自今年起，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级应用先后开启了
信息流广告
业务，市场上可供选择的信息流渠道日益丰富，洞悉各大信息流渠道的特点，挑拣出契合自家产品投放的渠道，成为了各位广告主的必做功课。
今日，运营喵小编凭借自身的投放经验，汇总了 2018 年主流信息流渠道的概述、优劣势以及部分投放提议，并结合此前整理的 50 个信息流广告媒体平台数据排行榜，以供各位广告主参考。
1、广点通
腾讯在社交领域堪称龙头，创立时间最早，依靠 QQ 和微信这两大超级平台，坐拥海量流量，几乎覆盖了全网用户。
其旗下的广告产品涵盖：腾讯视频、腾讯新闻、QQ 空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。
优势：用户数量庞大，覆盖范围广泛，用户黏性较高，适宜进行品牌推广，年轻用户相对集中，支持 oCPM 模式投放。
缺点：由于是社交平台的缘故，但凡与社交稍有关联的产品通常都无法上线。
投放建议：明确自身产品的用户群体，确定产品特质，定向投放至目标人群。
2、微博粉丝通
微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系，将企业广告精准推送至粉丝和潜在粉丝的营销产品。由于投放的广告具备普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、点赞等，能够实现广告的二次传播，从而大幅提升广告转化率。
用户特征：群体活跃，趋于年轻化，女性用户占比较大，容易受到舆论影响，热衷于八卦。
优势：能够指定与博文产生互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达 91%，且具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用，通过移动社交达成原生传播！
缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。
投放建议：推荐生活类产品（例如食品、服装等）、地区类产品（例如摄影等）、游戏、app 等，广告内容要有特色，提升互动率。
3、新浪效果广告平台
新浪效果广告隶属于新浪，是一套以效果计费的广告营销体系，主要包含广告交易平台 SAX 和广告投放平台扶翼。
主要流量来源：新浪新闻 app、新浪网 wap 流量以及联盟流量。
用户特征：用户以男性居多，年龄偏大，受教育程度总体较高。
优势：用户年龄偏大，消费能力较强。
投放建议：男性占比较大，可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等。
4、百度信息流
手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入，使得百度信息流的表现渐入佳境，整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。
旗下主要产品：手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器。
优点：具备搜索基础，关键词定向更为精准，能够定向贴吧。
缺点：投放系统与 sem 类似，投放操作较为繁杂，流量和成本较为不稳定。
投放建议：用户覆盖范围广泛，多数产品均适合投放，配合搜索广告能够更好地全面触及目标用户。
5、今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，目前仍是最大的信息流广告平台之一。
主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。
用户特征：群体涵盖广泛，二三线及以下城市用户居多。
优势：算法成熟，定向选项精细，支持 oCPM 模式，抖音短视频广告形式新颖且效果良好。
缺点：头条资讯信息流成本较高。
投放建议：理财、生活、游戏、app 等，尝试 oCPM 出价方式，抖音成本相对较低。
6、UC 头条
UC 头条广告平台主推基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，全面助力广告主将服务、产品信息更精准有效地推向 5 亿+的 UC 浏览器用户。35 岁以下年轻用户达 83%，一、二线城市用户超 6 成。
用户特征：毕竟依托阿里的大数据，用户范围广泛，趋于年轻化。
优点：广告标题较长，接近原生。
缺点：存在“震惊”党、“标题”党。
投放建议：投放素材和内容等符合 UC 的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品。
7、视频类平台
视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。
用户特征：爱奇艺与腾讯相对更偏年轻化，追求时尚潮流。而优酷则更偏生活化，像一些即时热点等。
优势：资源丰富，人群范围较宽泛。
投放建议：可用于品牌认知的强化，或促销信息的告知，提高出价获取优质流量有时反而能提升 roi。
8、美 图
国内知名度颇高的拍照应用美图，手握大量用户，一直在探寻更优的变现途径，今年美图涉足社交领域，新增图片内容信息流，涉足信息流广告领域。
用户特征：年轻女性用户占比较大，消费能力强。
优势：拥有超多的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流，消费能力较强。
劣势：成本偏高。
投放建议：适合投放目标用户为女性的产品。
9、陌陌信息流
基于陌陌庞大的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家能够与用户实时对话，开拓新客源，维系老客户。
用户特征：主要为 80 后和 90 后，19 到 32 岁的用户占比达 85%，年轻群体数量极为庞大。同时，陌陌的男性群体比例偏高，陌陌用户大多来自安卓用户，安卓用户可谓陌陌的主力用户。
优势：二三线城市渗透率高，用户消费潜力巨大。
投放建议：可投放 APP、游戏、金融、电商、美容整形等。
10、快 手
国民短视频社交 App 快手，日活达 1.3 亿，用户黏性大，10 月 30 日正式发布快手营销平台。
用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在 12~35 岁。
优势：流量庞大，具有区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时拥有海量的下沉腰部用户。
劣势：广告审核较为严格，社交、直播相关产品一般无法上线。
投放建议：依据兴趣、行为定向，采用 ocpb、ocpd 稳定投放。
11、哔哩哔哩
国内领先的年轻人文化社区，24 岁及以下年轻用户最喜爱的 APP 之一，截至 2017 年第四季度，哔哩哔哩的月度活跃用户为 7180 万，用户日均使用时长达到 76.3 分钟。
用户特征：0 到 17 岁的用户是 B 站用户的绝对主流，其次是 18 到 24 岁的用户，25 岁以上的用户总和不到 10%。在北上广的大学生和中学生当中，B 站的用户超过 50%。
优势：年轻用户群体汇聚，是最大的二次元社区，用户对新鲜事物充满好奇心。
投放建议：投放素材贴合二次元风格，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放。
12、作业帮
作业帮是中小学在线教育的领军产品，截至 17 年底，其用户量突破 3 亿，月活用户超过 7000 万。
用户特征：主要用户为中小学生，大部分年龄在 8 岁到 16 岁之间。
优势：主要是中小学生及学生家长、老师，用户群体精准且不杂乱。
劣势：寒暑假、周末流量波动较大，游戏类产品不能上线。
投放建议：适合中小学教育类、生活娱乐类产品投放。
以上便是 2018 年主流投放渠道的一些介绍及建议，各位广告主们在投放时，务必要先剖析每个渠道的特性，依据自身情况进行投放。否则，方向有误，再多的努力或许都付诸东流。
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