关于千川投放的阐述，以及千川投放的相关建议

如今，众多品牌商家纷纷入驻开展直播带货。而直播带货中至关重要的便是投入流量进行引流，千川作为当下电商短视频及直播引流的关键平台，想必品牌商家已开始尝试千川投放。

巨量千川推出了人群包功能，越来越多的品牌商家着手尝试千川的定向投放。在此，分享有关千川人群定向投放中备受关注的一些问题：

一、千川人群定向是什么？有何作用？

二、千川人群定向投放有哪些建议？

三、新号如何设置千川人群定向？

四、新号千川投放的投产比如何？

一、千川人群定向的内涵及作用

除了人群包功能，千川投放后台常用的人群定向主要分为三部分，即基础人群定向、莱卡定向（行为兴趣定向）、达人定向。

就品牌自播而言，若要使直播间的货物销售更出色，关键在于实现人与货的精准匹配。品牌商家能够依据产品属性，剖析总结目标用户的特点，明确产品核心卖点，进而实施人群投放。

二、千川人群定向投放的建议

1. 依据直播间、主播、商品的受众或潜在受众特征，圈定适配的人群标签来定向；

2. 用户的行为定向和兴趣定向可以协同运用，二者呈并集关系；

3. 初始阶段定向人群的覆盖人数建议在万左右，过多不佳，过少则难以放量；

4. 低复购类、高客单类商品建议选择定向时限在 15 天内，以保障数据的新鲜度；高复购类、低客单类商品，建议选 30 天，倘若预估覆盖人群过少，可适当延长至 60 天；

5. 人群精准度的排序为：产品词＞产品功能词＞目标人群特征词＞行业类目相关词。

三、新号设置千川人群定向的方法

1. 基础人群定向：

对于基础人群定向的设定，品牌商家要依照产品的核心受众人群，选好适宜的性别、年龄。

此外，能够根据产品的特性有针对性地布局一些重点区域，比如高客单价的女装，潜在用户多集中在一二线城市，四五线城市人群消费力相对较低，此时可不选或少选。

2. 行为兴趣定向（以行为定向为例）：

在行为定向中，会涉及行为场景、行为时限、行为类目词和关键词这四个关键维度的抉择。

首先是行为场景方面，在以卖货为导向的直播间里，要选取“电商互动行为”的人群。

其次是行为时限方面，也就是用户行为发生的天数，可依照实际需求选择不同时长，时间不同，总覆盖人群也会相应改变。

而类目词和关键词能够同时叠加选择，挑选与自身产品所属行业紧密相关的行业词和关键词。

另外，还能够选择与自身产品受众相同的产品所在行业，例如投放女装产品，除了可以选择女装的行业词和关键词，也能够投放化妆品的人群定向。

3. 达人定向：

除了行为兴趣定向，另一个重要的定向是达人定向，能够触及平台内达人的粉丝，或者与达人有过互动的用户。主要的选择维度包括互动行为、互动时限、达人类型和具体达人。

四、新号千川投放的投产比状况

在设置好人群定向并进行投放之后，定向效果成为许多用户关注的要点。

对于直播间而言，衡量投放效果时，流量和 ROI 均为重要的指标。除了其直接带来的在线人数，还需要考量付费流量在整体流量中的占比以及转化效果。

比如，如果千川付费投放带来的流量极少，有可能是人群定向过于严格，覆盖到的用户数量较少，导致无法放量，可适当放宽定向条件。