短视频平台中的广告投放与直播广告投放 广告投放的优化策略与技巧

部分投放广告的广告主反映曝光量不足，难以达到预期效果。那么，如何优化相关技巧呢？接下来我们将从计划、出价、定向、创意等方面逐一阐述优化之法。

广告投放平台优化技巧——计划

广告属于高级智能渠道，其智能性占据操作的 70%，人工可操作的比例约为 30%。想必许多人在投放今日头条时，都会持续上新计划，一个计划往往几天就见分晓，还有不少计划跑不出量，因此需要不停地推出新计划。

若想让广告投放取得成效，直接的方式便是不断测试新素材，直至找到爆量素材，一个爆量素材足以支撑账户 80%的转化量。

广告投放平台优化技巧——出价

决定广告竞争力的关键在于 ecpm 值，而出价则是决定 ecpm 值的重要因素，同时也是 ecpm 公式中能够人为干预的部分。

出价过低会致使 ecpm 值偏低，导致广告缺乏竞争力，甚至在小流量池中都难以获得充足的曝光量，所以出价务必高于行业平均水平。

广告投放平台优化技巧——定向

为了使系统的智能性得以充分发挥，进行定向时应尽可能放宽限制。除了基础定向之外，大致选择不限、系统推荐或者行业人群包。

广告投放平台优化技巧——创意

对于广告，建议采用程序化创意，如此一来，我们能够拥有数倍的创意组合，由系统自动筛选。

广告投放平台优化技巧——创意标签

通常，创意标签建议为 2 – 4 个字，应尽量多设置，能放满最好，避免使用限定过于狭窄的行业词和长尾词。

广告投放平台优化技巧——前期建模

在投放广告时，建模问题务必加以重视。

我们都清楚广告存在冷启动期，只有顺利度过冷启动，才能获取更多流量。在冷启动期，仅能分配有限流量，系统会在小范围内进行尝试，检验计划是否达标。在这个小流量池中确定转化人群的标签后，系统会依据这部分转化人群的标签，推送至更大的流量池。

由此可见，这个群标签的确定过程便是系统建模的过程。倘若系统标签选取不当，点击率低，或者存在点击但无转化的情况，低于同行业的点击率，那就意味着冷启动失败，无法获取更多流量。