于图 1 的对比图内，趋势极为显著。由图 1 能够察觉，其变化的走向是毫无规律的。不过，我们依旧能够凭借展现当天份额的变动来探寻出一些端倪。
竞争对手在第 23 场比赛中的份额出现了显著的变化，竟达到了 100％，这意味着对手做出了某些调整。
第 24 号正值中秋节，竞争对手在 23 日加大了促销的力度。其目的是期望在假期来临之前赢得更多的资源与订单。毕竟，假期期间会有众多的人前来参观。
在竞争对手排名相对平稳的情形下，23 日的股票数量急剧上升。究竟做了怎样的调整？存在两种状况：
1.放宽关键字的匹配模式。
2.提升关键字的出价。
在图 1 里，竞争对手的关键字排名有所波动，然而排名并未降低，只是其他同行的出价有所增加。要判定排名是否稳定，我们还需要在日常工作中切实做好监控竞争对手关键字排名的工作。
在对关键字排名进行监控的同时，应当留意关键字的匹配模式。一般来讲，出价越高，匹配就越窄，完美匹配的目标明确，同时也避免了垃圾邮件的浪费。我们能够通过搜索关键字和通配符之间的匹配程度来判别关键字的匹配模式。
竞争对手运用了哪些词语以及所采用的匹配模型是怎样的？
竞争对手的 A 关键字排名高且稳定。当我们搜索与 A 类似的 B 关键字时，A 关键字会显示出来。由此可以判定 A 关键字的匹配模式为短语，当然也可能是广泛的。所以，竞争对手的关键词或许采用了高价+宽匹配的方式。特别要指出的是，有必要判断关键字和通配符之间的匹配程度。
另外，在不同的计划当中，相同的关键字，其匹配设置是不一样的，这就需要观察关键字的监控链接。广泛匹配通常和低出价相结合，但是在低价的情况下，高价格+广泛匹配也是一种不错的选择。总之，要讲好话，找到适宜的出价范围和匹配模式。毕竟，短语的同义词和短语核心，其效果是大不相同的。
在明晰竞争对手的关键字匹配之后，再来查看选词策略。
价格词、问句词、训练词等等，无疑是必需的，但也需要进行提升。这里所说的选词并非是指对关键词进行分类，而是指在某一类的词当中推动那些意向性高的词。
例如，存在三个关键字：
在哪里学习蛋糕
在哪里学习做蛋糕
蛋糕培训在哪里？
这三个均为问题词，差别在于动词里面，学习、学习、训练。在意向性方面，培训无疑是最佳的，所以确保其排名是必要的。学习以及学习如何做课程，此类操作应减少，不必争取排名。在找到竞争对手选词的方向之后，我们要做的就是运用竞争对手未曾采用的关键字来获取排名，并依据转换效果进行调整。毋庸置疑，存在一些词，其中有很多同行参与，而且没有排名。
在进行竞争对手分析时，我们自然是希望数据越多越好。但实际状况是，我们所掌握的数据有些过度，而且依旧模糊不清。这就要求我们通过有限的数据以及工作中的实际情形来判断对手的晋升策略。
此外，开展竞争对手分析是一个长期的过程。特别是在没有固定规律的情况下，我们需要关注数据中的显著变化，找出变化的缘由。
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