倘若说，
数据分析
是竞价员日常工作的核心所在，那么“熟练掌握 Excel”则是关键中的关键！
世界上的竞价员能够划分为两类：精通 Excel 的竞价员和其余的竞价员。
倘若把数据分析视作一名竞价员的日常工作重点，那么“精通 Excel”无疑是重中之重！
它绝非仅仅是一个处理数据的手段，更为重要的是它能够助力您升职加薪、提高工作的效率。
例如从繁杂的关键词当中筛选词汇，其他竞价员或许需要不辞辛劳地逐一寻觅，而您仅需 5 秒！
是不是相当厉害！
据兔子的不完全统计，在全国的竞价员当中，仅有 1%的竞价员能够熟练运用 EXCEL，所以，您渴望成为那 1%的一员吗？
数据透视表
▲ 功能：此乃 Excel 当中的一项功能，旨在具体统计某一项的总体数值。
▲ 用途：常常被用于多维度的数据分析。
▲ 应用解释：在运用数据透视表时，建议先将数据依照维度进行划分，例如月度数据报告，可以按照数据划分为上、中、下，时段数据报告可依照数据划分为上午、中午、下午，让数据形成对照。
以营销流程表作为示例。
下图为 8 月份的营销流程表，从中您能够看出：它存在的问题是什么吗？
颇为困难。因为数据繁杂，每天与每天的数据变动又甚微。
此时，我们就能够借助数据透视表展开分析。
首先把 8 月份的数据按照日期进行划分，可分为上（1 – 10 号）、中（11 – 20 号）、下（21 – 30 号），如下图所示。（重点留意图片左侧）
确定维度之后，便能够点击数据透视表，依据自身所需的数据值进行筛选即可。
比如下图，通过透视表对维度予以筛选，使数据形成对比，如此一来是不是能够一眼就大致明晰账户的主要问题。
同理，数据透视表同样能够应用于其他数据报告的分析之中。
LEN
▲ 功能：主要用于统计一个短语或者一个词的字符数量。
▲ 用途：多用于筛选长尾词、短尾词，或者较为杂乱的通用词等等。
▲ 函数公式：=LEN（字符串）
▲ 函数解释：字符串指的是我们想要计算的关键词
比如下图，这是一个关键词的截图，然而我只想投放一些长尾词该如何是好？倘若逐个查找太过繁琐。
此时，我们便能够利用“LEN 公式”算出每个词的字符数，然后进行字数的筛选。
COUNTIF
▲ 功能：统计在一组数据当中符合某一条件值的总数目。
▲ 用途：用于计算咨询工具中关键词、地区、时段等带来对话的个数。
▲ 函数公式：=COUNTIF（区域，条件）
▲ 函数解释：区域指的是您所要统计的整个数据组；条件指的是您所计算的某个字符。
比如当我们通过商务通数据想要迅速汇总出每个搜索词产生的对话数量，每个着陆页产生对话的条数时，便能够依照 COUNTIF 公式进行计算。
首先，先复制一份并删除重复项，然后输入公式，选取相应的数据即可。
VLOOKUP
▲ 功能：用于在某一区域内查找关键词并返回后面指定列相对应的值。
▲ 用途：对接关键词报告以及统计出关键词对话的个数。
▲ 函数公式：=VLOOKUP（查找值，数据表，列序数，[匹配条件]）
▲ 函数解释：类似于=VLOOKUP（找什么，在哪找，第几列，精确查找还是大概找一找）
通常情况下，我们均是精确查找，所以最后一个参数[匹配条件]往往是“0”，当[匹配条件]为 1 时，则是模糊查找。
以在关键词报告里查找每个词的对话作为示例。
IFERRO
▲ 功能：用于计算对话成本，防止输出错误项。
▲ 函数公式：=IFERRO（值，错误值）
▲ 函数解释：值指的是我们计算对话成本的公式。
通常而言，我们都会计算对话成本，但是倘若我们不使用这个公式的话，当对话为 0 时会出现错误的情况。比如下图。
按理说，当我们的对话为 0 时，我们的对话成本应该是负数，所以，此时就需要用到我们的 IFERRO 公式来进行计算，在原公式的基础上对错误值添加一个负号。
方方格子
了解了竞价员的部分日常 Excel 操作之后，兔子再为您介绍一个超级实用的插件——方方格子！
▲ 功能：是 Excel 的一个插件。它内部设置了文本处理、批量录入、删除工具、合并转换、重复值工具、数据对比、高级排序等上百个实用的功能。
由于功能众多，我简单介绍其中一个，那便是聚光灯！
在一堆数字当中，迅速找到自己所需的信息，想必是所有数据分析师的一大难题。
而拥有了方方格子，再也不必担忧啦~
是不是非常厉害呢？有没有感觉发现了新的天地
所以，上述这些操作您都学会了吗？赶快依照上面的步骤逐一操作吧。
祝您早日成为那 1%的竞价员。
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