小红书上的广告投放成功案例都有哪些呢？

一、“分题型”解答，纯干货重磅披露！

品牌的三个阶段 各有其养成之法

“0 – 1”打造产品 新锐品牌初试锋芒

“在小红书上，1 意味着将产品成功树立起来。”此话说来轻松，不过是一款好产品加上一套好内容。然而，在小红书广告渠道与运营业务部总经理眼中，达成此事需要品牌、用户、博主三方相互联结。

品牌方面：

要深知自身，锤炼与用户交流的基础能力，明确自身定位，凭借优质内容持续与用户交流，并利用流量工具薯条，测试受众对内容的接受程度，通过不断投放与优化，构建与用户的交流触点。

用户方面：

助力企业传播口碑，借助小红书蒲公英平台和服务产品“好物体验官”，与平台的 KOL/KOC 展开合作，输出真实的试用报告，协助塑造新产品的口碑。

博主方面：

持续提炼并优化最优卖点，小红书的博主具备真实且丰富的人设以及强大的种草能力，他们更了解用户需求，通过小红书蒲公英平台与 KOL 合作，能够在创作中帮助品牌找到下一阶段的推广重点。小红书的用户并不排斥营销，他们期待的是高质量营销，创造出消费者愿意信任并且愿意购买的优质内容，这才是品牌从 0 到 1 的核心策略。

“1 – 10”抢占赛道 加速成长期品牌如何实现品类突破

精心打磨产品后，品牌需要细分赛道，抢占用户心智，在品类中崭露头角，实现从 1 到 10 的跨越。

若想具备这样的潜力，小红书广告效果客户营销总经理认为品牌需要达成三点：新品、真实性、知识。

新品

如今，众多消费者更期盼新的产品、新的品牌，他们觉得新的事物意味着更好、更时尚。因此，他们期望看到新品牌，于是，我们能够目睹越来越多的新消费品牌以五十倍的速度增长。从月销售额一百万，仅用一年时间就飙升至月销售额七千万。

真实性

当下的消费者不再盲目相信背书，反而更多地相信用户的体验和口碑等真实反馈。

知识

尽管知识这点听起来有些奇特，但现今的消费者愈发专业，他们能够迅速说出产品的配方，说出支持产品产生效果的核心成分。如今，这些知识已成为品牌与用户建立品牌忠诚度的关键纽带。

而品牌能够借助小红书广告平台的优势，从 1 到 10 抢占赛道，达成以上三点，成为受年轻人青睐的品牌。熙官也通过 Ubras 与奶糖派的实战经验，分享了品牌在小红书平台“抢赛道”的可行操作方式。

从 0 – 1 创造黑马赛道：

类似 Ubras 的“无尺码内衣”，品牌能够开辟全新的产品类别，抢占用户心智资源，并通过信息流强力种草，多维度沟通，让用户对新类别形成认知，进而实现高效的收割转化。

抢占既有需求赛道：

奶糖派在小红书广告营销的策略是通过小红书广告投放开创“大尺码内衣”赛道，清晰传递品牌信息，突显品牌形象，然后引导用户从信息接收，到主动搜索、对比产品利益点，最终促成转化。用户在浏览信息流和搜索时，更像是面对垂直内容的钻研过程，用上一个搜索内容启发下一个搜索点，而品牌

通过布局卡位关键词，能够提升品牌在平台上的整体声量，最终从浏览习惯上影响消费决策。

“10 – 100”树立品牌 成熟品牌怎样塑造产品力，焕发生机长盛不衰

最后，当品牌逐步走向成熟和稳定，如何提升品牌价值，拓展下一品牌受众范围、寻求新的增长点乃至第二增长曲线，成为了新的发展课题。在小红书品牌客户营销总经理夏洛克看来，品牌起始于一款产品，接着逐渐抢占一条出色的赛道，但最终竞争必然会日益激烈，所以打造一个出色的品牌就成为突破流量困境的关键要点。

而品牌力在小红书广告账户的构建，主要通过认知、情绪、个性这三个方面来达成。认知 / 日活用户每天打开小红书的次数约 9 – 10 次，搜索品牌前后 50 次搜索行为中该品牌和品类相关搜索词占 80%，用户有充足的时间去了解品牌定位。情绪 / 通过人、场景、设计、影像，全方位提升品牌好感。个性 / 平台提供全链路策略服务，能够基于小红书用户资源，获取真实的数据反馈，帮助品牌找到差异化，进一步增强品牌力。

02、真心分享，与品牌携手共进

与小红书博主对话 实现合作共赢

论坛邀请了“明仔和二毛子”及“Rose Zhu”两位小红书博主，共同探讨品牌与博主之间实现共赢的合作逻辑。

这个逻辑可以用两个词来总结，一个是尊重，一个是真诚。尊重博主的个人标签，才能制作出契合博主和品牌双方的内容，传播才有依据，也会正向促使博主创作出更优质的内容，除此之外选择恰当的产品，博主也能用最真实全面的测评，以真诚带动粉丝的关注与转化。做到尊重、真诚，品牌就能与博主协同发展，实现双赢。

新品牌的养成 聚焦小红书

「买买买」背后已不再是单纯的硬性需求逻辑，从必需消费品，到可选消费品再到如今新消费升级，消费行为具有了更复杂的供需关系。在新消费浪潮中，将流量转化为购买已无法支撑品牌的长远发展，我们需要把关注者、消费者都转变为精准的品牌传播者。

而小红书作为能够影响生活消费决策的平台，愿与品牌共同创造优质内容，推动好产品在互联网原生代中的传递，传播 – 触达 – 再传播、种草 – 养草 – 再拔草，商业化趋势愈发强劲的小红书，将发现更多好产品，助力更多新品牌，打动愿意为美好品质买单的所有人。