信息流广告优化师究竟在对哪些方面进行优化

当下，信息流广告优化师成为了热门职业。众多企业纷纷不惜高薪聘请信息流优化师，原因在于当下信息流广告的效果相较以往的搜索引擎广告显著提升了许多。

常言道，有需求便有市场！望着月薪数万元的招聘启事，越来越多的人萌生出投身信息流广告投放领域的念头，然而问题随之而来，

信息流广告优化师究竟在优化些什么

？又需要掌握何种技能？

一、信息流广告投放思维

要成为一名出色的信息流优化师，首先必备的能力便是：熟稔信息流广告投放思维，清晰了解信息流广告的特质，从而有的放矢。信息流广告依托于海量的用户数据以及信息流生态系统，主动向用户展示广告，在投放形式上更趋向于原生形态，在投放关键上更注重人群的属性特点。

二、拟定信息流广告推广策略

从事信息流广告投放工作，那么我们就需要具备拟定推广策略的能力：

我应当怎样开展推广？

预算又该如何分配？

……

依据信息流推广的流程，我们大致能够将“拟定推广策略的能力”划分成以下几个方面。

2.1、明晰推广目的

为何要率先明确自身的推广目的？

信息流的渠道丰富多样，不同的渠道拥有着不同属性的人群，而我们能够自主地选择渠道。

换而言之：信息流属于对人群进行选择的推广过程。

例如，在我们进行推广时，目的可以是引导用户关注、塑造人物形象、开展品牌宣传等等。

只要与我们的产品、公司的发展阶段相契合即可。

所以，制定策略的首要能力便是：清晰明确自己的营销目的。

2.2、受众分析能力

信息流是基于人群的定向来进行推广的。转化效果与用户画像紧密相连。

为此，我们需要拥有“逆向思维”，从而分析用户的需求。

2.3、渠道分析能力

渠道，犹如信息流中的战场。

选准战场，搞定人群、称霸便会轻而易举。

那么，我们就要熟知信息流渠道，了解其各个渠道的广告版位以及定向方式的特点。

并且要具备依据自身所在行业、产品、营销目的来选取适宜渠道的能力。

而像竞价员转型到信息流，我们首先要能够区分竞价和信息流，防止在投放时被竞价思维主导。

2.4、合理配置预算

想要掌控全局，合理配置资金的能力不可或缺。

在信息流推广中，分配预算实则是分配流量的过程：

哪部分人群要多一些？

哪个地区要多一些？

哪个时段要少一些？

……

这些均需要仔细斟酌。无论是竞价还是信息流，都是花钱购买流量，那怎样用最少的钱获取最优质的流量，让效果实现最大化，这项能力至关重要。

2.5、定向能力

每位用户都会历经一个转化阶段，从产品需求到收集信息、产品对比、购买决策、购后评价，这五个阶段构成一个完整的购买消费流程。