千川投放过程中的常见问题剖析与解答

巨量千川涵盖直播、短视频等多种带货模式，且支持移动端与 PC 端双向投放。依据投放的自动化程度，可分为极速推广和常规推广。然而，无论采用何种投放形式，都会遭遇各式各样的问题。接下来，咱们一同探讨巨量千川投放时常出现的问题。

一、千川投放为何投不出量？

二、新号怎样提升素材点击率？

三、千川投放效果如何实时把控？

一、千川投放为何投不出量？

当下，千川用户频繁反映的问题在于，自家的千川账户投放计划为何难以跑量？实际上，众多情况是由于直播的投放计划 eCPM 偏低，致使在投放展示时，曝光机遇较少。

若要顺利放量，就必须提升 eCPM，以增加广告的曝光机会。

那么，影响千川 eCPM 值的因素有哪些？

投放创意的视觉与听觉效果。

1、预估点击率

2、预估转化率

3、出价

整个巨量投放系统会严格遵循 eCPM 化的准则。在 eCPM 排序流程中，主要包含三大要素，即素材的预估点击率、转化目标的预估转化率以及系统出价。

所以，若想让千川投放放量，就需要从点击率、转化率和系统出价这三个方面予以优化调整。

二、新号怎样提升素材点击率？

在千川广告触达用户后，衡量效果的首要关键指标便是点击率，它直接体现出用户对投放创意的视觉与听觉感受。

1、直播画面直投

对于多数直播间而言，直播间画面直投的素材制作门槛不高，能给观众留下更直观的直播间印象。

适用于短视频制作能力欠佳，而直播间布景优化到位的情形，同样能收获良好的引流效果。

2、短视频投放

然而，通过短视频为直播间引流，对引流素材的质量要求较高，素材质量越高，引流效果越佳。

通常建议在开播前四小时提前发布预热视频，同时在直播过程中也可不定时发布引流视频。

三、 千川投放效果如何实时把控？

对于直播间而言，衡量投放效果时，流量和 ROI 均为重要指标。除了其直接带来的在线人数，还需考量付费流量在整体流量中的占比及转化成效。

如今仍处于直播的红利期，巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法，未来还将推出更多扶持方案。