作需求，平台智能测算可匹配博主数量区间，生成博主包。品牌寄送产品后，博主进行体验并创作笔记，最终以效果化进行结算。

合作流程如下所示：

模式 4：新芽助推

简介：新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路小红书广告投放所推出的新客专享产品。每个客户仅能体验 1 次，旨在为新品牌提供内容与小红书广告的一站式解决方案。

新芽助推合作流程

仅针对定向邀请的新品牌参与：品牌发布需求，平台智能匹配博主，有意向的博主主动报名。品牌在报名博主中进行反选，确定合作名单，并寄送产品给博主。博主体验后创作图文笔记，并获得平台的流量加热补贴。品牌在合作笔记中挑选投广素材，聚光平台为品牌开启智能小红书广告投放方案。

合作流程如下所示：

各模式的特点及对比：

二、运用营销工具提升内容价值

除了选好博主、创作优质内容之外，我们还能够借助蒲公英平台提供的多种营销工具来提升内容的价值，获取更多流量、更高效地种草以及更有效地实现转化。

（1）曝光保量 – 优效模式

在进行内容合作时，我们常常会面临笔记流量不稳定的难题。有时粉丝量较少的博主，可能因为内容出色而收获大量流量；有时头部博主，也可能由于适配度不高或内容质量问题导致表现不如预期。

为了降低这种不确定性，在内容合作中提供基础的曝光量保障，蒲公英平台特别推出了「优效模式」这一流量保障工具。

在下单定制/招募合作时选择该模式，系统会在笔记发布后的 15 天内助推曝光量达到平台预期的量级（预期曝光量基于博主历史发布笔记表现的 80 分位设定），同时将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，从而提高笔记的互动率。

优效模式需要额外支付 10%的服务费，若保量未达成则全额退款。下单界面如下图所示：

小红书广告发起合作

（2）高效种草 – 蒲公英合作组件

蒲公英合作组件是蒲公英笔记特有的一种营销工具，能够满足客户在不同场景下的转化需求，更好地提升笔记种草效果。当前蒲公英笔记，支持在笔记评论区、正文区、互动区、笔记底栏处添加组件，包括商品组件、店铺组件、搜索组件、私信组件、互动组件、品牌标记组件、门店组件等多种类型，点击后可跳转至商品详情页/店铺页/搜索结果页/团购页等页面，帮助浏览笔记的用户进一步了解产品/品牌相关信息，从而构建从笔记浏览到产品种草的完整营销链路，有效提升内容营销效率。

蒲公英合作组件无需付费，大家需要在蒲公英下单时勾选该组件，产品展示如下图所示：

小红书投放广告展示

（3）高效转化 – 笔记营销组件

笔记营销组件是专属蒲公英笔记的小红书广告转化组件，在笔记详情页的中下部展示，仅在广告流量下出现。点击后可跳转至商品详情页/店铺页/表单落地页/私信页面，该组件能满足客户使用蒲公英笔记投放小红书广告时的后链路转化需求，提升商品和线索类目标的转化率。

笔记营销组件无需付费，大家需要在小红书聚光平台投放广告时勾选该组件，产品展示如下图所示：

小红书聚光平台投放广告

（4）进阶玩法 – 小红书商业广告投放

用合作笔记在小红书投放广告的意义

对于数据表现良好的笔记，我们能够通过小红书商业广告的多种营销目标和定向能力，将其推广至更大范围或更具针对性的人群，从而实现优质内容的持续放大和高效转化，达成 1 + 1 > 2 的营销