在这一篇中，我们一同来探究金融兴趣人群。此报告依托于腾讯数据平台，针对金融人群的数据予以分析和挖掘。为了提升大家的阅读体验，我们将报告划分成了两篇文章，分别就两类金融细分人群从五个方面展开了详尽的阐述，并给出了具有针对性的营销建议，期望能给各位带来启迪。
研究说明
1、金融兴趣人群定义
通过腾讯全系产品的算法深度挖掘与学习，近一个月内在“金融”行业展现出商业兴趣，且在相关 APP 存在活跃行为的人群，或者近三个月在腾讯新闻、腾讯视频和腾讯网点击过“金融”行业广告的人群。
2、关键指标
TGI：TGI 指数以腾讯大盘作为基准，反映金融人群相较于腾讯大盘用户在各指标上的差别。若人群占比与大盘持平，则指数为 100；高于大盘，指数大于 100；反之则小于 100。
在此，我们的数据判断标准为，当 TGI＞110 时，认为房产兴趣人群在某特征上显著高于腾讯大盘用户，在数据图中用橙色高亮予以显示。
3、主要结论
基于数据分析得知，金融兴趣人群的年龄分布相当宽泛，并且不同年龄段的人群在金融兴趣和投资消费观念方面存在极大的差异。
我们依据年龄把人群进一步划分为“消费型理财新手”和“投资型理财能手”两类。
上篇我们已经对消费型人群进行了深入的挖掘与分析，在这一篇中，我们来探讨一下：投资型理财能手的人群分析。
我们会从以下五个方面深入剖析这两类人群的特征，并给出相应的营销洞察建议。
- 用户属性特征
- 金钱消费观
- 投资理财偏好
- 行为兴趣特征
- 营销洞察和建议
投资型 理财能手人群
1、用户属性特征
高学历且集中于核心重点城市的用户占比较高，男性用户的关注比例更为显著
在理财能手人群中，相比女性，更多的男性展现出对金融信息的关注与兴趣。
其中，他们更多地集中在核心城市（北京、上海、广州）和重点城市（深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、无锡、青岛和苏州等）。
除了本科学历占比较大之外，与多数同龄人相比，该人群中高学历人士（硕士、博士）的比例更为突出。
成家立业，收入颇丰但开销也大，投资理财既是能力的体现，也是前进的动力，房产既是刚需，也是投资之选。
在理财能手人群中，大多数人已经走过初入职场的独自拼搏阶段，拥有了较为可观且稳定的收入。在具备一定经济基础的同时，由于成家立业，生活开销随之增大，因而在金融理财方面拥有了更多的资本和动力。
房产对于家庭来说是刚需，也是一种投资方式。从房产兴趣来看，理财能手人群在“普通住宅”和“商用房”上的兴趣占比明显高于大盘，同时，他们对“房产金融”以及房产投资的相关信息更为关注。
2、金钱消费观
努力赚钱的同时也懂得享受，追求品质而非高价，钱多也不做冤大头。
理财能手人群在奋力赚钱、承担养儿养房养车的责任之时，也知晓享受生活，更愿意在奢侈品和高端服务方面进行消费。
在网购过程中，相较于其他人，他们更倾向于选择小而美的“垂直电商”和“生鲜电商”APP，也会运用比价软件来挑选更为优惠的购买方式。
3、投资理财偏好
审时度势，通过多项投资抵御风险
理财能手们积累了一定的资本，同时也具备了成熟的理财观念和实际经验。与理财新手相比，他们更关注新闻资讯和时事动态，尤其是来自官方渠道的财经和军事信息，以此把握风向，在投资中做出准确的判断和决策。
在偏好的理财方式方面，他们在各类投资上都呈现出较高的活跃度，涵盖基金、股票、保险、贵金属、外汇、期货等，他们会依据自身状况均衡风险、调控收益，他们坚信，不可将所有鸡蛋放置在同一个篮子里。
4、行为兴趣特征
习惯于通过电台听歌，偏爱纯音乐
理财能手人群除了在线听歌之外，在“广播电台”APP 的使用频率上也显著高于大盘。在互联网时代，他们依旧保留着通过电台听歌的习惯。
在音乐类型的偏好上，理财能手们更钟情于纯音乐，尤其在“内地纯音乐”的偏好占比上明显高于大盘。
不沉迷游戏，但喜爱小游戏和棋牌，游戏只是与朋友互动、打发时间的途径
总体而言，理财能手人群并非游戏的重度使用者，他们在游戏上花费的时间较少，付费意愿也较低。
他们偏爱休闲益智类的小游戏，以及棋牌和博彩类游戏，也喜欢养养虚拟宠物，不过并不沉迷，主要是为了打发时间。
习惯在 PC 上观看视频，以另一种方式看电视
与理财新手有所不同，理财能手人群更习惯于在 WiFi 环境下通过 PC 观看视频。
此外，相较于新的网络节目形式，他们依然习惯于在移动互联网设备上收看传统电视节目，在“电视直播”APP 上的活跃度高于大盘。
对资讯信息类的视频内容偏好占比更高
和理财新手热衷于娱乐化内容不同，理财能手人群在视频内容的偏好上，对严肃实用的资讯信息更为关注。
对于他们而言，观看视频是获取信息的一种关键方式，有助于他们了解世界以及拥有更美好的生活。
5、营销洞察建议
结合理财能手人群在腾讯视频的活跃特性，建议着重在 PC 端和白天时段进行广告投放。
理财能手用户在白天 8：00 – 12：00 时段以及傍晚 17：00 – 18：00 间活跃度较高。
与理财新手不同，这类用户习惯利用上午时段收看新闻资讯内容。
理财能手们属于腾讯新闻的高活跃用户，特别是在早上和晚上
理财能手用户在腾讯新闻的各个时间段占比情况基本上都高于大盘，活跃度极高。
高活跃时段为 7：00 – 10：00 以及 18：00 – 23：00。
在广告素材方面，强调投资的价值回报高，或者分享专业人士的理财经验更能吸引此类用户。
这类用户已经积累了一定的理财经验，一方面会追求更高的投资收益，另一方面也会审慎考虑投资风险，因此强调理财方法的权威性和专业性能够更好地获取他们的信任。
好了，以上就是我们针对金融兴趣人群的全部干货分享，大家倘若对相关内容感兴趣，可以留言交流想法。
暂无评论内容