信息流文案若如此去写，成效能够提升 30%

近些年来，信息流广告于国内呈现出迅猛的发展态势，各大平台均纷纷推出了信息流的广告形式。在当下智能手机高度普及的情形中，我们能够轻易察觉，资讯阅读已然成为用户每日必做之事。

如此一来，作为隐匿于各类资讯里的信息流广告，其创意是否引人瞩目，就变得尤为关键！而针对信息流广告，常常存在这样的认知偏差：好创意=CTR高=受众感兴趣。

事实上，一条我们所认为的优秀创意，未必CTR就高，受众也未必就一定感兴趣。那么，怎样才能创作出一条不仅创意出色，而且CTR高，还能让受众感兴趣的创意呢？如此撰写信息流文案，效果能够提升 30%。

明确投放目标

首先，让我们来审视几组信息流案例：

第五步：对消费者进行归类整合

另外，除了依照第四步中依据购买过程将消费者划分成三大类别之外，还能够依照消费者的人群属性来分类：年龄、性别、地域。

创意需要依据消费者的人群特点，揣测其消费心理和需求，通过文案和设计激发消费者的购买欲望。

文案撰写窍门

首先，我们务必要明晰一点：信息流广告和传统广告在本质上存在着巨大的差别。

当您将信息流广告视作传统广告，并按照传统广告的思路来创作的第一瞬间，您就失误了。倘若像常见的广告文案那样，以宣扬自身产品优势为前提，用户必然会轻轻划过。

与其把信息流广告制作为广告，倒不如将其打造成一则内容，犹如一条给予用户的善意提示，像一个迟到的通知，像一个新奇好玩的消息或者像一个富有趣味的故事。总之，当您构思信息流文案的时候，您真正在创造的并非广告，而是内容。

怎样使信息流广告内容化？

当您寻找到了适宜的卖点，如何让这个卖点的表达更趋近于内容，进而吸引用户？

第一步：依照平台特性区分文案的特色与风格

我们依据平台特性，划分为：资讯类平台、娱乐类平台。那么二者存在哪些差异呢？

新闻、资讯类平台的内容偏向信息属性，文案可以向资讯描述靠拢，内容更具原生性；互动类平台的内容偏向娱乐/社交属性，文案可以结合网络热点、运用网络流行语，更加具有社交媒体化的特点，符合贴吧的特性，吸引贴吧用户的关注。

第四步：了解消费者的特性

什么是消费者的特性呢？

简而言之，就是消费者的年龄、性别、所在地区、学历等独有的固定标签。

那为何需要特别区分不同的特性来撰写不同的文案呢？因为这样的文案更具代入感（让消费者第一时间想到这文案就是为自己所写），更能够触动消费者。

显然，第二组带有数字的文案更能吸引眼球！

配图技巧

那么，怎样让图片素材成为吸引眼球的有力工具？掌握 6 大绝招，让图片起到画龙点睛的作用！

第 1 招：排版

当前的信息流广告大多以大图、三图、大图的样式呈现，其中三图样式是最具吸引眼球效果的样式，布局排版能够根据特点和创意进行发挥，出色的排版能够让图片更具生动性和张力，美观且统一，贴合创意文案，从而刺激受众的点击欲望。

Eg：

上述内容便是信息流广告文案撰写、图片设计的秘籍。