在上一篇中，我们阐述了今日头条 DSP（确切来说应称为今日头条 ADS）的基础信息与主要特点。近期，由于对接 Facebook 的 Markting API，对 Facebook 的 ADS 有了极为深入的认知。并且，Facebook 的 ADS 广告投放平台不管是在功能方面，还是理念层面，都远比今日头条的广告投放管理平台成熟，具有很强的借鉴价值。所以，接下来的连续几篇内容都会为大家剖析 Facebook ADS 广告投放平台。
平台介绍
Facebook ADS
Facebook ADS（ads.facebook.com）乃是 Facebook 面向广告主、代理商等群体的唯一平台端口，主要用于广告的投放、管理与分析等操作，其功能强大且丰富多样，与 Markting API 相互配合，成为整个 Facebook 广告业务的核心构成之一，并非仅仅是补充而已。
在国外，像 Facebook、Google 这样的大型媒体，由于话语权强势，对于接入的 DSP 有着严格的标准，而且还存在数据和用户隐私泄露的风险。更何况如此庞大的广告销售额、市场份额以及数量众多的广告主，又怎会轻易掌控在他人手中。故而，大型媒体会着重建设自身的广告业务，特别是 ADS 的搭建，而非依赖其他 DSP。
例如：Facebook 在中国实行代理商制度，但在除中国以外的其他地区，均无代理商制度，完全依靠自身独立构建起整个广告业务体系，ADS 作为唯一的官方广告投放平台，其重要性不言而喻。
Google 近期将 Google AdWords 更名为 Google Ads，并推出了两个全新的项目：Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。
Google Ads 是面向小广告主的，降低了广告投放的门槛，并提供了全方位的服务。Google Marketing Platform 则是针对中大型广告主和代理商，Google 提供集成服务，广告主和代理商借助技术手段实现广告规划、广告购买、数据监测以及用户体验优化的一体化，涵盖了：Google Analytics 360、DoubleClick 等常用工具。
Google Ad Manager 是用于协助媒体管理广告位的，包含 DFP 广告管理系统与 DoubleClick Ad Exchange 等工具。
总之，国外大型媒体的 ADS 所对接的媒体资源、ADX、DMP 等均为自有，ADS 背后是跨越投放环节、数据环节以及广告生态的一条龙服务。而 DSP 则是通过对接多方 ADX、DMP 等，绝大部分并非自有，媒体也不是自有，不存在跨生态的一条龙服务。这便是 ADS 和 DSP 的最大差异，各自有着优点和不足。
当下在国内，阿里妈妈属于相当成熟的 ADS，而今日头条投放管理平台也在逐步朝着 ADS 的方向发展。尽管头条 ADX 目前仍允许其他 DSP 接入，但这只是由于自身投放管理平台尚不成熟以及 KPI 压力较大所导致的暂时状况。
最终，今日头条将会依靠自身建立起类似于 Facebook ADS 的广告投放平台，并以此为核心搭建广告业务，从而形成对内对接自有媒体资源（今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等），对外对接广告主和代理商的格局，广告主独立投放的规模将大幅提升，因为功能丰富且服务完善的 ADS 会极大地降低广告主独立投放的门槛。
Adsmanager、Markting API 和商业管理平台（Business Manager）
在 Facebook ADS 中，有几款常用的工具：Adsmanager、Markting API 和商业管理平台（Business Manager）。
（1）Facebook Adsmanager
Adsmanager 是一个具备创建管理广告、数据分析、受众主页 APP 资源管理等功能的用户界面，功能十分完备，而且迭代频繁，服务完善。其目标在于降低广告投放和优化的门槛，整合数据和经验，为提升广告主的 ROI 提供工具。然而，当广告、广告账号等数量较大时，广告分析师的人工成本会很高，并且也未提供自动化的营销工具。
Adsmanager 实际上是 Facebook 官方团队依据 Markting API 开发出来的用户界面，除了调用量限制较小，并无其他特殊之处。
（2）Facebook Markting API
Markting API 是一个面向开发者、拥有读写广告、读取细分数据、受众主页 APP 资源管理等功能的接口。该接口十分齐全，能够实现 Adsmanager 上的所有功能（极少数需要间接实现），甚至具备超越 Adsmanager 的能力，与 Adsmanager 的一致性维护得极为出色，其设计理念从根本上就期望广告主/代理通过 Markting API 能够创造出比 Adsmanager 更大的价值。
对接 Facebook 的 TD（Trading Desk）或者 FMP（Facebook Markting Partner）都是基于 Markting API 来实现自动化智能化营销。不过，Markting API 需要有开发者账号，并且根据开发者账号的等级，存在不同的广告账号、一定时间内调用次数等限制，这会直接影响效率。
API token 来源于 Facebook 账号或者是商业管理平台的系统账号，两个账号的 token 权限略有差异，具体内容后文再作说明。
（3）Facebook Business Manager
商业管理平台（Business Manager）是一个能够统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP 等资源，并能向其他合作伙伴共享资源的面向企业或代理商的系统。商业管理平台既有用户界面，又存在于 Markting API 中。倘若公司的资源和成员较多，建议利用商业管理平台进行统一管理和权限分配，有利于降低风险和管理成本。
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