早在 11 月初便已更新上线的百度营销托管这一功能，众多好学的同学迅速展开研究，然而后来发现，持观望态度的同学数量居多！塔哥原本打算在 11 月 15 号就撰文为大家进行介绍。奈何因事耽搁至今。此刻为大家分享一下对于此工具的见解。
先来看百度给出的介绍：
【营销托管】是以增强客户获客能力为导向的自动优化功能。启用【营销托管】功能后，系统会自动优化该账户的转化成效，从 CPC 出价转变为基于转化的智能出价。
嘿哟，智能出价。不少同学发问，这种智能出价跟 ocpc 的智能推广是否为同一原理？这也正是塔哥决定单独撰写一篇文章来解读的缘由。首先二者存在本质差异！一个是智能推广优化，另一个是智能出价，可以讲，毫无关联。
前期实验转化量平均能够提升 30%！此数据乃是基于实验的统计平均值，实际效果因账户设置、市场竞价状况等因素的影响存在一定差别。
哎呀，前半句话看上去还挺令人惊喜的，果然后半句话就让人觉得说了句废话。说白了就是你若使用这个功能百度十分欢迎，但效果可不作保证。嗯，这很有百度的风格，纯正得很！
倘若看完之后仍不清楚这个工具所讲的重点内容，那就请允许我告知大家一个事实：此功能，包括 ocpc 和 ocpc 的深度转化，百度的这个功能与谷歌的有些相似，只不过谷歌做得更为智能罢了。
经过塔哥的测试与研究，ocpc 属于为提升转化而生成的模型智能推广模式，而这个智能托管的智能出价，只是在 cpc 的基础之上更进一步，更加智能化地辅助您的关键词进行智能出价。
下面为您详细介绍谷歌的智能出价，看完之后您就能够明白营销托管到底是流量利器还是营销鸡肋。
首先如图所示：每个计划（谷歌称作推广系列）均设有出价策略类型可供设定，可以选取每次点击费用的智能出价模式，这正是百度更新的工具，即营销托管。只是谷歌直接作用于推广计划内部，更加便捷且更具操作性。
再细致查看一下智能点击付费的营销原理与逻辑：针对更有可能促成转化的点击提高每次最高点击出价费用，针对不太可能带来转化点击的出价予以降低。有助于增加转化次数，让您的广告预算发挥出更大的效用。
谷歌的解释可谓相当清晰了，然而真实的上手效果究竟如何？塔哥在此再用通俗易懂的话语为各位同学稍作“翻译”：
一般来讲，您账户内关键词的出价要么是一大批词采用差不多的出价，要么是自己依据数据进行调整后的出价。倘若账户关键词过多，调价的效率就会降低，推广效果或许会受到影响。要么出价过高造成浪费，要么出价过低没有效果。因此，借助这个营销托管能够依据行业的整体数据和平均数据来帮您自动调整出价。
总的来说，关键词自动出价，助力您账户内关键词的点击数增加，更契合行业需求。从底层逻辑来看，这个功能是相对友善的。
要是同学们觉得如此就理解了营销托管，那就错了。塔哥还需要跟大家讲明白的是，这个功能当下仅能用于基木鱼账户，推广使用官网的同学暂时还无法使用，原因比较简单，参考谷歌有关转化跟踪和智能点击付费的协同作用的解释就能明白，使用智能出价，必须确保按照要求在自身网站做好相应的转化路径设置。
显然，国内的网站环境颇为复杂，且不利于百度自身的营销闭环原则，所以暂时开放的只有使用基木鱼的用户，塔哥觉得后期必定也会将权限开放至自建站，就看营销托管对效果的影响能够达到何种程度。
倘若相对基础一些的同学们不清楚这个与 ocpc 模式存在哪些不同，塔哥除了回答您，ocpc 是追逐转化人群的，最为关键的是，出价完全不受控制！而智能出价终究未脱离出价的核心范畴，因而，不像 ocpc 只关注转化数和成本，正如谷歌后台对于智能出价的工作原理的解释那样，智能出价同时还能够完全掌控出价的高低。
最后的问答也相当有趣，也有许多同学看了之后仍在询问。看来这个问答未达到预期的效果。那塔哥也从自身的理解出发，对这个疑问重新进行解答：
Q1：营销托管适用于哪类客户？
塔哥：现阶段基木鱼的客户均可开启。关键词数量众多，想要提升关键词使用率的客户可以选择使用。
Q2：如果某些关键词的平均点击成本超出出价很多，建议如何操作？
塔哥：Cpc 阶段直接逐步降低价格，ocpc 阶段查看转化成本，这个原则依旧未变。提醒一句：预算不高，账户业务分类较为复杂的同学，开启时要留意点击消耗速度，及时监控计划的平均点击价格并进行调整。也算是帮您检测一下哪些词更具流量。
Q3：功能上线后，支持客户/优化师操作开启/退出该功能吗？
塔哥：支持，在账户设置中处理即可。
Q4：客户如何查看加入营销托管后的效果变化？
塔哥：可在数据报告-推广报告中查看，但建议开启的前 3 – 7 天，实时设定好时间段进行查看，监控到位，并及时调整。
Q5：进入营销托管后，出价与 oCPC/eCPC 出价的区别是什么？
塔哥：智能托管出价仅针对出价，ocpc 和 ecpc 保持原样。说到底，是两个不同的功能，连出价系数都不受影响。可以共存。只是 ocpc 进入二阶以后，智能出价的作用几乎消失。对比谷歌，计划层级只要选择 ocpc 的，关键词直接没有出价功能了。
Q6：开启营销托管后，账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效？
塔哥：全部生效，平时该如何优化就如何优化。等于多了一个调价机器人，您用或不用都行。从心理作用上看可能会更省心，提高账户内关键词的使用率，但也可能增加不少费用，是一把双刃剑。
Q7：开启营销托管后，若希望进一步优化账户，可以从哪些方面着手？
塔哥：还是那句话，平时该怎么优化就怎么优化。只是一个流量辅助工具。至于使用效果因个体差异而不同，没有绝对的标准答案。
若要做一个系统且简单的一句话总结，塔哥的理解是，对于 cpc 模式、ocpc 模式和当下这个智能出价模式，对于几个功能的拿量能力的排序如下：
Cpc 模式 ≤ 营销托管（智能出价）模式 ≤ Ocpc/ecpc 模式，仅供参考。
所以说，营销托管的上线，还是根据自身情况来使用为好。建议尽早使用，依照百度的流量逻辑，新工具一开始很可能带有不少的流量扶持，我之前的文章也着重强调过的流量“打新”法则，关于这个工具的具体使用效果，塔哥这边就不逐一举例说明了，同学们看完文章之后，按需使用。
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