1、关于关键词的两大工具
1.1、关键词工具：能够于某一特定方向深度探寻出更多的关键词（诸如关键词规划师、关键词拼装）
1.2、搜索词报告（用于查漏补缺、实施主动营销）
关键词的优化
步骤：
1.2.1、下载近 1 至 2 周的搜索词报告
1.2.2、筛选出与客户业务相关联的搜索词
1.2.3、和账户中已有的词进行去重操作，并添加至账户
2、不同类别类型的关键词
品牌词：其转化率处于最高水平，应尽最大可能覆盖用户。
3、产品服务核心词
3.1、质地、特点、功能
3.2、应用领域、地域名称
3.3、品牌名称、通用型号
3.4、产地
3.5、服务方式
3.6、企业性质
3.7、商业模式
3.8、网民的搜索意图
4、关键词的状态
4.1、有效：意味着关键词当下能够正常进行推广。
4.2、审核中：系统正在针对关键词予以审核，通过之后方可开展推广。
4.3、待激活：表明关键词是由百度的推广顾问为客户创建，激活之后能够正常展现
4.4、暂停推广：表示关键词所在的推广计划/单元/关键词/已经处于暂停状态，无法进行推广。
4.5、不宜推广：关键词不符合推广的标准（例如非法词、侵权）
4.6、搜索无效：关键词的出价低于最低展示价格（优化关键词质量以降低价格）
4.7、搜索量过低：系统检测到近期关键词的检索量持续处于较低水平。
5、与关键词相关的指标
5.1、 最低展现价格：决定质量度的因素：创意的相关性；推广落地页的相关性；点击率。
5.2、出价：是网民点击访问所支付的实际推广费用（随时会产生变化）
5.3、平均点击价格 cpc：
Cpc=消费总额（点击总数） 点击价格<=出价
百度竞价推广的扣费公式：每次点击价格=（下一名的出价）
6、关键词的排名因素
推广结果展示在网民面前时的排位，排名越靠前，推广结果就越能够吸引网民的关注。
排名是由质量度和出价共同决定的。
综合竞争力/综合排名指数 （CRI）：质量度+出价
7、 关键词的质量度
7.1、质量度的表现：10 分+5 星，分值越高则相关性越佳，质量度越好，展现的几率越大，竞争力越强
7.2、展现资格：2 分以上具备左侧展现的资格；1 分左侧展现的概率较低，需要考量关键词的合理性；0 分展现概率低，需要斟酌关键词的合理性。
7.3、临时质量性：新提交、新修改的关键词是正式质量度的基础。
7.4、目标网页的体验：指网民对网站浏览体验的满足程度。
8、质量度得分的影响因素
9、关键词的匹配方式
9.1、精确匹配：搜索关键词与推广关键词在字面上完全一致。
9.2、广泛匹配：搜索关键词完全涵盖推广关键词
9.3、否定关键词：与短语匹配和广泛匹配搭配运用
9.4、短语匹配
9.4.1、短语-精确包含：搜索词完全包含关键词
9.4.2、短语-同义包含：当搜索词完全包含的关键词或关键词的变形形态（插入、颠倒、和同义）时
9.4.3、短语-核心包含：当网民搜索词完全包含您的关键词或关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、核心部分的变形（插入、颠倒和同义）时。
9.5、在何种情况下选用核心包含
9.5.1、不清楚购买何种词适宜
9.5.2、选择了大量的长词时
10、展现概率
广泛匹配>广泛+否定>短语匹配（短语-核心包含）>短语-同义包含>短语-精确包含）>短语+否定>精确匹配
11、各种匹配模式的优劣特点
11.1、短语类
11.1.1、短语-精确包含
优势：能够更为精准地定位潜在客户
劣势：获取的展现次数较少，可能会错失大量的转化机遇。
11.1.2、短语-同义包含
优势：相较于短语-精确包含更为灵活，且能够获取更多的潜在客户访问。
劣势：获取的展现次数，处于短语-精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。
11.1.3、短语-核心包含
优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活，且能够获取更多的潜在客户访问，匹配质量优良，点击率得以提升
劣势：定位潜在顾客的准确率不如短语-精确包含和短语-同义包含高
11.2、精确匹配
优势：转化率较高
劣势：会减少创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
11.3、广泛匹配
优势：能够带来更多的潜在用户访问
劣势：点击访问的针对性不足，会触发较多的点击消费。
11.4、否定匹配
优势：降低转化成本，提高网站有效的访问。
劣势：需要耗费大量的人力
12、各种匹配模式的表现形式
关键词=广泛匹配
[关键词] = 精确匹配
“[关键词]”= 短语-精确包含匹配
“关键词” = 短语-同义包含匹配
“{关键词}”= 短语-核心包含匹配
备注：在推广单元里添加关键词时，默认的匹配模式是广泛匹配
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