DOU+推出之后，抖音企业号广告已然上线！一篇文章带你深入探究一番

DOU+ 与

抖音企业号

广告

抖音企业号乃是抖音专门为企业所开发的“官方账号”功能。抖音企业号带有蓝色“√”标识，具备发布 1 分钟长视频的能力，并且能在主页添加官网跳转链接：

倘若您是一家店铺，那值得庆贺，您还能够认领店铺地址，在主页放置电话号码，展示最新的优惠券：

自抖音企业号上线以来，众多品牌都相中了抖音这块流量富矿，均期望能在抖音迅速积攒粉丝，借由粉丝经济实现流量变现，后来者甚至有机会实现弯道超车：

知晓一个从事手机测评视频的团队，被稍晚入行的竞争团队抢先开通了抖音企业号，如今只能望着对方那 400 多万的粉丝量，而自身仅有 30 多万粉丝，感慨万千。

为促使抖音企业号更迅速地获取用户关注，抖音推出了首个付费推广功能“DOU+”。

DOU+是专为抖音企业号进行推广的功能，品牌能够付费增加在抖音推荐信息流中的曝光频次，以获取更多用户的关注。

DOU+的入口位于“个人主页——【···】——DOU+订单管理”，进入之后能够自主设定推广金额，并且能简单定向人群：

DOU+推广的视频不存在“广告”标识，推广结束后还能够看到您所花费的资金究竟获取了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）：

随着抖音企业号数量的不断增多，DOU+这种简易的推广方式开始逐渐难以满足品牌的精准需求，抖音团队于 2019 年 1 月份正式上线了“抖音企业号广告”，并接入了头条商业广告体系。

相较于 DOU+仅能设置“性别、年龄、地域”这三种定向条件，抖音企业号广告基本上能够适用十多种头条广告定向条件：

品牌除了能够依据目标用户设定更为贴合的定向条件外，还能从后台获取多个维度的广告推广数据，其细分程度达到了“单条视频广告推广数据分析”：

上线了抖音企业号广告推广的品牌，还能够运用头条大数据生成的各类主题人群，为品牌寻找适宜的用户节省了大量的精力和时间：

抖音企业号广告最大的优势在于其能够针对品牌构建特定的广告投放模型。当下抖音企业号广告支持“关注”（俗称加粉）优化：系统在投放过程中持续依据用户的关注（加粉）数据搭建广告模型，随着加粉数据的累积，特定企业号的种子用户数据得以完成积累。

种子用户搭建完毕后，系统便会深入剖析这部分人群的标签特征，并持续向外探寻具有类似标签的人员并向其推送企业号广告，最终依据反馈的关注数据不断修正模型：

通过大数据寻觅企业号目标用户相较于单纯的随机曝光视频，前者显然更具优势。所以在此简单归纳了 DOU+ 和 抖音企业号广告的若干优劣势：

DOU+：

优势：

1、 门槛较低，开通抖音企业号即可自主操作下单；

2、 操作简便，易于上手，基本上一部手机就能完成；

3、 预算较少也能进行推广，100 元起投，20000 元封顶，适合小微团队。

劣势：

1、 定向条件较少，用户难以精准定位；

2、 广告效果需要逐一对视频进行测试，无法对比数据；

3、 系统不存在广告模型，无法针对“关注”行为进行优化。

抖音企业号广告：

优势：

1、 定向丰富，还能运用主题人群，定位用户更为便捷；

2、 后台以数据图表形式呈现，对比方便；

3、 搭建广告模型，推广效果能够持续优化。

劣势：

1、 门槛较高，需要单独开通广告账户，对预算要求较高；

2、 操作复杂，通常需要在 PC 端完成广告推广。

至此对于 DOU+和抖音企业号广告的介绍已大致完成，但尚未结束，接下来要说的是抖音视频广审部分规则：

1、 行业禁入：彩票、成人（计生）用品、酒、直播、相亲、医疗、棋牌捕鱼、某些不良导向游戏、保健品（受某健集团影响颇大）等等；

2、 视频除清晰且有音频外，必须：音频具备版权（未知 BGM 不可）、无联系方式（手机、微信号、QQ 号、邮箱等）、不能出现中奖类文案、普通话以外需加字幕等；

3、 价值观导向正确，不能诱导用户，不能出现歧视、侮辱、暴力、血腥场景等（此为常规要求）；

4、 不得捆绑敏感热点事件进行营销（追热点的念头可以打消了）；

5、 视频时长不得超过 1 分钟；

6、 明显的品牌营销、商品销售意图显著的视频（适用于 DOU+）。

审核要求如此之多？别抱怨，毕竟这二者均属商业行为。不多说了，涨粉才是关键！