信息流账户效果能否实现高转化，关键在于以下这 3 点！

我明白，大家最为关注的便是转化效果，难道您甘愿错失此次良机吗？

通常来讲，致使一个账户成效不佳的原因众多，例如：

定向方式出现偏差、用户对该产品的接纳程度较低、又或者是淡旺季的影响等等。

但无可否认的一点是：一个高品质、高配置的落地页的确能够极大程度地提高转化。

所以呀~我这只锦兔，特意访谈了众多具有多年优化经验的优化师，归纳出了这篇文章。

首先，咱们来瞧瞧一个高转化的着陆页需要具备哪些条件？

▲ 一个美观、大气、引人瞩目的头图；

▲ 下部内容与头图相互适配；

▲ 整个落地页内容的引导逻辑具有连贯性。

明确了设计的重点，那接下来就是对症下药。

一、怎样设计一个引人瞩目的头图？

若要设计出一个引人瞩目的头图，那我们就需要了解它涵盖了哪些元素。

一般而言，可分为以下几个方面:

01、色彩

据相关研究显示，眼球对于颜色的反应最为迅速。通常，我们能够依据人群属性、行业属性等相互结合，剖析出主色调。

02、图片

图片的整体设计给予用户的冲击力是最强的。而不同的人群所喜爱的风格可能有所不同，建议在设计时可以根据产品特点、人群属性进行规划。

03、

文案

倘若头图只是单纯地吸引人，那只能说这是一张不成功的图片。头图还需要能够迅速向用户传递信息：

▲ 我从事的是什么？

▲ 我能够为您带来什么？

也就是说：针对头图的文案设计，我们要足够有吸引力、突出主题、展现卖点

04、

企业 logo

logo 是一项必不可少的元素。

在此，锦兔来剖析几个常用的首图案例，以助于理解哟~

• 家居案例

家居最大的特征便是“爱、温馨”，而下图，通过一张温馨的家庭合照，借助情绪渲染，让用户产生代入感；

一般购买家居的人群中女性占比较多，所以，在主色调上选用颜色极为饱和的橙色，橙色属于暖色，不但符合用户的审美，在文案上也更为突出。

• 汽车行业

整体采用黑色系，给人一种炫酷、高端大气的感觉，更契合男性用户的定位；

并且依照用户属性，确定卖点，突出价格，利用低价引发用户的心动；同时采用红色、白色使文案形成对比，让用户一目了然。

• 洗车投资项目

像这类行业，一般主要人群为男性，所以整体主色调以黑、金为主；

在文案上，也符合投资的格调，突出稀缺性，并引入环保概念，一方面凸显了自身产品的优势，另一方面引发用户的好奇。

• 票务展览

像这类行业，人群比较广泛，但相对集中在青少年；并且就产品特性而言，并没有什么突出之处；那我们在图片上突出设计感就行。

二、头图与其他图的逻辑关系

落地页，除了头图能够吸引用户外，头图与其他图的相关性，以及落地页整体的逻辑性，都是我们需要予以关注的。

通常情况下，用户在消费产品时，都会形成一系列的心理活动，而着陆页的作用就是要协助用户完成这些心理活动，也就是我们所说的着陆页逻辑关系。

对于信息流人群而言，它可能会分为“潜在人群、意向人群、目标人群”三类，而不同人群的落地页逻辑结构是不一样的。

▲ 潜在人群：吸引用户—引发兴趣—产生信任—留下线索。

▲ 意向人群：吸引用户—加深购买意向—产生信任—优惠—留下线索

▲ 目标人群：吸引用户—击中痛点—产生信任—留下线索。

以潜在用户为例。

下图是一个海外房地产投资着陆页。按照潜在用户的逻辑流程来讲，首先，通过一张头图吸引用户，并告知用户“精准带家具低房价”的信息，进一步吸引用户向下滑动。

其次，是让用户对产品逐渐产生兴趣，而在案例中，通过“永久房产”和“购买流程简单”两点产品购买优势，逐渐勾起用户的欲望。

最后，吸引了用户，并成功让用户产生兴趣后，我们就要让用户对我们的产品心动，即“我为什么要购买你家的产品”。

于是，在着陆页中，通过“VIP 终身服务的品质保证”来获取用户的信任，并利用“看房、旅游两不误”这一卖点打动用户报名，从而促使用户形成转化。

在这个看重颜值的时代，想要设计出一个高转化的着陆页不过两个要求：

▲ 图片令人赏心悦目

▲ 文案击中用户痛点

一张吸引人的头图，帮助我们吸引用户向下滑动；一套赏心悦目的图片，帮助我们降低跳出率；而击中用户痛点的文案，它让每张图片都生动起来，让用户与产品之间产生联系……