千川投放的疑问剖析与解答，千川广告投放的代理事宜

千川乃是巨量引擎旗下的产物，也是电商与直播推广的重要平台之一。商家在投放千川的过程中，必然会遭遇各式各样的难题，以下为千川投放常见疑问的解答。

问题类型 1：千川投放计划不起量

想象描述：

计划前端无消耗与展现，或者消耗与展现较少

核心归因：

其一，计划受到限流（涉及行业、敏感词、分端、城市限流）；

其二，频控较多、dislike 较多；

其三，账户余额不足或者预算偏低；

其四，计划 ECPM 竞争力薄弱（1. 出价较低；2. 素材吸引力不足致使预估 CTR 及预估 CVR 较低）；

应对策略

首先，消除影响限流的因素（变更行业、去除敏感词、分端加白、更换城市）；

更换素材，减少 dislike 多的素材类型的输出

其次，让余额保持在日均消耗的 3 倍以上，且不少于 1 万；提高预算

最后，提升 ECPM（提高出价、更换素材）；

问题类型 2：千川投放计划掉量

想象描述：

同广告主的多账户多计划或者单个主要计划掉量

核心归因：

其一，频控较多

其二，素材 dislike 较多

其三，计划衰减

应对策略

首先，更换素材，降低素材的同质化

其次，更换素材；减少 dislike 多的素材类型的输出

最后，适当提高出价，提高 ecpm 的排名；培育新计划

问题类型 3：计划爆量超成本

想象描述：

某时段计划突然消耗颇高，成本在一定程度上提高

核心归因：

其一，模型预估不够稳定；

其二，预估 ecpm 偏高；

其三，学习期模型预估不准确；

其四，投放优选广告位流量侧较多；

应对策略：

首先，计划持续投放，系统风控会拟合广告实际出价

其次，调整账户（控制预算、降低出价、将尽快投放改为均匀投放、勾选严格控制成本上限）

再次，若满足自动赔付规则，系统会进行赔付；不满足赔付规则，可以关闭计划，重新搭建新计划并通过定向人群包进行测试

最后，需要找 PM 进行排查；降低出价

问题类型 4：千川投放计划转化成本高

现象描述：

转化成本偏高

核心归因：

其一，学习期人群探索不准确

其二，出价过高、调整频繁、使用自动出价；

其三，定向（覆盖范围大或不准确）；

其四，计划衰减；

应对策略：

首先，若满足自动赔付规则，系统会进行赔付；不满足自动赔付规则，可以关闭计划，重新搭建新计划，通过定向人群包进行尝试

其次，适当降低出价、避免频繁调整出价，拉长周期观察成本；小预算投放，并依据 ROI 及时调整预算

再次，缩小定向范围；定向与产品人群相匹配，建议使用 dmp 人群包、5A 人群包

最后，适当提高出价，提高 ecpm 的排名；培育新计划