小红书信息流广告应如何投放？其模式究竟是怎样的？以下为您详细解答

小红书的广告形式主要有两种：一是信息流广告；二是搜索广告（涵盖社区和商城）。在“社区搜索”方面，位于搜索结果页的第 3 位，且从第 3 位起顺位+10 依次递增的位置均是；“商城搜索”则位于搜索结果页的第 1 位，且从第 1 位起顺位+5 依次递增的位置皆是。此外，“信息流广告位”处于发现页的第 6 位，向上滑动时从第 6 位起顺位+10 依次递增的位置同样存在广告。小红书的广告落地页存在五种样式，分别为：笔记种草、商品销量（可跳转至天猫等平台）、线索收集、app 下载以及私信营销。小红书的广告计费模式包含：按 CPM 计算（1000 次曝光约 4 – 8 元），CPC 模式（点击收费 0.3 元起，点击进入 6 秒后扣费），CPUV 模式（浏览扣费 1.5 元，点击进入浏览 20 秒后扣费）。

小红书的竞价广告位分布如下：社区搜索方面，一是搜索结果页第 3 位；二是从第 3 位起顺位+10 依次递增的位置。商城搜索方面，一是搜索结果页第 1 位；二是从第 1 位起顺位+5 依次递增的位置。发现页信息流方面，一是发现页第 6 位；二是向上滑动从第 6 位起顺位+10 依次递增的位置，这些位置都会存在广告位。

那么小红书广告有哪些模式呢？

一、小红书信息流广告投放模式的选择方式

1. 智能投放

小红书的广告投放模型

（1）oCPC

必须设置的项目：推广目标、成本控制方式、出价

超成本赔付情况：存在

适用场景：对成本有明确的价值认知，期望在成本可控的条件下尽可能多地获取流量，对预算没有过于严格的限制。

（2）Nobid

必须设置的项目：推广目标、日预算

实现的效果：在日预算消耗完的情况下，尽力实现最大化的转化数

超成本赔付情况：不存在

适用场景：对点击/转化成本缺乏清晰的价值认知，有一笔预算需要支出，希望系统协助花费预算的同时尽可能优化效果。

2. 手动投放

投放模型：CPC

必须设置的项目：推广目标、出价、日预算

实现的效果：手动设定出价，点击成本可控，但跑量不可控

适用场景：希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本的可控性。

二、小红书信息流消耗速率功能

支持用户自主选择【匀速投放】或者【加速投放】，默认是【加速投放】

1. 匀速投放

系统会对您的投放进行优化，使预算在设定的时间段内相对稳定地消耗完毕，从而尽可能从更多流量中筛选出最优的流量。

2. 加速投放

会尽可能地将小红书广告投放出去，可能会在较短时间内消耗完预算，并且由于竞争环境的变化，预算消耗可能会出现较大的波动。

小贴士

·如果有较为明确的消耗预期，使用加速消耗时要设定预算金额。

·加速投放的消耗速率，与出价、定向、创意点击率有关，每个客户能够消耗的上限会有较大的差异。

3. 客户收益

.预算利用率提升:使用加速消耗的计划更易达到预算设定值，预算使用率提升 6%以上。

·高预算客户:开启加速消耗，能够更快放量并提高预算利用率。

·客资类客户:开启加速消耗，能够获取更多转化。

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体涵盖小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业包括教育、电商、网服等。公司的主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。