若想实现破圈，小红书的广告推广应当在哪些方面寻求突破？

在 2019 年至 2020 年期间，小红书广告平台中美妆类 KOL 的数量占比由 31.9%降至 13.68%，而美食和运动健身类 KOL 的数量占比则分别从 6.8%、1.2%攀升至 10.03%、2.55%，相应的粉丝量占比亦有所上扬。

内容结构与用户结构的多元化为小红书的广告推广赋予了新的想象空间，然而目前的成效尚不显著。当下的小红书广告推广频道涵盖了情感、护肤、运动健身、穿搭、音乐、母婴等多达 29 个垂直领域，在领域的广度上具备一定优势。但深入观察便会察觉，与男性相关的热门话题仅局限于运动健身、汽车、科技数码、游戏、理财这几个板块，尚未能形成规模效应。

与此同时，当前这几个领域的创作者在内容创作及专业能力方面显然难以与美妆领域的创作者相媲美，无法为渴望了解相关内容的用户提供强劲的种草效果，也就难以持续吸引兴趣用户。于小红书而言，拓展破圈实属必然之举，不过这是一个漫长的历程。倘若想要探索并进军不同市场，还必须维系好内容的质量以及整个社区生态的平衡。小红书推广营销的破圈源自用户需求范围的拓展，然而这是一条极为漫长的道路，如果仅依赖这种“听之任之”的方式，小红书很难缔造新的传奇。

小红书广告在破圈进程中采取了诸多行动，但仍主要依靠用户需求来拓展丰富内容维度。众所周知，新人与新内容能够为平台注入新鲜活力，在这一方面，小红书似乎还欠缺主动的破圈举措。

如今的年轻人已然达成了一种共识：上微博获取最新热点，上知乎进行知识问答搜索，上豆瓣查看电影评价，上小红书探寻生活方式……长期以来内容积累所形成的认知，成为了平台吸引用户的关键。社区所从事的是人与内容的交易，通过人来生成内容，再凭借特定内容连接更多的目标用户，越来越多的优质内容和目标用户的沉淀促进了整个生态的昌盛。

对于小红书广告投放平台而言，内容能够吸引用户，若要实现破圈同样得依靠内容。小红书社区内诸如旅行、美食、泛知识、体育运动、科技数码、游戏等内容的发展，对其主打生活方式平台的定位提供了支撑。但长久以来形成的固有认知致使小红书流失了部分客群，唯有打破这种认知，方可达成新的突破。如何让内容被更多群体所关注，让用户知晓能够在此处找到自己所需的内容，制造热点以走向大众或许是一种可行之选。