在 2020 年，新消费品牌异军突起。从默默无闻到弯道超车，众多新消费品牌缔造了非凡的成绩。这种从 0 到 1 的迅猛成功，吸引了更多品牌投身新消费的浪潮之中。那么，新消费品牌的快速崛起是否存在规律可循呢？7 月 28 日，TopCamp《新消费品牌创造营》微播易第六期小红书蒲公英专场于上海机遇中心盛大举行。活动现场，众多行业嘉宾围绕“如何在小红书打造新消费品牌”这一主题，深入剖析新消费品牌在小红书的发展路径。
活动现场，小红书渠道与运营业务部总经理凤凰、微播易新消费品牌事业部总经理杨凯、MCN 侵尘文化创始人林尘，以及如涵旗下小红书达人 MC 萱萱 RUBYLI 等重磅嘉宾齐聚一堂，共同破译小红书广告营销的密码。
1、小红书广告推广平台
新消费品牌成长的理想摇篮
2020 年 6 月，小红书月活用户已逾 1 亿，其用户价值和平台价值日益获得认可。那么小红书究竟是怎样为新消费品牌的成长提供肥沃土壤，促使品牌迅速扎根生长的呢？小红书渠道与运营业务部总经理展开了深入的分享。
小红书的种草形象广受认同
“种草”成为小红书用户公认的平台标签。据尼尔森 IQ《小红书媒体用户价值洞察》数据报告显示，81%的用户表示曾在小红书上成功被种草。4300 万的分享者在小红书真诚分享，使得小红书种草机的形象深入人心。从无意间被种草，到主动寻求种草，再到渴望被种草，小红书广告平台书写了一部精简版的种草进化历程。
美妆时尚、出行、美食、家居家装等领域的兴起，促使小红书上各兴趣垂类的用户规模持续扩大，有影响力的高价值用户在此不断汇聚。根据小红书官方数据，小红书的分享者中，70%为 90 后用户，50%集中在一二线城市。他们需求强烈，追逐时尚潮流，甘愿为提升生活品质而消费。但同时对品牌营销理性对待，“品质”和“口碑”是他们消费的关键考量因素。他们既是时刻等待被激发的用户，也是种草内容的创造者。
蒲公英助推品牌“有效种草”
小红书的用户抵触硬性广告式的植入，更偏爱真实的分享内容。因此品牌在商业合作中需要转变营销思路，先利“Ta”，再利己，创造服务用户的高价值内容，从品牌视角的“只要我觉得”转变为 C 端视角的“要 TA 们觉得”。
在用户【种草-决策-拔草】的整个消费链路中，小红书广告贯穿始终，对用户消费行为具有极大的影响力，优质的笔记内容辅助用户做出消费决策。在成千上万博主真诚分享的天然商业生态环境下，蒲公英平台应运而生，助力品牌达成“有效种草”。
蒲公英平台是商家涉足小红书广告投放的基础，不但能够助力品牌测试卖点、新品试销，同时借助流量组合的形式能够降低投放成本，迅速占领用户心智，助力品牌增强种草的影响力。此外，平台丰富的博主资源，也为品牌成长保驾护航，为新品牌的发展创造了更多机遇。
在完整的合作链路上，蒲公英不断规范和优化报价体系、评价体系；在博主筛选方面，博主智能推荐与特色标签，使品牌合作更加高效顺畅。为更好地保障博主与品牌方的利益，维护良好的市场秩序，「蒲公英」于 8 月初推出了全新的博主信用等级体系，该信用等级依据内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力五大指标得分，划分为五个档次。未来，
小红书信息流广告代运营
将持续强化平台服务能力，为品牌主提供更优质的体验，共同营造良好的商业内容生态。
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