一、产品介绍

投放排查工具是聚光平台最新推出的一款账户计划问题排查工具，针对常见投放场景中“拿量少”、“掉量”的两大投放疑难问题，帮助客户清晰定位问题原因，多维度提供清晰的优化建议，支持页面一键修改计划设置，全方位提升您的优化效率和优化效果。

使用场景：
- 计划掉量（计划相比前一天消耗和展示下降＞30%）：“账户计划衰退快，很难定位具体掉量原因，不知道如何优化“
- 计划拿量困难（计划消耗和展示低于预期）：“账户计划总是跑不出量，尝试各种调整，但账户优化是”黑盒“动作，无法找到根因优化”

产品优势：
- ①覆盖全投放类型，更全面：搜索推广、信息流推广、视频流推广全站智投、搜索快投、搜索追投类型计划均支持排查；
- ②多维度诊断，更清晰：「投放状态」「基础设置」「账户结构」「计划竞争力」层层递进拆解，提供清晰的优化建议；
- ③一键调整，更快捷：页面支持基于计划诊断问题，可直接修改计划设置，提高优化效率。

🔎您可通过ctrl+F/command++F搜索字段释义。

字段名称	字段释义
拿量少	计划消耗和展示低于预期。
掉量	计划相比前一天消耗和展示下降＞30%。
空耗	计划有消耗、有展示，却没有转化
高消耗创意	将当天创意消耗从高到低排序，取消耗大于100元的全部创意或消耗排名前五的创意。
定向通过率	搜索推广中系统根据您选择的定向信息，计算可投放的流量占搜索总流量的比例。
同质计划	相同笔记在不同计划下重复创建。相似笔记重复创建不算同质计划。
计划竞争力	衡量计划在竞价环节与其他共同参竞计划相比的胜出概率。
分位	分位数据处于行业10分位及之前为优秀、10-50分位为正常、50分位后为较差、90分位后为极差。

二、产品使用说明

（工具-投放排查工具）（推广页计划选择“更多”->>点击「投放排查」）

Step 2. 页面输入计划名称或id，选择排查日期和排查的问题场景，进入排查详情
- 排查问题:可选择【拿量少】-计划消耗和展示低于预期、【掉量】-计划相比前一天消耗和展示下降＞30%。
- 排查日期默认选中T-1天，可查询的时间范围为14天。支持排查2024年2月27日以后的数据。
- 特殊场景，昨日（T-1天）账户计划数据产出可能存在延迟，建议10点后查看排查结果。

什么是“拿量少”：计划消耗和展示低于客户预期，则可认为该计划为“拿量少”计划

如何排查：投放排查工具将从投放状态、基础设置、账户结构、计划竞争力四个维度排查问题，形成优化建议，支持快捷调整配置。

数据概览：您可查看所选日期范围内的计划消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择想要查看的数据指标。

排查总览：您可查看排查总体结论，支持快捷修改。

【投放状态排查】–侧重排查是否创意或计划状态异常导致计划跑量效果不佳。

👇操作示例

【基础设置排查】–侧重排查是否存在由于预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳。

👇操作示例

【账户结构排查】–侧重排查是否存在同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建）过多，相互挤压导致效果不佳。

👇操作示例

【计划竞争力排查】–侧重排查是否由于创意质量差/行业竞争加剧因素导致跑量效果不佳。

提示*：若您选择的计划未展示此页面，则代表搜索计划参竞量小于100，信息流计划参竞量小于1000，系统无更多数据展示

👇操作示例