小红书信息流广告爆品塑造策略与用户使用剖析！

小红书爆品塑造策略

1、用户分析：

小红书平台拥有近两亿用户，其中百分之九十为一、二线城市的高消费女性。在消费升级的大环境下，从小红书广告代运营的角度来看，通过用户对

产品的心理变化，能够洞察消费观念的转变。

小红书广告代运营的用户画像极为精准，最适宜种草的品类涵盖彩妆、护肤、母婴、穿搭以及线下医美等。

3、小红书广告营销投放的关键词：

小红书广告达人包括纯素人、千粉素人、达人 KOL（底部、腰部、头部）、艺人明星，还有关键词排名置顶（即小红书站内 SEO）。品牌推广务必设置关键词作为标签，如此一来，方能被小红书平台检索到，搜索起来也会更为便捷。

4、品牌欲成爆款需留意的要点：

（1）海量的曝光与高效的流量，这些曝光和流量如何获取？最为直接的来源当属 KOL 与明星，借助他们的影响力向粉丝辐射扩散。

（2）当品牌获得一定的曝光量和流量后，小红书广告推广就需要构建优良的口碑。小红书广告的口碑建设该如何进行？关键在于基于一个核心的信任点，让一个群体迅速认同。

（3）内容传播规划

需结合平台的重大节点以及热点话题，与品牌相融合，从而获取平台的流量支持。小红书广告在一个品牌的种子用户较少时，就只能通过干预口碑建设，也就是我们之前提到的关键词：素人。

有了曝光、流量与口碑，接下来便是销售渠道完成销量的转化；小红书广告投放这一整套操作，我们统称为品宣建设。一个品牌只要品宣做得出色，任何销售渠道都能够承载流量并实现转化。