哔哩哔哩 B 站的 CID 电商广告，致力于优化电商的整体链路。我司能够为您提供开户以及代运营的相关服务

ClickID ，简称 CID ，是一种数据回传技术。当品牌或商家在流量平台投放运用了 CID 技术的广告后，能够打通用户在流量平台和电商平台的全部数据，以此提高广告投放的精准度。

具体而言，在 CID 技术的助力下，品牌于 B 站投放信息流广告时，不仅能够获取用户在 B 站的行为数据，还能知晓用户点击广告跳转到电商平台（目前已知的有天猫、淘宝）后的相关数据，比如在跳转页面的停留时长、是否下单、是否退货等。

CID 技术的最终追求，是实现跨平台获取更完整且一一对应的广告和交易数据，优化广告投放模型，提升投放的投资回报率（ROI）。

CID 技术本身并不繁杂，其于今年在电商行业得以较为成熟应用的关键原因在于，整个行业对于广告投放效率的需求在不断上升。

当下，CID 广告应用的主要流量平台涵盖抖音、快手，以及少量的视频号、微博、百度。对接的电商平台包括天猫、淘宝、京东、拼多多等。

内容和流量平台在电商平台中相当于种草环节。换种说法，只有同时兼具流量和种草价值（特别是流量价值）的平台，才具备开通 CID 广告的条件。这或许就是在 CID 广告的相关资料中几乎看不到小红书的缘由。

CID 业务的开展顺利程度，取决于流量平台和电商平台的合作关系。通常来讲，这种关系始终处于动态变化之中。

今年 618 前后，众多服务商表示，阿里切断了抖音 CID 广告的跳转接口，从阿里妈妈向巨量引擎回传数据不再顺畅。

业界公认的原因之一是，CID 广告的收入对阿里自身的站外引流产品 UD 的收入造成了影响。

UD 作为阿里的数字营销引流平台，能够将站外流量（目前已开通的是字节系和快手）引入天猫店铺。自 2019 年起，阿里每年与字节签订近百亿级的年框，其中很大一部分支出便是从字节购买流量引流至自身平台，然后将引流流量加价卖给有引流需求的品牌和商家，以此赚取差价。

流量平台能够借助 CID 广告增加广告收入，对于 B 站亦是如此。

依据上述业内人士的说法，B 站的 CID 广告按照订单支付计费，相较于常见的 CPM（按每千次展示收费）付费模式，这种方式对商家更为有利。倘若有成功案例出现，无疑会增强 B 站对多数品牌的吸引力。

然而，在以往通过 CID 广告提升 ROI 的案例中，白牌居多，品牌案例鲜少。这会成为 B 站开展 CID 的一个难题。B 站此前通过内容吸引的大多是品牌类客户而非白牌客户，如今测试 CID 广告，如果继续吸引白牌客户则与平台调性不符，若吸引品牌客户则行业基础薄弱。

B 站开展 CID 广告的另一个挑战在于，相比抖音、快手，其总流量池相对较小、效率更低。

但从品牌与 B 站官方交流的反馈来看，B 站对 CID 广告给予了极大的支持。在首页推荐、视频下方推荐、信息流大卡、Story-Mode 等位置均设置了流量入口，并且能够以评论区置顶链接、视频浮层、弹幕商品卡、Story 小黄车等多种形式添加点击组件。

并且，如果顺利，到 2023 年，B 站的月活将达 4 亿，整体流量池也会扩大。

另外，B 站由于其内容调性和用户基础，在一定程度上提供了具有独特风格的流量，能够为阿里引入更具新鲜感的用户。

B 站此时对 CID 广告的主动尝试，意味着 B 站并非像其他平台那样倾向于闭环策略，而是发挥自身优势，与具备现成能力的外部平台合作，通过外循环的方式，为****。

B 站进行外循环的另一个例证是，当前，B 站视频能够挂载来自淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台的商品链接。

实际上，笔记种草、CID 广告、视频挂链，均是 B 站在丰富为品牌提供的服务方式，而且这些方式能够相互关联、相互促进。

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体有小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业为教育、电商、网服等。公司核心人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。