百度竞价推广全新匹配模式（3+1 模式）全方位剖析

在不同的城市，有着不同的计划，出价也存在差异，正因如此，构建了众多计划，管理起来困难重重。匹配与匹配的交接之处流量情况不明，流量不够精准？成本居高不下，流量拓展后的效果不佳，广泛性欠佳？…… 您是否遭遇过上述这些难题？别忧心，百度针对此类难题对凤巢匹配机制进行了升级。提供 3+1 种匹配方式，全方位达成精细化投放。

百度搜索推广的匹配方式实现全新升级，自此告别繁杂操作！从原本的四种匹配模式更新为 3+1 种：精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词。在增强广告主投放成效的同时，降低获客所需成本。百度持续提升品质，我们也需不断进取学习，熟练掌握运用技巧，把推广工作做得更为出色！

何为匹配方式

当网民进行搜索时，系统会自动筛选出相应的关键词，并将推广结果展示在网民面前。您能够通过设定匹配方式，来确定网民搜索词与关键词之间可能存在的对应关系。

匹配模式会对您所设置的关键词展现机会的多寡产生影响，从精确匹配到智能匹配，关键词所能获取的流量由少渐多；相对而言，关键词与用户搜索词的匹配紧密度则由严格趋向宽松。

为何要升级匹配模式

流量精准度下滑：匹配的概念繁杂、匹配交接处流量模糊不清、质量难以把控。

推广成本上扬：当流量拓展后效果差强人意、广泛匹配的相关度低、人力操作成本高昂。

投放效果降低：缺乏量效均衡的有效方法。

简而言之：概念众多、学习成本偏高。

那么匹配方式升级后究竟是何种状况呢？

新匹配模式介绍

首先来了解一下，升级后出现了哪些新的匹配模式？

精确匹配：（字面精确+精确同义变体）

广告主提交的关键词及其同义变体，会与用户的搜索词保持一致

。

短语匹配：（精确包含+同义包含）

广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被涵盖在用户搜索词中，或者在意思相同的前提下，在搜索词的前中后进行插入或改变顺序

。

智能匹配-核心词：

广告主能够在提交的关键词上手动圈定核心词，该核心词会被包含在用户搜索词中，而关键词中除核心词之外的部分，则会通过智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词

。

智能匹配：（智能匹配-核心词+智能匹配）

广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配与搜索意图相关的用户搜索词

。

图释升级前后的变化及产品迭代价值：

匹配模式升级的价值：助力广告主找到合适的人群，为用户提供恰当的内容。

精确匹配的价值：使客户在获取精准流量时变得更为轻松、高效。

短语匹配的价值：回归为一种清晰定义的短语，流量质量易于把控。

智能匹配的价值：当存在拓展流量需求时，摆脱词语的限制，依然能够提供控制质量均衡的解决方案。

新匹配模式保留了原有的层级包含关系，且层级逻辑未发生变化，可以依据定向与搜索词的契合程度，将新匹配的 3+1 种模式按如下图进行排序：

匹配模式案例解析

精确匹配：精准匹配是广告主获取精准流量的重要手段，通过控制搜索词与关键词的一致性，定期查看搜索词报告以更新关键词，企业主通常会对精确匹配关键词给出较高价格，以实现获取精准流量并控制成本的最终目标。

然而在繁重的操作背后，我们能够发现——搜索表达的形式是动态多变的。

搜索引擎天生具备理解和追踪紧密同义的强大能力, 能够将广告主从繁琐的工作中解脱出来，从而不错过具有高价值的潜在客户——同义变体由此应运而生。

短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会整体被包含在用户搜索词之中，协助广告主重点竞争整体涵盖关键词的目标流量。若系统识别出关键词的类目包含搜索词，也能够获得展现机会。

智能匹配-核心词：智能匹配-核心词是比短语匹配覆盖流量范围更广的一种匹配方式，广告主可以圈定关键词中的核心词，通过智能匹配的方式获取意图相近的搜索词，以此触发覆盖更多流量，并降低关键词出价。

智能匹配：智能匹配是最为宽泛的一种匹配方式，其扩展能力更强，字面耦合度最为宽松——只要搜索意图相关，就有可能字面不相关。

看完上述众多详尽的介绍，最后遨游竞价托管公司通过一张图整合说明了新匹配方式的关键要点，担心遗忘的朋友可以收藏本文或者保存哦~

匹配模式相关问题

1、原本的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会发生怎样的变化？

原本的短语精确以及短语同义，在新的定义当中合并为【短语匹配】。原因在于当下的短语精确包含，包含了与关键词字面一致的搜索词，然而在新的精确匹配中，引入了“同义变体”的概念，也就是说精确关键词也涵盖了同义变体词，那么短语精确包含实际上与短语同义包含在定义上已无区别。

至于短语核心包含，其主要价值点体现在【核心】上，实际上已经偏离了短语包含的范畴，此次我们将短语核心纳入智能匹配，在整体的操作及定义上进行了升级。

2、新的短语匹配有哪些益处？

新的短语匹配仅有一种定义：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。并且倘若广告主提交的业务包含用户搜索的业务，推广结果也有机会展示。

在新的定义下，我们会让系统严格依照这样的标准去匹配搜索词，提升整体短语的匹配质量，减少因界限模糊问题导致质量难以把控等情况，也由于质量的提升，新短语匹配能够获取到的流量，可能会稍低于先前短语精确包含与短语同义包含的流量总和。

3、智能匹配核心词应如何使用？

智能匹配核心词分为两种形态，第一种形态是广告主提交关键词，选择智能匹配-核心词，并且在关键词字面上用{ }大括号圈定出核心词，那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需要特别注意的是，核心词尽量圈定在 2~4 个词以内，以免影响关键词的流量。

另一种形态是当以智能匹配-核心词提交了关键词，但却用括号将关键词全部圈起，或者不使用括号，这两种形式的表达，都是让系统自动判定核心词，因此如果广告主有特别想要强调的核心部分，建议手动使用括号圈定。

4、新的智能匹配与原来的广泛匹配有何关联？

新的智能匹配在原本广泛匹配的基础上，加入了核心词的选项，广告主能够主动圈定核心词，让系统学习到关键词里广告主认为最为核心的部分，借此促使关键词匹配到准确的流量。同时新的智能匹配会摆脱词语的束缚，当广告主添加智能匹配的关键词时，更像是告知系统【我在推广什么】，因此例如网民搜索“哪里定机票”，关键词“携程网”就有可能获得广告展示的机会。